作者Jason Ng（阿禪）為可能吧、輕單創(chuàng)始人,，極客公園前CEO,。文章收發(fā)于【可能吧】微信公眾號(hào)（knbknb）。

「別開(kāi)發(fā) app 了,，做個(gè)公眾號(hào)就可以了」

這是最近我和所有正在創(chuàng)業(yè)的朋友說(shuō)的一句話，app 生態(tài)已經(jīng)趨于飽和,，低頻產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有開(kāi)發(fā) app 的必要,，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)(未來(lái)是應(yīng)用號(hào))將是最佳選擇。

8 年前,，當(dāng)有人跟你說(shuō),，先開(kāi)發(fā)移動(dòng) app，再開(kāi)發(fā) PC 端,，你會(huì)覺(jué)得那是開(kāi)玩笑,。2 年前，如果有人跟你說(shuō),，先開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào),，再開(kāi)發(fā) app，最后補(bǔ)一個(gè)簡(jiǎn)單的 PC 端產(chǎn)品,，你可能會(huì)覺(jué)得這又是開(kāi)玩笑?，F(xiàn)在，如果我告訴你,，半年后,，你真的可以不開(kāi)發(fā) app 了，這不是在開(kāi)玩笑,。

這篇文章將告訴你兩件事：

1. 為什么只開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)是合理的

2. 應(yīng)用號(hào)可能會(huì)長(zhǎng)什么樣

容我慢慢道來(lái),。

從一個(gè)案例說(shuō)起

不久前，我和朋友在一個(gè)快餐店吃飯,，忽然來(lái)了一個(gè)老外,，他跟我的朋友打了個(gè)招呼，于是我們就坐下來(lái)認(rèn)識(shí)了,。這個(gè)老外叫 Drew ,，中文說(shuō)得比我的英文流利，他是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,，當(dāng)他知道我認(rèn)識(shí)張小龍時(shí),，他笑得快合不攏嘴，他說(shuō),，

我是張小龍的粉絲,，我覺(jué)得微信就是全世界,，這年頭應(yīng)該只開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)，根本不需要開(kāi)發(fā) iOS 和 Android ,。

他 是 「Yoli 口語(yǔ)」的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,，Yoli 口語(yǔ)是一個(gè)真人英語(yǔ)教育產(chǎn)品，是一個(gè)完全且只基于微信的產(chǎn)品,，是一個(gè)嚴(yán)格意義上的「微信 app」,，和絕大部分的微信公眾號(hào)不一樣，Yoli 口語(yǔ)不是一個(gè)單純的 HTML 5 應(yīng)用,，而是有一個(gè)相當(dāng)龐大的產(chǎn)品和交互體系,。

Yoli 口語(yǔ)的產(chǎn)品分兩端：學(xué)生端和老師端。

學(xué)生端他們采用微信服務(wù)號(hào)來(lái)做,，學(xué)生可以在 Yoli 口語(yǔ)上購(gòu)買(mǎi)課程,，購(gòu)買(mǎi)后,，Yoli 會(huì)用 Uber 的搶單模式,，給學(xué)生匹配老師：

然后學(xué)生就可以在服務(wù)號(hào)里與老師進(jìn)行對(duì)話，按照計(jì)劃的課程,，互動(dòng)學(xué)習(xí)和練習(xí)英語(yǔ)：

老師端他們采用了企業(yè)號(hào),，老師可以在企業(yè)號(hào)搶單、給學(xué)生上課等：

每節(jié)課結(jié)束時(shí),，學(xué)生可以對(duì)老師進(jìn)行評(píng)價(jià),。

從以下這張圖你可以看到，老師端的所有功能都被打包到企業(yè)號(hào)里,。

簡(jiǎn)單繪制其產(chǎn)品架構(gòu),，是這樣的：

當(dāng)然，實(shí)際的架構(gòu)要比上圖復(fù)雜得多,。

這是我見(jiàn)過(guò)功能「最完整」的微信公眾號(hào),，而且，Drew 他們沒(méi)有開(kāi)發(fā) iOS 或 Android app 的打算,，對(duì)于他們的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),，他們相信只開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)已經(jīng)足夠了。

Yoli 口語(yǔ)給了我很大的啟發(fā),，就像引語(yǔ)里所說(shuō),，2 年前，如果有人告訴你,，只開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào),，你肯定覺(jué)得不可思議，但現(xiàn)在,，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了功能復(fù)雜的公眾號(hào),，而且應(yīng)用號(hào)也將在不久后發(fā)布,，我們還有什么理由，不優(yōu)先或只開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)?

微信公眾號(hào)一定是未來(lái)

本文說(shuō)的微信公眾號(hào)更多地是功能性的公眾號(hào),，雖然訂閱號(hào)也可以對(duì)接開(kāi)發(fā)接口,，但從產(chǎn)品的角度，未來(lái)大多數(shù)開(kāi)發(fā)必然是基于服務(wù)號(hào),，以及即將推出的「應(yīng)用號(hào)」,，或許可以統(tǒng)稱(chēng)為「微信 app」，簡(jiǎn)單的定義是：

為滿(mǎn)足用戶(hù)某種需求開(kāi)發(fā)的,、完全基于微信的消息或網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用,，入口是公眾號(hào)，用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)微信即可完成所有操作,，所有需求都在公眾號(hào)里被滿(mǎn)足,。

重申一下，這里說(shuō)的「微信 app」并不是指像「可能吧」公眾號(hào)這樣的「自媒體」,，而是完整閉環(huán)的功能性產(chǎn)品,。比如你開(kāi)發(fā)了一個(gè) iOS app，然后你注冊(cè)了個(gè)訂閱號(hào)每天發(fā)文章為產(chǎn)品做宣傳,，那么,，這個(gè)訂閱號(hào)不能被定義為「微信 app」。

從很多角度考慮,，開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)都比開(kāi)發(fā) iOS 和 Android app 要好,。

用戶(hù)在哪里，產(chǎn)品就在哪里

如果你是一個(gè)銷(xiāo)售鞋子的商人,，你的鞋子只適合南方人穿,，你應(yīng)該在南方開(kāi)店，或在南方人出沒(méi)的地方和網(wǎng)站投放廣告,。

顧客在哪里,，就讓顧客在哪里看到你。

對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),，他們(我們)大多數(shù)時(shí)間都花在微信里,，比如我，過(guò)去 7 天里,，有 16.6 個(gè)小時(shí)微信都在前臺(tái)工作(iPhone 自帶統(tǒng)計(jì)),，這意味著我每天有超過(guò) 2 小時(shí)在微信里度過(guò)。

所以,，對(duì)于絕大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，我們的目標(biāo)用戶(hù)同時(shí)也是微信用戶(hù)，那么,，為什么不在微信里開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,，以讓我們的產(chǎn)品更容易觸及用戶(hù)?

從使用頻度角度開(kāi)發(fā)

打開(kāi)你的 iPhone,，查看手機(jī)的電量統(tǒng)計(jì)，你會(huì)輕易發(fā)現(xiàn),，微信占了你電量使用的最大比例,。

通 過(guò)查看過(guò)去 7 天的統(tǒng)計(jì)我還發(fā)現(xiàn)，在我一共安裝了 218 個(gè) app 的 iPhone 上,，過(guò)去一周我只用了 28 個(gè),，其中有 8 個(gè)是系統(tǒng)應(yīng)用，也就是第三方應(yīng)用我只打開(kāi)過(guò) 20 個(gè),。而耗電量超過(guò) 1% 的,，只有 10 個(gè)。我們假設(shè)耗電量超過(guò) 1% 的應(yīng)用就是高頻應(yīng)用,，那么：

一周內(nèi)我頻繁使用的 app 只有 10 個(gè),，只占了我所安裝 app 的 4%。

我相信非 IT 圈的人裝的 app 肯定沒(méi)我多,，但頻繁使用的 app 也不過(guò)是 10 個(gè)左右,。

這意味著，大多數(shù) app 都被低頻使用,，被低頻使用的命運(yùn)極有可能是「被刪掉」,，因?yàn)?strong>和刪除微信好友不一樣，刪掉一個(gè) app ,，真的能節(jié)省不少內(nèi)存。

那么,，低頻 app 如何才能避免被刪除?那就盡可能少占用手機(jī)空間,。

如何可以做到?做成微信公眾號(hào)。

用戶(hù)在微信里關(guān)注一個(gè)公眾號(hào),，相當(dāng)于「下載」了一個(gè) app ,，但無(wú)需等待下載時(shí)間，也不占用手機(jī)內(nèi)存,。

從推廣角度考慮

試想這樣的場(chǎng)景：你的產(chǎn)品要進(jìn)行地推,，你在路邊發(fā)傳單，是掃碼下載一個(gè) 100MB 的 app 路人更可能下載,，還是關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)?

答案是顯而易見(jiàn)的,。

雖然這年頭推廣下載一個(gè) app 或公眾號(hào)，成本都很高,，但在即將到達(dá)用戶(hù)的那一瞬間,，公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)就顯示出來(lái)了，「無(wú)需下載」無(wú)論從何種角度,，都讓人減少心理負(fù)擔(dān),， 反正關(guān)注一下不會(huì)虧,，關(guān)注了不喜歡可以立即取關(guān)，而下載了一個(gè) app 不喜歡,，你會(huì)后悔耗費(fèi)流量和下載時(shí)間,。

從營(yíng)銷(xiāo)角度考慮

因?yàn)榕笥讶Φ拇嬖冢脩?hù)使用產(chǎn)品和參與傳播在同一個(gè)地方發(fā)生,，這意味著,，使用同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，用戶(hù)參與傳播的轉(zhuǎn)化率更高,，因?yàn)閭鞑サ穆窂阶兌塘恕?

更重要的是,，作為一個(gè)微信 app，你除了能給用戶(hù)提供功能,，還能推送內(nèi)容,，如果你用的是服務(wù)號(hào)，用戶(hù)的微信上還會(huì)多出一個(gè)未讀標(biāo)記,。這是一種到達(dá)率比 app 更高的推送方式 — 因?yàn)橛脩?hù)極有可能關(guān)閉 app 的推送,，但一般不會(huì)關(guān)掉微信的推送。

從開(kāi)發(fā)成本考慮

微 信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)涉及網(wǎng)頁(yè)前端和服務(wù)器后端,，相比起 iOS 和 Android 開(kāi)發(fā),，至少節(jié)省了兩個(gè)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)成本，節(jié)省了大量的時(shí)間和人力,。因?yàn)殚_(kāi)發(fā)這兩個(gè)平臺(tái)的客戶(hù)端,，服務(wù)器后端的開(kāi)發(fā)幾乎是必須有的，網(wǎng)頁(yè)前端可能相對(duì)微信公眾 號(hào)要少一些,，但相比之下,，這些前端的工作比客戶(hù)端的工作量要少很多。

如果你打算做一個(gè)產(chǎn)品,，并找外包公司開(kāi)發(fā) app,，如果他們建議你先開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)，這一定是一家好的外包公司,。

從適配成本考慮

在微信應(yīng)用里,，不管用戶(hù)用的是何種手機(jī)，獲得的體驗(yàn)是一致的,。如果不一致,，也能用相對(duì)較低的開(kāi)發(fā)成本讓其一致。

如果你是 app 測(cè)試人員或產(chǎn)品經(jīng)理,，你肯定會(huì)特別討厭 Android,，因?yàn)?Android 設(shè)備數(shù)量眾多，不同尺寸,、不同性能,、不同分辨率為開(kāi)發(fā)和測(cè)試帶來(lái)極大的工作量,。

如果你開(kāi)發(fā)的是一個(gè)微信消息應(yīng)用，微信提供了固定的消息模板,，這意味著,，不管用戶(hù)使用的是什么系統(tǒng)，他們看到的界面是相同的,。

如果你開(kāi)發(fā)的是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用,，你只需要針對(duì)不同尺寸的屏幕稍微調(diào)整前端代碼，用戶(hù)就能獲得統(tǒng)一的體驗(yàn),。相比起針對(duì)不同的安卓設(shè)備做調(diào)整,，前端的調(diào)整成本幾乎可以忽略。

從精益創(chuàng)業(yè)的角度考慮

精益創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指的是小規(guī)模試錯(cuò),，然后迭代,，然后再試錯(cuò)，再迭代,，最后成功,。這是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本方法。

基于微信開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,，更符合精益創(chuàng)業(yè)的理念,。

1. 省錢(qián)

2. 開(kāi)發(fā)成本更低，速度更快,，迭代更快

3. 修改無(wú)需等待審核,，迭代后馬上能看到效果，然后繼續(xù)觀察和迭代

創(chuàng)業(yè),，拿著一個(gè)公眾號(hào)去找投資并不會(huì)讓人覺(jué)得可笑,，反之，這是一種更精益的起步,。

Facebook 也證明了這一點(diǎn)

大概兩三年前(具體時(shí)間已經(jīng)記不清)，F(xiàn)acebook 將聊天功能單獨(dú)剝出來(lái)做了 Facebook Messenger,，形態(tài)就跟微信剛推出時(shí)一樣：聊天,、群組。

半年前,，F(xiàn)acebook 推出了 Messenger Platform ,，用中文來(lái)說(shuō)，就是「Facebook 公眾號(hào)」,。用戶(hù)除了可以在 Messenger 里聊天外,，還可以關(guān)注 CNN 看新聞，可以買(mǎi)鞋：

如上圖所示,，CNN 的機(jī)器人(相對(duì)于微信公眾號(hào))可以根據(jù)我發(fā)送的關(guān)鍵詞給我推送新聞,，我可以從我關(guān)注的 Shop Spring 機(jī)器人里點(diǎn)菜單,，直接去買(mǎi)鞋。

不 久前,，那個(gè)曾經(jīng)給 TechCrunch 撰稿寫(xiě)微信如何改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的老外 — Dan Grover — 微信的一名產(chǎn)品經(jīng)理,，跳槽到了 Facebook ，是不是負(fù)責(zé) Messenger Platform 我不知道,，但可以確定一點(diǎn)是,，F(xiàn)acebook 有注意到微信，并試圖從微信身上學(xué)會(huì)點(diǎn)什么,。

所以,，F(xiàn)acebook 也在試圖讓第三方在「聊天工具」里為用戶(hù)提供服務(wù)，而不是單獨(dú)開(kāi)發(fā) app,。

這是趨勢(shì),。

這一次，中國(guó)比美國(guó)超前,。

但是,，基于微信開(kāi)發(fā)也有若干問(wèn)題

相比起開(kāi)發(fā) iOS 和 Android app，只開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào),，也會(huì)有一些問(wèn)題,。

純網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用效率不夠高

我們不可能只開(kāi)發(fā)一個(gè)像 Siri 那樣的「機(jī)器人」公眾號(hào)，因?yàn)檫@樣的體驗(yàn)在很多場(chǎng)景下,，效率是非常低的,。更多的場(chǎng)景，我們是以點(diǎn)擊的方式找到我們想要的功能,。

點(diǎn)擊基本上是在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行的,，網(wǎng)頁(yè)是用 HTML5 開(kāi)發(fā)的，瀏覽得是否流暢,，與網(wǎng)速,、頁(yè)面內(nèi)容量都有關(guān)系，不像原生應(yīng)用,，除了要加載的內(nèi)容,，其它控件都是本地化的。

更可怕的是,，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò),，微信公眾號(hào)整個(gè)就歇菜了，因?yàn)樗鼰o(wú)法離線使用,。

從這個(gè)角度,，原生應(yīng)用要比微信公眾號(hào)好。

拉新只能靠自己

App Store 有編輯推薦機(jī)制，也有排行榜,，這讓每個(gè) app 除了自身的渠道外,，還能獲得額外的推廣入口。Android 也如此,，國(guó)內(nèi)各個(gè)安卓市場(chǎng),，都設(shè)有推廣位。

但微信從來(lái)沒(méi)有推廣過(guò)任何一個(gè)公眾號(hào),，每個(gè)公眾號(hào)只能靠自己,，平臺(tái)不會(huì)給你導(dǎo)流量。

哪怕在推出應(yīng)用號(hào)后,，短期內(nèi)微信平臺(tái)應(yīng)該也不會(huì)推廣任何第三方應(yīng)用號(hào),。我深信這一點(diǎn)。

無(wú)法獲取用戶(hù)資料和好友關(guān)系

使用微信登錄,，微信給每個(gè)產(chǎn)品返回的是用戶(hù)的 OpenID,、頭像、昵稱(chēng),、性別,、語(yǔ)言、城市,，除此之外沒(méi)有其它,。不像 Facebook ，使用微信登錄,，微信不會(huì)返回用戶(hù)的好友關(guān)系,。

如果你開(kāi)發(fā)了一個(gè) app ，正在和另一個(gè) app 相互推廣,，推廣時(shí),，你們可能會(huì)交叉查看用戶(hù)數(shù)據(jù)，來(lái)制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略,。

但在 2 個(gè)不同微信公眾號(hào)里,，你無(wú)法查看關(guān)注者的交叉程度。除非這兩個(gè)公眾號(hào)在同一個(gè)開(kāi)發(fā)者帳號(hào)之下,。因?yàn)橛脩?hù)的 OpenID 對(duì)每個(gè)公眾號(hào)是不一樣的,。

諸多的限制會(huì)導(dǎo)致你在用戶(hù)登錄后，仍然需要開(kāi)發(fā)相關(guān)的功能,，來(lái)收集用戶(hù)的資料(比如手機(jī)號(hào)、郵箱等),，以開(kāi)展更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)功能,。

營(yíng)銷(xiāo)的限制

微信封了不少公眾號(hào)，被封的公眾號(hào)里，被談?wù)撟疃嗟囊活?lèi)是「誘導(dǎo)分享」,。

不久前,，易到用車(chē)的一次營(yíng)銷(xiāo)就被微信定義為「誘導(dǎo)分享」，遭到封禁,。

要在微信平臺(tái)里活下來(lái),，你必須遵守微信的規(guī)則，而「誘導(dǎo)分享」是最讓開(kāi)發(fā)者討厭的規(guī)則 — 試問(wèn)哪個(gè)產(chǎn)品不希望用戶(hù)多分享?哪個(gè)產(chǎn)品不誘導(dǎo)用戶(hù)分享給自己的好友呢?

可是,，微信并不希望營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉低了朋友圈的質(zhì)量,。

這需要平衡，但這種平衡非常難,，往往讓開(kāi)發(fā)者感到難受,，隨之產(chǎn)生抱怨。要么,，想方設(shè)法在微信的規(guī)則里活著,，要么，想想別的渠道可以怎么玩,。

入口混合在會(huì)話列表

微信服務(wù)號(hào)的會(huì)話和好友的會(huì)話一樣,，被混合在一個(gè)列表里。雖然在「通信錄」里有專(zhuān)門(mén)的公眾號(hào)入口,，但里面的公眾號(hào)無(wú)法自由排序,。

這意味著，用戶(hù)并不能像在手機(jī)桌面上自由挪動(dòng)圖標(biāo)一樣,，把常用的放在第一屏,，或做分類(lèi)。

這樣會(huì)讓公眾號(hào)的留存降低,，因?yàn)橛脩?hù)需要通過(guò)搜索或一層一層的結(jié)構(gòu)尋找之前關(guān)注過(guò)的公眾號(hào),。

網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用有沒(méi)有可能更快?

從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，阻礙更多人「只」開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)的原因可能是：

1. HTML5 網(wǎng)頁(yè)加載速度慢

2. 無(wú)法離線使用

那么,，有沒(méi)有辦法可以解決這個(gè)問(wèn)題?

Nike 廣告的啟示

里約奧運(yùn)會(huì)第一天,，我的朋友圈被 Nike 的這一廣告刷屏了：

刷屏并不是因?yàn)閺V告內(nèi)容，而是它的加載速度,，看起來(lái),，就像原生的微信功能。

后來(lái),，微信官方發(fā)文說(shuō)這是微信的「原生廣告」,，加載速度比以往快 10 倍。這個(gè)倍數(shù)不知道他們是如何測(cè)量的,。

這個(gè)廣告之所以加載如此迅速,，是因?yàn)椋?

1. 最新版的微信 app 里已經(jīng)集成了顯示這個(gè)廣告的控件,，也就是說(shuō)，這個(gè)廣告不完全是 HTML5 網(wǎng)頁(yè),，有一部分結(jié)構(gòu)是原生在微信客戶(hù)端里的,。

2. 用戶(hù)接收到廣告但未打開(kāi)時(shí)(朋友發(fā)給你，或你即將在朋友圈看到),，廣告就已經(jīng)在加載,，而不是點(diǎn)擊后才加載。

雖然微信官方并沒(méi)有公布「原生廣告」的原理,，但基本上上面的猜測(cè)八九不離十,。

也就是說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用,，也可以加載得像原生 app 那么快,。

Progressive Web App 的啟示

我要開(kāi)始說(shuō)一點(diǎn)被社會(huì)投資更難懂但有趣的東西了。

Google 在非常非常久之前,，就致力于推動(dòng) web app 發(fā)展,，它鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，并提供各種技術(shù)和 API 方面的支持,。然而,，之前的方案并沒(méi)有特別推動(dòng) web app 發(fā)展，直到不久前,，Google 推出了 Progressive Web App (PWA) 這個(gè)概念,。

PWA 是運(yùn)行在瀏覽器里的應(yīng)用，這個(gè)概念其實(shí)是一系列技術(shù)的封裝,，直接翻譯過(guò)來(lái)很好理解：漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用,。我們不需要理解它背后的技術(shù)，只需要理解它能做什么就可以了：

1. 即時(shí)加載,。加載速度比以往可能不止快 10 倍,，即使網(wǎng)速很慢，也能有極高的可靠性,。

2. 體驗(yàn)流暢,。操作網(wǎng)頁(yè)，就像操作原生 app 那么流暢,。

3. 添加到主屏,。PWA 可以生成一個(gè)圖標(biāo)，并被添加到主屏,。

4. 推送通知,。即使關(guān)掉瀏覽器，用戶(hù)依然能收到 PWA 的推送,。

5. 響應(yīng)式,。適配各種屏幕和設(shè)備,。

6. 安全。所有數(shù)據(jù)通過(guò) https 傳輸,。

7. 漸進(jìn)式加載。先加載框架,，再填充內(nèi)容,。

8. 離線使用。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò),，依然可以使用,。

之所以能做到這些，是因?yàn)?PWA 得到了瀏覽器支持,，最新版的 Chrome,， Opera， Firefox 均已支持 PWA,，這些瀏覽器提供一系列統(tǒng)一的 API,，讓漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用(PWA)得以運(yùn)行。

用一句話總結(jié)：

PWA 是網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用,，但體驗(yàn)和原生客戶(hù)端幾乎一樣,。

比較遺憾的是，Safari 還未支持 PWA,。

網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的好時(shí)代已經(jīng)帶來(lái)

不管是 Nike 的微信廣告,，還是 Google 正在推動(dòng)的漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，都在告訴我們：網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用可以加載得很快,、離線是有可能的,、網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用是可以與原生客戶(hù)端相媲美的，這意味著,，微信公眾號(hào)的體驗(yàn),，必將也和原生客戶(hù)端越來(lái)越相似。

不得不提的是,，前面所說(shuō)的 Nike 廣告,，如果你將手機(jī)開(kāi)到飛行模式，再打開(kāi)這個(gè)廣告,，廣告一樣能顯示,。

或許，微信已經(jīng)支持與 PWA 類(lèi)似的技術(shù),。

應(yīng)用號(hào)會(huì)長(zhǎng)什么樣子?

微信從宣布即將推出應(yīng)用號(hào)到現(xiàn)在已經(jīng)差不多一年了,，不管從任何渠道，沒(méi)有任何外部的人知道應(yīng)用號(hào)將會(huì)長(zhǎng)什么樣,、會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供什么功能,。

在我很厚臉皮跟微信團(tuán)隊(duì)討論 PWA 時(shí),，他們回復(fù)了我一句：我們會(huì)在組件和 web 間取得最佳的平衡，保證應(yīng)用的一致性和運(yùn)行效率,，又兼顧到開(kāi)發(fā)的方便性,。

結(jié)合這句話，從開(kāi)發(fā)者的需求,，到 PWA 技術(shù)的啟示,，我們大致可以猜測(cè)，微信應(yīng)用號(hào)具有什么樣的功能,。

原生的控件

從加載更快的角度考慮,，應(yīng)用號(hào)會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供一系列統(tǒng)一的控件。

這些控件可能是內(nèi)嵌到微信里的 HTML 前端控件,，也可能是客戶(hù)端的原生控件,，或者兩者都有。

比如,，應(yīng)用號(hào)可能會(huì)提供信息列表控件,，如果你做的是一個(gè)新聞應(yīng)用號(hào)，你只需要對(duì)接新聞數(shù)據(jù),，內(nèi)容將在原生的控件里呈現(xiàn),。

又比如，你做的是一個(gè)購(gòu)物應(yīng)用號(hào),，你需要做的是開(kāi)發(fā)一個(gè)后臺(tái)和做好 API 對(duì)接,，讓商品直接在原生的列表框架里顯示。

開(kāi)發(fā)者可能能對(duì)原生控件進(jìn)行一些自定義,，但可能并不能做特別大的改動(dòng),。

強(qiáng)大的 API

目前，微信為開(kāi)發(fā)者提供了音頻,、分享等 API,，從應(yīng)用號(hào)趨近原生 app 的角度考慮，微信可能會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供更多在線和本地的 API,。

比如圖形方面的接口,，比如輔助運(yùn)算，又比如后臺(tái)加載,。

這些接口會(huì)讓?xiě)?yīng)用號(hào)的離線運(yùn)行變得可能,。

原生控件、前端技術(shù),、Bot 相結(jié)合

前面兩點(diǎn)意味著微信應(yīng)用號(hào)將趨近于原生 app ,，擁有更快的加載速度、本地運(yùn)算能力,、離線使用等,。開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)自己的需求,，調(diào)整官方提供的原生控件。

對(duì)于自由度要求較高應(yīng)用,，可能依然需要做大量的前端開(kāi)發(fā),，但結(jié)合應(yīng)用號(hào)的 API，這些前端頁(yè)面的加載可能依然非常迅速,。

包括原有的 Bot 模式(就是你給公眾號(hào)發(fā)消息,，公眾號(hào)返回圖文信息)，應(yīng)用號(hào)將會(huì)是原生控件,、前端技術(shù)、Bot 相結(jié)合,。

應(yīng)用號(hào)互通

應(yīng)用號(hào)與應(yīng)用號(hào)之間,，可能會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。

最簡(jiǎn)單的,，一個(gè)應(yīng)用號(hào)可以將內(nèi)容分享給另一個(gè)應(yīng)用號(hào),。類(lèi)似這樣：

更深一點(diǎn)，應(yīng)用號(hào)之間可以跳轉(zhuǎn),。

再深一點(diǎn),，應(yīng)用號(hào)之間可能會(huì)共享一個(gè)特殊存儲(chǔ)空間，就像 iCloud 那樣,，應(yīng)用號(hào)可以集中在這個(gè)空間里處理文件,。

更開(kāi)放的通知系統(tǒng)

目前，利用微信的客服接口,，服務(wù)號(hào)可以向過(guò)去 48 小時(shí)與服務(wù)號(hào)之間有互動(dòng)的關(guān)注者推送無(wú)數(shù)條信息,，而要推送給所有人，一個(gè)月只能推送 4 次,。

一個(gè)月 4 次的推送,，顯然是不夠的。

或許應(yīng)用號(hào)會(huì)降低推送的限制,，讓用戶(hù)自行選擇接收推送的頻率,，而不是統(tǒng)一地限制所有服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能推送 4 次 — 就像原生 app 那樣，如果 app 的推送太厲害,，用戶(hù)可以自行選擇關(guān)閉,。

如果這樣，微信可能會(huì)在客戶(hù)端里添加統(tǒng)一的通知管理界面,。

打通桌面端

記得前面提到的 Google 的 PWA ?PWA 是響應(yīng)式的,，這意味著一個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)完成后，它可以在手機(jī)上,，也可以在電腦上運(yùn)行,。

微信有 Windows 版和 Mac 版(雖然萬(wàn)年不更新)的客戶(hù)端,，Windows 版客戶(hù)端已經(jīng)集成了訂閱號(hào)，用戶(hù)可以在電腦上查看訂閱號(hào)的文章,。

按此推測(cè),，有理由相信，如果微信使用應(yīng)用號(hào)的機(jī)制和 PWA 類(lèi)似,，那么微信只需要在桌面客戶(hù)端添加入口,，應(yīng)用號(hào)就能在桌面端運(yùn)行。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),，開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)端,，「賺了」一個(gè)桌面端。

專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用號(hào)入口,，可以整理歸類(lèi)

微信可能會(huì)專(zhuān)門(mén)在客戶(hù)端里給應(yīng)用號(hào)提供入口,，就像現(xiàn)在的錢(qián)包功能：

用戶(hù)可以按自己的偏好分類(lèi)整理。

開(kāi)發(fā)者工具

之前微信已經(jīng)針對(duì)服務(wù)號(hào)為開(kāi)發(fā)者提供了網(wǎng)頁(yè)調(diào)試工具,，針對(duì)應(yīng)用號(hào)提供開(kāi)發(fā)者工具可能是早晚的事,。

或許會(huì)有用戶(hù)好友關(guān)系?

或許會(huì)逐步開(kāi)放好友關(guān)系，因?yàn)?Facebook 開(kāi)放了好友關(guān)系給第三方應(yīng)用,，目前沒(méi)有出什么問(wèn)題,，如果騰訊足夠開(kāi)放的話，有可能會(huì)開(kāi)放用戶(hù)好友關(guān)系,。那時(shí),，應(yīng)用號(hào)將會(huì)更有意思。

重申,，以上均為猜測(cè)

重申一下,，我沒(méi)有從微信任何員工里獲取任何關(guān)于應(yīng)用號(hào)的細(xì)節(jié)，以上均為猜測(cè),。

這是新的機(jī)會(huì)

iOS,、 Android app 開(kāi)發(fā)成本居高不下，推廣難度巨大,，站在精益創(chuàng)業(yè)的角度,，優(yōu)先開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)是一種合理的選擇。

漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用技術(shù)的出現(xiàn),，讓網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用與原生應(yīng)用的體驗(yàn)越來(lái)越接近,，web app 也可以快速加載、可以實(shí)現(xiàn)離線,。

用戶(hù)在哪里,，產(chǎn)品就應(yīng)該去哪里開(kāi)發(fā)。用戶(hù)在微信里，就應(yīng)該開(kāi)發(fā)「微信 app」,。技術(shù)上,，我們已經(jīng)開(kāi)到了合適的解決方案，剩下的,，就是等待應(yīng)用號(hào)的到來(lái)了,。

在它到來(lái)之前，我們依然可以先基于服務(wù)號(hào)進(jìn)行開(kāi)發(fā),，我相信微信會(huì)提供遷移方案,，如果等到應(yīng)用號(hào)推出才著手準(zhǔn)備，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)新的機(jī)會(huì),。

或許某一天,，互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)里，會(huì)專(zhuān)門(mén)有一個(gè)崗位叫「微信開(kāi)發(fā)工程師」,，你信不信?我信,。