谷歌SEO入門指南2018年版（二）：頁面內(nèi)容優(yōu)化

來源：本站原創(chuàng)　瀏覽：1191次　時(shí)間：2017-12-30

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谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（一）：Google 抓取

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（二）：頁面內(nèi)容優(yōu)化

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（三）：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內(nèi)容優(yōu)化

讓 Google 以用戶視角查看網(wǎng)頁

當(dāng) Googlebot 抓取網(wǎng)頁時(shí)，它應(yīng)以與普通用戶相同的方式查看該網(wǎng)頁。為了實(shí)現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果,，請(qǐng)始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript,、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源,，會(huì)直接對(duì)我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容及將其編入索引的效果產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。

建議采取的措施：

使用 Google 抓取工具16,，確保 Googlebot 能夠抓取您的 JavaScript、CSS 和圖片文件。該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容,，有助于您找出網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題并進(jìn)行修復(fù),。
使用 Google Search Console 檢查和測(cè)試您的 robots.txt17。

創(chuàng)建唯一且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁標(biāo)題

標(biāo)記應(yīng)放置在 HTML 文檔的

元素中,。您應(yīng)該為網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建一個(gè)唯一標(biāo)題,。

在搜索結(jié)果中創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和摘要

如果您的文檔顯示在搜索結(jié)果頁中，則標(biāo)題標(biāo)記的內(nèi)容可能會(huì)顯示在結(jié)果的第一行（如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個(gè)部分,，則建議查看搜索結(jié)果視頻解析 (The anatomy of a search result)18,，以及本 Google 搜索結(jié)果頁實(shí)用圖表）。

首頁標(biāo)題可列出網(wǎng)站/商家的名稱,，并可包含其他重要信息,，例如商家的實(shí)際營(yíng)業(yè)地點(diǎn)，或者其主營(yíng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品,。

最佳做法

準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁內(nèi)容

選擇一個(gè)讀起來自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標(biāo)題,。

應(yīng)避免的做法：

選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)題。
使用默認(rèn)或模糊標(biāo)題,，例如“無標(biāo)題”或“新增網(wǎng)頁 1”,。

為每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一標(biāo)題

網(wǎng)站上的每個(gè)頁面最好具有唯一標(biāo)題，這有助于 Google 了解該頁面與您網(wǎng)站上其他頁面的區(qū)別,。如果網(wǎng)站具有獨(dú)立的移動(dòng)版網(wǎng)頁,，也請(qǐng)為移動(dòng)版網(wǎng)頁使用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。

應(yīng)避免的做法：

為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一標(biāo)題,。

使用簡(jiǎn)短但描述準(zhǔn)確的標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)短而信息豐富,。如果標(biāo)題太長(zhǎng)或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 可能只會(huì)顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動(dòng)生成的標(biāo)題,。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時(shí)所用設(shè)備顯示不同的標(biāo)題,。

應(yīng)避免的做法：

使用對(duì)用戶來說不實(shí)用的冗長(zhǎng)標(biāo)題。
在標(biāo)題標(biāo)記中填充不需要的關(guān)鍵字,。

使用“說明”元標(biāo)記

網(wǎng)頁的說明元標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容,。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語，而網(wǎng)頁的說明元標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子或是一小段話,。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進(jìn)”報(bào)告,，該報(bào)告會(huì)列出任何存在問題的說明元標(biāo)記，例如過短,、過長(zhǎng)或重復(fù)使用多次的說明元標(biāo)記（我們也會(huì)提供標(biāo)記一樣,，說明元標(biāo)記也位于 HTML 文檔的

元素中。

說明元標(biāo)記有哪些好處,？

說明元標(biāo)記很重要,，因?yàn)?Google 可能會(huì)將其用作您網(wǎng)頁的摘要,。請(qǐng)注意，我們說的是“可能”,，因?yàn)?Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁可見文本的相關(guān)部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）,。為每個(gè)網(wǎng)頁添加說明元標(biāo)記始終是一種非常好的做法，因?yàn)檫@樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文字,。網(wǎng)站站長(zhǎng)中心博客提供了關(guān)于通過更精準(zhǔn)的說明元標(biāo)記改進(jìn)搜索結(jié)果摘要19以及為用戶提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果摘要20的詳實(shí)帖子,。我們的幫助中心還提供了一篇實(shí)用的關(guān)于如何創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和摘要21的文章。

最佳做法

準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容

如果您的說明元標(biāo)記可在搜索結(jié)果中以摘要形式向用戶顯示,，則請(qǐng)編寫一份既能告知用戶相關(guān)信息又能引起用戶興趣的說明,。雖然說明元標(biāo)記中的文本沒有最少或最多字?jǐn)?shù)限制，但我們建議您確保其長(zhǎng)度足以完全顯示在搜索結(jié)果中（請(qǐng)注意,，用戶可能會(huì)看到不同大小的摘要,，具體取決于用戶搜索時(shí)所用的方式和設(shè)備），并且包含用戶確定該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關(guān)所需的所有相關(guān)信息,。

應(yīng)避免的做法：

編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的說明元標(biāo)記,。
使用“這是一個(gè)網(wǎng)頁”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁”等通用說明。
僅使用關(guān)鍵字填寫說明,。
將整個(gè)文檔復(fù)制并粘貼到說明元標(biāo)記中,。

為每個(gè)網(wǎng)頁使用唯一的說明

為每個(gè)網(wǎng)頁使用不同的說明元標(biāo)記對(duì)用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會(huì)使您網(wǎng)域上的多個(gè)網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中時(shí)（例如,，使用 site: 運(yùn)算符進(jìn)行搜索）,。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個(gè)甚至數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)頁，那么手動(dòng)構(gòu)建說明元標(biāo)記的方式可能不可行,。在這種情況下,，您可以根據(jù)每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容自動(dòng)生成說明元標(biāo)記。

應(yīng)避免的做法：

為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一說明元標(biāo)記,。

使用標(biāo)題標(biāo)記強(qiáng)調(diào)重要文字

由于標(biāo)題標(biāo)記中的文字往往比網(wǎng)頁上的普通文字大,，這種視覺提示可告知用戶這些文字很重要，并可幫助用戶了解標(biāo)題文字下面的內(nèi)容類型,。按順序使用多種大小的標(biāo)題可為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu),，便于用戶瀏覽文檔。

最佳做法

設(shè)想您正在編寫大綱

與為大型文章編寫大綱相似,，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點(diǎn)和次要點(diǎn)是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記,。

應(yīng)避免的做法：

在標(biāo)題標(biāo)記中放置對(duì)定義網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)無用的文字,。
在和 等其他標(biāo)記更合適的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。
毫無規(guī)律地使用不同大小的標(biāo)題標(biāo)記,。

在網(wǎng)頁上謹(jǐn)慎使用標(biāo)題

應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記,，因?yàn)槿绻W(wǎng)頁上的標(biāo)題標(biāo)記過多,，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置,。

應(yīng)避免的做法：

在網(wǎng)頁上過度使用標(biāo)題標(biāo)記,。
標(biāo)題過長(zhǎng)。
僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記,。

添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可以添加到您網(wǎng)站頁面的代碼,，用于向搜索引擎描述您的內(nèi)容，以便其更好地了解您網(wǎng)頁上的信息,。搜索引擎可以利用這種理解在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容,。這也有助于您吸引到適合您業(yè)務(wù)的客戶。

例如,，如果您有一個(gè)網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品頁面,，這將幫助我們了解該頁面主要顯示自行車、自行車價(jià)格以及客戶評(píng)價(jià),。我們可能會(huì)在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息,。我們將其稱之為“富媒體搜索結(jié)果”。

除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來實(shí)現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外,，我們還可能會(huì)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來提供其他格式的相關(guān)結(jié)果,。例如，如果您擁有一家實(shí)體店,，標(biāo)記營(yíng)業(yè)時(shí)間可讓潛在客戶在需要時(shí)準(zhǔn)確找到您,，并能讓他們知道在他們搜索之時(shí)您的店是否在營(yíng)業(yè)。

您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實(shí)際信息：

所銷售的產(chǎn)品
營(yíng)業(yè)地點(diǎn)
與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
營(yíng)業(yè)時(shí)間
活動(dòng)信息
食譜
您公司的徽標(biāo)等等,！

請(qǐng)?jiān)谖覀兊拈_發(fā)者網(wǎng)站中查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表23,。

我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號(hào)標(biāo)記來說明您的內(nèi)容。您可以在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標(biāo)記,，也可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具24和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手25等工具（請(qǐng)參閱最佳做法部分了解有關(guān)這些工具的詳細(xì)信息）,。

最佳做法

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具檢查您的標(biāo)記

標(biāo)記內(nèi)容后，您可以使用 Google 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具26來確保實(shí)現(xiàn)中沒有錯(cuò)誤,。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址,，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實(shí)際 HTML 代碼。

應(yīng)避免的做法：

使用無效標(biāo)記,。

使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具

如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記,，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的免費(fèi)工具,。

如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁中,，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手工具。

應(yīng)避免的做法：

在對(duì)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼,。

跟蹤已標(biāo)記頁面的表現(xiàn)

Search Console 中提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)報(bào)告27會(huì)顯示以下信息：我們?cè)谀木W(wǎng)站上檢測(cè)到了多少帶有特定類型標(biāo)記的頁面,，它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中出現(xiàn)了多少次,，以及用戶在過去 90 天里點(diǎn)擊了它們多少次。該報(bào)告還會(huì)顯示我們檢測(cè)到的所有錯(cuò)誤,。

應(yīng)避免的做法：