小米再一次成為市場攪局者,，不過，這次不是智能手機領(lǐng)域,，而是已沉寂多年的電視領(lǐng)域,。
昨日(9月5日)的國家會議中心，小米電視與小米手機3一起成為小米發(fā)布會焦點,，號稱“倚天屠龍”,。小米內(nèi)部高層指出，小米電視是小米內(nèi)部僅次于小米手機的產(chǎn)品,，是小米搶占的又一塊屏幕,。小米電視以2999元發(fā)售只是延續(xù)小米在智能手機領(lǐng)域高性價比原則,。
當前智能電視市場熱鬧非凡,。此前愛奇藝已聯(lián)手TCL推出48英寸智能電視“TV+”,，創(chuàng)維9月上旬也將推出智能電視，傳聞優(yōu)酷與家電廠商合作的智能電視也在研發(fā),，一場家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭即將打響,，傳統(tǒng)家電廠商也將深切感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。
當然,，小米此次推智能電視看似業(yè)務(wù)快速擴張,，實則在產(chǎn)品方面謹慎，是采用步步為營戰(zhàn)略：通過小米手機搶占中高端智能手機用戶,、紅米守住低端用戶,，在 穩(wěn)固基本盤后，又通過智能電視圈占新用戶?，F(xiàn)在看來小米并不急于推新產(chǎn)品,，傳聞已久的小米筆記本、小米Pad昨天的發(fā)布會上并未亮相,。
小米更急于構(gòu)建更完善的軟件生態(tài)系統(tǒng),。小米成功引入谷歌負責安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra），這對小米MIUI生態(tài)建設(shè)及小米海外化具有重要意義,。本次發(fā)布會上,，雷軍依舊突出MIUI，還專門邀請很多手游廠商參加,，特別提及小米云服務(wù)提升及對手游支持,。
用互聯(lián)網(wǎng)做電視 業(yè)務(wù)基于MIUI延伸
小米并非是智能電視市場先入者，要想成功切入陌生市場必須要有絕世武功,。高性價比一直是小米的殺手锏,，此次也不例外。小米電視祭出的價格是 2999 元,，與奇藝電視機低配版價格一致,，但比樂視、聯(lián)想,、康佳的智能電視價格低,，在智能電視市場具有沖擊力。
MIUI的系統(tǒng)體驗是小米另一殺手锏,。小米盒子已運營半年多,，與MIUI有較好地磨合，為小米電視和MIUI的融合打下基礎(chǔ),。而小米盒子和小米電視是同一團隊,，均為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王川負責，王川對騰訊科技表示,，小米電視早在1年前已開始研發(fā),。
小米推出智能電視也是順勢而為。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人,、副總裁黎萬強透露,，消費電子類產(chǎn)品中，智能手機最難切入,，其研發(fā),、銷售、存儲最復(fù)雜,，但伴隨著小米手機銷量量擴大,，小米售后網(wǎng)點、客服人員都已基本到位,，后續(xù)切入到智能電視領(lǐng)域就相對容易,。
黎萬強指出，小米在擴展業(yè)務(wù)線過程中也非常慎重,，小米手機依然是核心,，智能電視是重要補充，無論是小米手機還是智能電視都是用互聯(lián)網(wǎng)的方式在做,。
小米能順利推出智能電視很重要的原因在于,，紅米暫時穩(wěn)固住小米手機的大后方。進入9月以來,，三星,、魅族、小米,、蘋果紛紛發(fā)布新的手機產(chǎn)品,，掀起新一輪手機大戰(zhàn)，小米3推出后無疑要激烈面對中高端智能手機市場的廝殺,，進一步增加份額難度很大,。
紅米手機799元價位則與小米手機拉出來過千元的價格空間，既讓人感到震撼,，突出互聯(lián)網(wǎng)手機品牌相比傳統(tǒng)手機品牌的高性價比,，也防止同門者逆襲，還擴大了小米公司手機銷量,，直接讓小米今年銷售目標從1500萬臺提升到2000萬臺,，還讓小米軟件用戶量提升一個臺階。
蘋果當初從PC擴展到iPhone,、Pad,，蘋果始終有iOS這個生態(tài)系統(tǒng)貫穿,，蘋果每年也從iOS領(lǐng)域獲得大量收入，如今隨著云服務(wù)重要,，iCloud在蘋果體系中也越來越重要,。實際上，小米如今在業(yè)務(wù)布局上與蘋果也很類似,，每個新產(chǎn)品推出都很慢,，但都有很強內(nèi)在邏輯。
電視功能只是MIUI系統(tǒng)的一個模塊(騰訊科技配圖)
如雷軍在演講中透露一樣,，電視功能只是MIUI系統(tǒng)的一個模塊，小米電視中還有視頻,、應(yīng)用,、游戲等，均是基于MIUI TV版的內(nèi)容,。電視屏幕僅僅是小米優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個展示屏幕,。
這也可以解釋為何小米會選擇前谷歌負責安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra）加盟，而非選擇一個硬件廠商出身的人加盟,。一旦小米軟件系統(tǒng)未來進一步提升,、完善，未來小米很容易在Pad,、筆記本,、游戲機等品類擴張，也更容易增強在海外布局的想象空間,。
硬件不斷擴展也使雷軍不靠硬件賺錢,、靠軟件賺錢的理想變?yōu)楝F(xiàn)實。小米正將小米手機,、小米電視變成一個個小米的平臺,，變成移動端入口，內(nèi)置小米的軟件,，如MIUI應(yīng)用商店,、游戲中心，付費主題等應(yīng)用分發(fā)渠道,，進而讓小米未來在軟件方面充滿想象空間,。
家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭打響 長虹、創(chuàng)維稱不怕
小米電視可滿足家庭用戶對電視直播節(jié)目,、網(wǎng)絡(luò)視頻,、游戲互動的需要，在小米電視應(yīng)用市場里,，集成各種游戲,、應(yīng)用,，用戶可自行安裝與刪除。
此外,，小米沒有選擇將數(shù)字電視功能集成在智能電視中,，而是選擇通過外置USB接口DVB-C機頂盒，讓小米電視變成安卓智能電視數(shù)字一體機,，這種做法降低了消費者操作難度,。
小米電視使小米成為近期殺入智能電視領(lǐng)域的又一家企業(yè)。愛奇藝和TCL剛發(fā)布48英寸智能電視“TV+”,，經(jīng)典版TV+定價同樣2999元,，與小米電視價格無差異。顯然,，未來還會有更多選手加入,。
那么，雷軍所設(shè)想的“手機是人們未來生活中心”是否正確,？電視機會不會成手機附屬,？未來小米電視、愛奇藝“TV+”是否會對傳統(tǒng)家電企業(yè)造成滅頂之災(zāi),？
一位家電人士對此表示,，傳統(tǒng)家電企業(yè)受影響被夸大。其一,，電視最核心的是內(nèi)容,，電視已不是年輕人必需產(chǎn)品，可承受容錯率小于手機,，一旦用得不舒服或 售后出現(xiàn)差錯,，很快會被打入冷宮；其二,，電視必須具備與手機,、PC、Pad不一樣的,、強制排他性內(nèi)容才能將流失用戶吸引回來,，僅靠手機和電視的互通不足 夠。
傳統(tǒng)家電企業(yè)也在尋找出路,。四川長虹企業(yè)策劃部部長劉海中認為,，小米電視、愛奇藝“TV+”尚做不到足夠吸引用戶回歸,，本質(zhì)不改變,，價錢再低也意義不大。相對來說,，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代以龐大智能終端入口優(yōu)勢,、用戶優(yōu)勢,、及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，仍能實現(xiàn)獨有競爭力,。
劉海中對騰訊科技表示,，長虹正開發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實現(xiàn)彩電,、冰箱,、空調(diào)和手機等智能終端的“互連、互通,、互控”,，以人為中心重新定義多智能終端的有機連接，將以“終端+數(shù)據(jù)服務(wù)”的模式,，形成新的商業(yè)應(yīng)用,，家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)才是當前真正競爭的關(guān)鍵點。
創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想接受騰訊科技采訪時也強調(diào),，小米電視、愛奇藝“TV+”推出對傳統(tǒng)家電影響不大,，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能電視在預(yù)料之中,，傳統(tǒng)家電企業(yè)早在做準備，此前傳統(tǒng)家電企業(yè)一直虧損也是因為在布局,，如今終于等到智能電視大戰(zhàn)這一天到來,。
“互聯(lián)網(wǎng)正在從PC往手機轉(zhuǎn)移，再從手機到家庭互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,，也激起新一輪大戰(zhàn),，肯定會有家電企業(yè)會因為大潮到來被淘汰,，也有企業(yè)會真正適應(yīng)下來,?！崩顝南胝f,，當前熱鬧景象在家電領(lǐng)域已多年不見,，創(chuàng)維9月中旬就會有新產(chǎn)品推出來，肯定激動人心,。
同樣作為顛覆者,，愛奇藝CEO龔宇并不愿就小米推智能電視一事作出回應(yīng),，愛奇藝官方表示,，新一代的電視終端企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，有助于推動市場繁榮,、擴展市場規(guī)模,。
愛奇藝指出,，小米電視專于硬件領(lǐng)域，銷售自有品牌硬件,，與堅持開放合作,、各施所長的“iQIYI inside”模式不是競爭關(guān)系。愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式建立在“iQIYI inside”基礎(chǔ)上,，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視體驗,，獲取更多內(nèi)容播放出口，兩者有本質(zhì)區(qū)別,，并非競爭關(guān)系,。
如同當年小米盒子推出一樣，某種意義上小米電視,、愛奇藝“TV+”都有可能會激活市場,，實際上,，小米推智能電視也只是其中一步,。小米作為一家連接互聯(lián)網(wǎng)和硬件的企業(yè),，未來小米可能會涉足各種能夠與消費者相觸及產(chǎn)品，并通過配件賺錢。
