北京時間12月20日晚間消息,，《華爾街日報》周四發(fā)表文章稱,，為了與亞馬遜(402.2, 7.01, 1.77%)爭奪網(wǎng)絡購物入口，谷歌(1100.62, 14.40, 1.33%)去年對搜索頁面進行了優(yōu)化,。如今,，該戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。
谷歌當時的優(yōu)化措施包括：允許零售商在搜索結(jié)果的頂部發(fā)布產(chǎn)品圖片,、描述和價格信息,，無論是對于桌面用戶還是移動用戶。例如,，如果用戶搜索“微波爐”,，會顯示來自Macy′s和Target等零售商的特定型號，并標明價格,。這種廣告更接近于亞馬遜的廣告形式,，而不是谷歌傳統(tǒng)的文本廣告。
對于知道自身需求的搜索者而言,，通過這種被稱為“產(chǎn)品名錄廣告”的服務,，谷歌可以幫助用戶盡快找到想要購買的商品。Adobe旗下調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，搜索者點擊該產(chǎn)品廣告的頻率較普通的文本廣告高34%,。
最近有數(shù)據(jù)顯示，這種產(chǎn)品名錄廣告對廣告主極具吸引力,，且能吸引消費者點擊,。搜索廣告調(diào)研公司AdGooroo稱，沃爾瑪(77.43, 0.19, 0.25%)和eBay是谷歌該產(chǎn)品廣告的最大買家,。Marin Software公司稱,，其廣告客戶在黑色星期五的產(chǎn)品廣告支出同比翻了一番多。
零售網(wǎng)站CountryOutfitter.com對谷歌的該服務也感到滿意,，其母公司Acumen Brands CEO約翰·詹姆斯(John James)稱：“那些產(chǎn)品名錄廣告效果很好,，尤其是在搜索者了解自己需要的時候。毫無疑問,，比傳統(tǒng)的文本廣告更具價值,。”
挑戰(zhàn)亞馬遜
谷歌此舉旨在美國電子商務電子商務要聞市場挑戰(zhàn)亞馬遜,。調(diào)研公司comScore預計,，今年美國電子商務電子商務動態(tài)市場規(guī)模將同比增長14%至2100億美元,。許多人認為亞馬遜和谷歌處在不同的業(yè)領(lǐng)域，但兩家公司卻在網(wǎng)絡購物入口方面展開激烈競爭,。由于越來越多的消費者開始在亞馬遜的網(wǎng)購平臺上搜索,，使得谷歌在一定程度上失去向他們展示廣告的機會。
市場調(diào)研公司SDL最新一項調(diào)查結(jié)果顯示,，在今年圣誕購物旺季期間，消費者選購禮物時使用最多的三個方式中,，在線搜索占45%,，低于去年的49%。而通過亞馬遜平臺搜索的比例迅速增長,，從31%升至37%,。
許多電子商務電子商務行業(yè)新聞專家稱，在網(wǎng)購搜索方面,，谷歌與亞馬遜相距甚遠,。eBay前高管杰夫·喬丹(Jeff Jordan)稱，亞馬遜的購物體驗好于谷歌,，因此也更受歡迎,。此外，亞馬遜在商品選擇,、價格和方便性方面也占據(jù)明顯優(yōu)勢,。電子商務新聞資訊
亞馬遜暫時領(lǐng)跑
電子商務電子商務資訊新聞咨詢服務公司ChannelAdvisor表示，今年第三季度,，其客戶來自亞馬遜的銷售額同比增長約25%,，而來自谷歌等搜索引擎的銷售額僅增長約1%。
搜索營銷公司DidIt CEO凱文·李(Kevin Lee)稱,，在移動平臺上亞馬遜擁有更明顯的優(yōu)勢,。例如，點擊谷歌傳統(tǒng)文本廣告進入零售商網(wǎng)站后,，用戶可能還需要在較小的手機屏幕上輸入發(fā)貨和支付信息,。而亞馬遜已經(jīng)擁有大量購物者的地址和信用卡信息。
對于智能手機用戶而言,，減少搜索與最終購買之間的步驟至關(guān)重要,。因為手機用戶的網(wǎng)速有限，他們不想在網(wǎng)頁上反反復復,。Marin Software稱,，在黑色星期五和網(wǎng)購星期一(Cyber Monday)期間，智能手機上的產(chǎn)品廣告點擊率較桌面高20%,。電子商務行業(yè)趨勢和動向
初期反饋良好
在該領(lǐng)域,，亞馬遜對谷歌的威脅程度尚不得而知,，因為谷歌并未公布來自購物相關(guān)點擊的營收。搜索營銷公司W(wǎng)ordstream高管拉里·金(Larry Kim)稱,，2011年零售業(yè)務是谷歌的第二大廣告營收源,，位于金融/保險之后。而2012年第三季度,，該業(yè)務降至第三位,，還落后于旅游業(yè)務。此后,，谷歌零售業(yè)務并未發(fā)生太大變化,。
盡管谷歌并未公布其產(chǎn)品名錄廣告的營收數(shù)據(jù)，但公司首席業(yè)務官尼科什·阿羅拉(Nikesh Arora)今年10月向投資者透露,，這些廣告在桌面端和手機端均取得極大進展,。谷歌發(fā)言人也表示，這些廣告仍處于初期階段,，但消費者和廣告主的反饋十分積極,。
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