有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，我國化妝品交易額網(wǎng)購從2008年的60.2億元到2012年的581.4億元，預(yù)測2013年的化妝品交易額將達(dá)到773.8億元,。網(wǎng)購額占總零售額的占比將達(dá)到25.46%,。
解讀：網(wǎng)購越來越成為化妝品銷售的重要渠道之一，單從增長幅度來看,，交易額一年比一年增長迅速,，2011年較于2010年上升了152億元，增長率為67.98%,，2012年增長205.8億元,，預(yù)計(jì)2013年增長率為33.09%。三折的蘭蔻,，四折的雅詩蘭黛……電子商務(wù)柜臺(tái)上如此低廉的價(jià)格著實(shí)令人心動(dòng)不已,。但網(wǎng)購化妝品的質(zhì)量問題有沒有保障呢？據(jù)媒體報(bào)道,，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱,，“目前網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨”。報(bào)道引述在廣州負(fù)責(zé)化妝品生產(chǎn)的資深業(yè)內(nèi)人士的話說,，很多電商賣的產(chǎn)品很大一部分都是高仿貨,。目前，高仿化妝品從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟,。
化妝品巨頭深入中國三線城市
隨著中國國內(nèi)一線城市趨于飽和,，雅詩蘭黛的增長預(yù)計(jì)將更多來自二線和三線城市的擴(kuò)張和品牌知名度的樹立,。雅詩蘭黛表示，在新城市擴(kuò)張的帶動(dòng)下,，這家美國集團(tuán)在截至2012年12月的第二季度在中國零售額增長28%,。
解讀：據(jù)了解，中國是僅次于美國的世界第二大高檔化妝品市場,，全球銷售額最高的兩大高檔化妝品公司歐萊雅和雅詩蘭黛在中國爭奪著市場主導(dǎo)地位,。對(duì)于這些國際大牌而言，北京,、上海乃至南京等二線省會(huì)城市市場較為飽和,。中國規(guī)模較小、不太富裕的“三線”城市,，成為這些品牌向新城市進(jìn)軍的爭奪地,。與此同時(shí)，“三線”地方城市中產(chǎn)階層的壯大,，將帶來數(shù)以百萬計(jì)的潛在消費(fèi)者,。
2013年男士化妝品市場持續(xù)升溫
日化行業(yè)競爭越來越激烈，這使得行業(yè)細(xì)分程度加劇,，其中男士化妝品市場這塊“大蛋糕”顯得尤為可口,。在這樣的大環(huán)境下，許多化妝品企業(yè)已經(jīng)無需考慮是否需要進(jìn)入男士化妝品市場,。
解讀：男性的消費(fèi)習(xí)慣與女性的最大區(qū)別就是男性具有較強(qiáng)理智性,。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，男士化妝品的購買者65%左右都是女性,，男性購買者僅占到男士化妝品購買人群的35%左右,。所以業(yè)內(nèi)人士分析，在制訂促銷男士化妝品的策略或宣傳上,，必須要考慮到這個(gè)關(guān)鍵因素,，譬如有針對(duì)性地選擇女性雜志進(jìn)行廣告投放，讓女性認(rèn)識(shí)和認(rèn)知男士化妝品,，再通過女性間接銷售,，實(shí)際效果會(huì)比在男性雜志上投放廣告更好。
