微信催生了前赴后繼的“微”字輩產(chǎn)品,，既有微信官方把控的,，也有第三方開發(fā)者操盤的。但或許是漢語豐富性不夠,，微信電商們的名詞相似度越來越高,，甚至出現(xiàn)“撞名”。我們整理了關(guān)于微信電商行業(yè)的11個常見名詞,，一次性厘清這傻傻分不清楚的11個“微”字輩名詞,。
微生活
騰訊電商旗下微生活事業(yè)部，是騰訊電商O2O業(yè)務重要組成部分,，也算是基于微信誕生的最早跟電商有關(guān)的業(yè)務,。微生活瞄準的是線下生活服務類企業(yè)，主要的產(chǎn)品是微生活會員卡,，幫助商戶（零售連鎖,、餐飲、電商平臺等）從微信吸引新會員,，同時實現(xiàn)老會員的實體卡綁定,。
這一業(yè)務曾經(jīng)被騰訊電商寄予厚望，2012年底,，騰訊收購了會員卡營銷企業(yè)通卡,，被外界認為是將與微生活協(xié)同融合的重要一步。但有消息稱,，自今年5月份騰訊解散電商公司,，成立微信事業(yè)部之后，微生活業(yè)務已經(jīng)被并入微信事業(yè)部,。
微購物
騰訊電商O2O業(yè)務另一個重要業(yè)務,，目前也已經(jīng)并入微信事業(yè)部,。微購物最受關(guān)注的案例是與綾致時裝集團的合作——由騰訊方面開發(fā)微信商城系統(tǒng)，綾致時裝(包括VERO MODA,、ONLY,、杰克瓊斯等品牌)提供商品支持和售后服務，實現(xiàn)線上,、線下融合的購物體驗,。
微信精選商品
微信“我的銀行卡”頻道下的網(wǎng)購專區(qū)，最早由易迅網(wǎng)獨家供貨,，以“精選”“特賣”為主要賣點,，圍繞食品、數(shù)碼,、生活電器,、個護家清這四大品類展開銷售，后來貨源逐漸拓展到騰訊旗下的QQ網(wǎng)購平臺,。
騰訊電商并入京東之后,，這一頻道已經(jīng)變?yōu)榫〇|的“田地”，開始逐步引入京東平臺(包括自營和POP)的海量商品,。京東在微信的一級入口實際上也是復制了這一頻道的內(nèi)容,。
微商城
基于商戶微信公眾號的購物商城，通常由商家自身或者借助第三方開發(fā)者開發(fā)完成,。用戶點擊公眾號相關(guān)自定義菜單可進入微商城,，進行在線購物，支持的支付方式包括支付寶,、銀行,、微信支付等多種。但今年2月份,，支付寶徹底停止對微信平臺商戶的接口開放,，宣告與微信的“決裂”。
微商戶
騰訊“近親”高朋網(wǎng)在2013年7月上線的O2O項目,。微商戶基于微信做了兩個比較重要的硬件產(chǎn)品,，一個是微POS，一個是商用路由器,。
微商戶項目的一個重要業(yè)務也是幫助商戶搭建微信商城,、進行微信營銷和CRM管理。這一項目與騰訊的微生活實際上存在不少的業(yè)務重疊,，但高朋方面曾對億邦動力網(wǎng)解釋,，微生活業(yè)務是基于會員卡展開，而微商戶則主要是基于高朋的團購類商戶而展開,。
微POS
上文已經(jīng)提到,，微POS是高朋微商戶團隊開發(fā)的線下POS機,，今年3月被媒體曝光。該產(chǎn)品最初受到關(guān)注是因為被冠以“微信官方POS機”的名頭,，但后來騰訊微信專門針對此事予以回應,，稱其并未開發(fā)微POS等相關(guān)設(shè)備和業(yè)務。
雖然這一產(chǎn)品被認為是借微信炒作,，但高朋微商戶團隊也因此成功站到前臺,。不過在熱鬧之后，微POS究竟?jié)B透率如何,，還有待觀望,。
微團購
也是高朋網(wǎng)旗下基于微信開發(fā)的產(chǎn)品。2012年底,，高朋網(wǎng)在微信開通公眾賬號“微團購”，成為首個嘗鮮微信紅利的團購網(wǎng)站,，并首次實現(xiàn)微信內(nèi)的在線支付(僅支持財付通和支付寶,，目前僅支持微信支付)。
完成品牌統(tǒng)一后的高朋網(wǎng),，不斷對外表露對移動端的決心,。高朋網(wǎng)CEO林寧稱，移動戰(zhàn)略的第一步就是運營“微團購”,。據(jù)他透露,，高朋網(wǎng)移動產(chǎn)品團隊規(guī)模接近100人。
微信支付
微信官方推出的純線上支付產(chǎn)品,，于2013年8月份5.0版微信上線時正式亮相,，被認為是微信商業(yè)化的最關(guān)鍵一步。易迅,、當當,、1號店、聚美優(yōu)品等電商平臺都陸續(xù)接入了微信支付,，嘀嘀打車的接入更是引起微信支付的高潮,，但此前微信支付的門檻一直非常高。
今年3月,，微信支付宣布正式面向開發(fā)者開放申請,，其中最重要的一個群體就是零售商。在支付費率方面,，目前微信支付對所有類目商戶的費率均為0.6%,，低于支付寶。
微店
這是基于手機開店“撞名”頻率最高的產(chǎn)品,。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,，目前市場上叫“微店”的產(chǎn)品為數(shù)眾多,，其中有一定知名度的包括口袋購物旗下的微店、富基融通旗下的微店,，以及錢方支付旗下的喵喵微店,。
口袋購物旗下的微店主要是面向網(wǎng)絡(luò)小賣家推出的開店軟件，商戶可利用該軟件自助添加商品,、修改價格,、進行促銷活動等，也可以將原有的淘寶店鋪“一鍵 搬家”,。富基融通旗下的微店則不是基于微信產(chǎn)生,，而是面向傳統(tǒng)零售企業(yè)推出的移動客戶端開發(fā)項目，例如為天虹商城開發(fā)的“天虹微店”App,、為永輝超市開 發(fā)的“永輝微店”App等,。喵喵微店與口袋購物旗下的微店大致相似，只是面向的是女性店主,。
京東微店
原拍拍微店,，是騰訊旗下拍拍網(wǎng)開發(fā)的一個基于微信開店的產(chǎn)品，與騰訊微購物不同的地方在于,，微購物著眼O2O,，客戶大多是有線下店的零售商，而拍拍微店則主要做線上零售,，不涉及O2O,。
騰訊電商打包給京東之后，拍拍微店易名“京東微店”,，成為京東與微信結(jié)合的一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品,，并迅速展開招商。
微信小店
這是截至目前唯一一個由微信團隊官方推出的微信建店產(chǎn)品,。5月29日,，微信公眾平臺日前發(fā)布公告，宣布增加微信小店功能,，支持商戶添加商品,、商品管理、訂單管理,、貨架管理,、維權(quán)等功能，開發(fā)者可使用接口批量添加商品,，快速開店,。
這一功能的上線，讓外界為從事微信建店服務的第三方開發(fā)者如口袋通、微盟等捏了一把汗,。不過這兩家微信服務商都給出了“淡定”的態(tài)度,，稱微信小店只是騰訊官方做的一個基礎(chǔ)建店產(chǎn)品，其與商家深層次的合作不會受到影響,。
