在移動(dòng)電商的瘋狂造夢游戲進(jìn)行了一年之后，今年阿里巴巴在其雙十一的無線策略中,，似乎少了些打雞血式的口號(hào),，但據(jù)我們了解,，阿里巴巴對于無線端的期望和布局并未減弱絲毫。有消息人士透露,，阿里內(nèi)部對今年雙十一手機(jī)淘寶的銷售占比預(yù)估將超過50%,。
在雙十一前期，阿里巴巴已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了一系列針對無線端大促的規(guī)則和玩法,，既有關(guān)于手機(jī)淘寶的,，也有關(guān)于手機(jī)天貓的，通過“蘿卜+大棒”的方式激勵(lì)賣家重視移動(dòng)端運(yùn)營,，整理如下：
一,、無線詳情頁成必要條件
手機(jī)淘寶在雙十一之前對店鋪詳情頁做了重大改造，其中一個(gè)重要變動(dòng)是發(fā)布圖文詳情編輯新功能,，實(shí)現(xiàn)“一鍵發(fā)布手機(jī)詳情頁”,。為了刺激賣家設(shè)置手機(jī)詳 情頁，淘寶將“發(fā)布寶貝手機(jī)版詳情頁”作為了今年雙11,、雙12招商活動(dòng)的參與條件之一,。另外，未發(fā)布手機(jī)端寶貝描述的金牌賣家,，還有可能被淘寶清退,。
二、給無線賣家入場優(yōu)先權(quán)
在無線端裝修了店鋪,，并且在90天內(nèi)有無線端成交的淘寶店鋪,，將優(yōu)先獲得淘寶雙11嘉年華入場資格。
三,、“碼上淘”打響營銷第一戰(zhàn)
2014年參加雙十一的全體店鋪,，可通過“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開啟自己店鋪的互動(dòng)到店?duì)I銷活動(dòng)。消費(fèi)者通過掃描包裹二維碼,，直接參與店鋪紅包活動(dòng),。
四、“淘搶購”和“秒殺”55個(gè)坑位待搶
這是手機(jī)淘寶兩個(gè)重要資源位,，一共包含約55個(gè)坑位,。報(bào)名這兩個(gè)位置的商家需要滿足一下要求：
1、 商品加入7+無理由退換貨服務(wù)
2,、30天已售出數(shù)量在10~10萬之間
3,、 商品運(yùn)費(fèi)由賣家承擔(dān)
4、 必須是集市商品
五,、會(huì)場競爭采取賽馬排序規(guī)則
手機(jī)淘寶雙十一預(yù)熱期,，根據(jù)分會(huì)場活動(dòng)商家前一天的無線店鋪核心經(jīng)營指標(biāo)進(jìn)行排序（每天賽馬1次）。無線店鋪核心經(jīng)營指標(biāo)包括但不限于：店鋪無線加購物車UV,、無線端加收藏UV,，無線端優(yōu)惠券領(lǐng)取量uv,，無線店鋪IPV_UV。
手機(jī)淘寶雙十一正式期：2/小時(shí)一賽,，根據(jù)前2小時(shí)內(nèi)的無線店鋪在主營類目下成交金額降序來排,。
六、手機(jī)天貓通過HTML5游戲引流
從9月份開始,，天貓就已經(jīng)在招募第三方應(yīng)用服務(wù)提供商,，開發(fā)HTML5互動(dòng)游戲，作為重要的引流方式,。天貓方面稱,，游戲產(chǎn)品將成為2014年雙十一“拍檔”機(jī)制中，參與到雙十一互動(dòng)玩法的環(huán)節(jié)之一,。
七,、天貓會(huì)員手機(jī)端可優(yōu)先購
天貓總裁王煜磊稱這是今年雙11無線端的一大亮點(diǎn)?！皟?yōu)先購”指的是天貓會(huì)員通過天貓手機(jī)客戶端可以提前入場搶先預(yù)定雙11全線商品,。
八、“阿里系”App組成流量管道
除了手機(jī)天貓,、手機(jī)淘寶、支付寶錢包,、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺(tái)外,，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷,、微博,、銀泰等都加入其中。
九,、O2O滲透線下仍是重點(diǎn)
線下勢必是今年雙11無線化的另一重要陣地,，包括線下購物、淘寶旅行,、淘寶電影,、淘點(diǎn)點(diǎn)幾部分。
