不管你購(gòu)不購(gòu)物，雙十一就在那里堅(jiān)挺,，不憂不喜,，不卑不亢。
從2010年開(kāi)始,，由阿里發(fā)起的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)就成為了國(guó)內(nèi)最盛大的節(jié)日之一,。或是為了吸引眼球,，或是為了增加訂單,，或是為了得到實(shí)惠，媒體,、商家,、用戶幾乎是一擁而上，用一雙雙泛著綠光的眼睛死死的盯著雙十一這樣一個(gè)從天而降的“大蛋糕”,。
多長(zhǎng)時(shí)間交易額突破1億,，多長(zhǎng)時(shí)間突破5億,，一天雙 十一成交額達(dá)到多少，移動(dòng)端成交額又取得了怎樣的突破,，哪一家店會(huì)是今年雙十一的訂單王,，京東和阿里雙十一究竟誰(shuí)占了便宜，各家電商在雙十一又撈得了什么 好處,，用戶雙十一購(gòu)買的商品又充斥著哪些假冒偽劣,，雙十一商家是真打折還是假降價(jià)……
這一切就像是大家在初次觀看一部根據(jù)早已被翻看過(guò)數(shù)次的經(jīng)典小說(shuō)而改編的話劇那樣，都知道在那一瞬間會(huì)發(fā)生什么,，但大家還是會(huì)緊張激動(dòng)的等待,，等待那個(gè)大英雄的出場(chǎng)，關(guān)注著他的一舉一動(dòng),。
大英雄霸氣威武,，光芒四射……但，在話劇中扮演大英雄演員的內(nèi)心深處,，是否還會(huì)像以往那樣有著因?yàn)楸魂P(guān)注而存有的驕傲,，有沒(méi)有因?yàn)橹貜?fù)上演的角色而已經(jīng)感到了些許的厭煩？
這對(duì)于連續(xù)做了5年雙十一的阿里而言,，真的就是冷暖自知了,。
實(shí)際上，在阿里上市之前,，坊間就有傳言：天貓或?qū)⑷∠p十一,。我們雖然不能由此斷定這是阿里為取消雙十一所做的試探性放風(fēng)，但從此消息的本身可以感覺(jué)到,，不管是對(duì)阿里,，還是整個(gè)行業(yè)，雙十一是否有繼續(xù)存在的必要已經(jīng)被提上了日程,。
認(rèn)為雙十一沒(méi)有必要存在的人通常會(huì)持以下觀點(diǎn)：
相比5年前電商需要大規(guī)模普及階段,，需要以價(jià)格（半 價(jià)）進(jìn)行切入帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)淘寶和天貓的認(rèn)同，而現(xiàn)在電商行業(yè)進(jìn)入了更精細(xì)化的發(fā)展時(shí)期,，促銷對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)既會(huì)損害自身的品牌價(jià)值,，又會(huì)引發(fā)不必要的混亂 ——一方面來(lái)自于自身，瞬時(shí)訂單的暴漲對(duì)用戶體驗(yàn)造成極大損害,，另一方面來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，阿里現(xiàn)在的雙十一會(huì)遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的圍追堵截，雙十 一已經(jīng)成為了其它電商平臺(tái)借阿里而進(jìn)行炒作逆襲的盛宴,。
而反對(duì)取消雙十一的人則拋出的理由更多：
帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的繁榮,、拉動(dòng)消費(fèi)、讓用戶和商 家都得到實(shí)惠、讓快遞受益……還有,，雙十一給目前深受“庫(kù)存”困擾的品牌商提供了一個(gè)合理的泄洪口——在不傷害品牌的同時(shí)還可以堂而皇之的進(jìn)行大規(guī)模促 銷……當(dāng)然,，在這些理由之中，都不會(huì)忘記加一句,，由于阿里是雙十一的發(fā)起者,，因此由于雙十一所帶來(lái)的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力都會(huì)讓阿里首先得到受益，以此也 可以幫助阿里在其它的產(chǎn)業(yè)布局上取得快速的發(fā)展,。
誠(chéng)然,，目前還木有任何數(shù)據(jù)或者有效的論點(diǎn)來(lái)支撐究竟 哪一方的觀點(diǎn)是正確的，但我們可以由此得到一個(gè)相對(duì)中肯的結(jié)論,，即“對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō),，雙十一似乎還有繼續(xù)存在的必要,，但對(duì)于阿里而言,，是否還有當(dāng)初的價(jià) 值還未可知”——雙十一是否有存在的必要和雙十一對(duì)于阿里是否還有價(jià)值是兩個(gè)完全截然不同的問(wèn)題。
如果再深究一下的話,，我們似乎可以總結(jié)為：就算阿里 有不再做天貓雙十一的想法,，但由于社會(huì)影響力的存在，使得它不得不將這樣一個(gè)半“公益”的事業(yè)繼續(xù)下去,，雖然這個(gè)事業(yè)有可能對(duì)自己的幫助有限,，更有可能是 在“扶持”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……而且更為恐怖的是，如果阿里一旦不做雙十一,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒(méi)有可能再次高舉被自己所豎起的這個(gè)大旗,，以“打折”作為攻擊武器，強(qiáng)勢(shì)進(jìn) 攻阿里——要知道的是,，在中國(guó)的零售市場(chǎng),，“價(jià)格”永遠(yuǎn)是產(chǎn)生顛覆的不二選擇。
用“騎虎難下”來(lái)形容阿里做雙十一似乎略顯苛刻,，畢竟從現(xiàn)在雙十一所受的關(guān)注度來(lái)說(shuō),，阿里吸引了足夠多的眼球，或者是說(shuō)就算雙十一的繼續(xù)對(duì)阿里有一些“難言之隱”,，現(xiàn)在也不能看出來(lái),，再或者更直白一點(diǎn)，對(duì)于阿里的股價(jià),，這次的雙十一一定還是會(huì)起積極的推動(dòng)作用……
但是,，所有的問(wèn)題遲早都要去面對(duì)。我非常想知道雙十一究竟在未來(lái)的幾年究竟會(huì)怎樣發(fā)展,？阿里又會(huì)采取什么樣的手段來(lái)解決這一相對(duì)棘手的問(wèn)題,？最后的結(jié)果希望不會(huì)讓我出乎意料到，“今年雙十一將會(huì)成為阿里絕唱”。
夢(mèng)開(kāi)始很容易,，想要停下來(lái)卻很難,。
文/楊君君
