日前,，當(dāng)當(dāng)官方在微博發(fā)布公告,，稱亞馬遜旗下產(chǎn)品kindle為了追求閱讀的商業(yè)利 益，不惜以犧牲消費者閱讀體驗的方式進(jìn)行閱讀儀式感的推廣,。當(dāng)當(dāng)認(rèn)為，閱讀平 臺的作用與意義在于培養(yǎng)消費者的閱讀習(xí)慣,，而不是為了自己的營銷需求,，強迫給 用戶推廣一種并不適合用戶閱讀需求的營銷，目前亞馬遜旗下的Kindle為了閱讀營 銷的目的而推廣閱讀儀式感，但對于消費者的閱讀習(xí)慣卻沒有任何幫助,。
當(dāng)當(dāng)對亞馬遜的kindle踐行的這種方式感到焦灼,。因為kindle的這種推廣方式不僅 沒有給消費者帶來良好的閱讀體驗，反而給消費者大肆灌輸E-link電子書的閱讀好 處,，但這種將硬件產(chǎn)品的某一優(yōu)點當(dāng)成噱頭的方式,，是一種對閱讀文化的傷害。因 此,，當(dāng)當(dāng)發(fā)布此公開信,，號召與呼吁包括Kindle在內(nèi)的所有閱讀平臺一起踐行起來 ，為消費者的更好閱讀習(xí)慣而努力,。
當(dāng)當(dāng)?shù)呐谵Z,，有道理么？
當(dāng)當(dāng)讀書為何炮轟亞馬遜,？
當(dāng)當(dāng)發(fā)布這則通告的時候,，正是當(dāng)當(dāng)讀書推出4.0新版的時候，在通告中,，當(dāng)當(dāng)也邀 請包括Kindle在內(nèi)的閱讀平臺一起測試與體驗當(dāng)當(dāng)讀書4.0閱讀,。從當(dāng)當(dāng)官方的發(fā)言 情況來看，當(dāng)當(dāng)讀書4.0是當(dāng)當(dāng)進(jìn)行閱讀體驗考評后的最終選擇結(jié)果,，是當(dāng)當(dāng)認(rèn)為目 前最適合消費者進(jìn)行數(shù)字閱讀的最佳平臺（當(dāng)當(dāng)也有自己的電子閱讀器“都看”） ,。
因為當(dāng)當(dāng)讀書客戶端較之其他閱讀方式具有很多優(yōu)勢，比如使用手機(jī)和平板電腦即 可實現(xiàn)隨地隨看的需求,，對于消費者來說,，當(dāng)當(dāng)讀書真正做到了攜帶方便、使用方 便和隨時隨地隨讀的便利條件,。這種便捷的閱讀方式,，使得消費者可以更容易潛伏 在閱讀氛圍中，并且有機(jī)會培養(yǎng)消費者的閱讀習(xí)慣,。當(dāng)當(dāng)做這個判決,，其本身也經(jīng) 歷了電子書閱讀載體和手機(jī)客戶端之間的選擇和權(quán)衡。
因此,，當(dāng)當(dāng)認(rèn)為亞馬遜作為一個和當(dāng)當(dāng)一樣具有閱讀使命的閱讀平臺,，應(yīng)該為消費 者的閱讀習(xí)慣培養(yǎng)提供作用，但是目前亞馬遜的kindle不僅沒有這樣踐行消費者的 閱讀習(xí)慣培養(yǎng),，反而為了推廣kindle閱讀器而提了很多消費者并不需求的閱讀概念 ,。所以，當(dāng)當(dāng)發(fā)布公開信,，“誠摯的邀請Kindle和喜歡閱讀的朋友一起體驗電子閱 讀的真正魅力”,。
當(dāng)當(dāng)何來炮轟亞馬遜的資本？
當(dāng)當(dāng)發(fā)布“炮轟”kindle的公開信發(fā)布之后，一時之間在數(shù)字閱讀界引發(fā)強烈關(guān)注 ,，有人認(rèn)為這是當(dāng)當(dāng)對亞馬遜提出的一種正面挑戰(zhàn),，但也有人認(rèn)為這是當(dāng)當(dāng)聯(lián)合亞 馬遜聯(lián)手發(fā)起的炒作……在閱讀領(lǐng)域，數(shù)字閱讀是要講究更便利的閱讀體驗,，亦或 是追求無謂的E-link閱讀載體的問題也成為業(yè)界關(guān)注的焦點,。
而作為事件發(fā)起方的當(dāng)當(dāng)，針對這次的“炮轟”也并不是腦洞突開,。根據(jù)筆者目前 了解和掌握的數(shù)據(jù),，當(dāng)當(dāng)在這次“炮轟”事件之前，就早已調(diào)集大量資金和精力籌 備圖書閱讀市場,，為2015年的閱讀市場進(jìn)行了大量準(zhǔn)備工作,。從目前的透露數(shù)據(jù)來 看，當(dāng)當(dāng)此次炮轟Kindle確實是有準(zhǔn)備基礎(chǔ)的,。
首先是布局?jǐn)?shù)字閱讀藍(lán)圖,。從2015年新年開始,，當(dāng)當(dāng)就全面布局?jǐn)?shù)字閱讀陣線,，除 了通過聯(lián)合鄭淵潔等知名作家進(jìn)行內(nèi)容合作之外，還相繼通過推出全新的閱讀客戶 端升級閱讀體驗,。而當(dāng)當(dāng)本身的角色和職責(zé),，也在這個過程中實現(xiàn)了由圖書銷售向 內(nèi)容自營、開放的平臺轉(zhuǎn)變,，完成了自身的商業(yè)模式提升和轉(zhuǎn)變,。
當(dāng)當(dāng)為這個轉(zhuǎn)變做了大量的準(zhǔn)備工作，從市場調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，當(dāng)當(dāng)最新發(fā)布的調(diào)查 報告現(xiàn)實,，“90后”用戶占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總用戶的1/3以上，比例高于行業(yè)平均數(shù)據(jù),。因 此在當(dāng)當(dāng)?shù)?015年戰(zhàn)略中,，當(dāng)當(dāng)主打更如何年輕人群需求的碎片化閱讀、個性化閱 讀,、輕閱讀,。在做這個選擇的背后，是當(dāng)當(dāng)將15年的閱讀數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn),、精 準(zhǔn)推廣和用戶社交提供土壤和指引,。
其次，通過主攻教育領(lǐng)域布局垂直需求,。除了針對閱讀市場布局全民閱讀數(shù)據(jù)之外 ,，當(dāng)當(dāng)讀書還通過定位垂直教育實現(xiàn)與友商的差異化競爭。據(jù)了解，2015年當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正是由李國慶親自掛帥,，目標(biāo)是占領(lǐng)正版閱讀市場60%以上的份額,。
在定位垂直教育閱讀方面，當(dāng)當(dāng)做了兩方面的工作：一是推動教材教輔內(nèi)容電子化 ,；另一方面則是與在線教育公司合作,，推出包括多媒體授課、數(shù)字題庫,、在線批改 在內(nèi)的整體解決方案,。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還計劃推出聽書類應(yīng)用,，以及針對全文索引和 碎片化閱讀的知識庫型應(yīng)用,。
再次，謀劃自出版,、進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域,。除了以上兩點策略之外，2015年當(dāng)當(dāng)?shù)哪繕?biāo)還 瞄準(zhǔn)了自出版領(lǐng)域,。在這方面,，當(dāng)當(dāng)?shù)牟呗允侵攸c孵化與投資100家數(shù)字內(nèi)容工作室 ，為旗下各數(shù)字閱讀產(chǎn)品線輸送豐富內(nèi)容,。即在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將開發(fā)內(nèi)容 眾包加工平臺，為合作方提供技術(shù)與資金支持,，統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn),，提升加工效率，增 加內(nèi)容覆蓋率,。
除此之外,，當(dāng)當(dāng)還將通過版權(quán)授權(quán)，同步發(fā)展影視,、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生品開發(fā),，通過 進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域的方式，利用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者資源和品牌影響力,，簽約培養(yǎng)優(yōu)秀的原創(chuàng) 作者,，建立自有內(nèi)容創(chuàng)作體系，實現(xiàn)當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字閱讀陣容陣營,。
數(shù)字閱讀未來何去何從,？
在縱覽當(dāng)當(dāng)“炮轟”亞馬遜的公告中，不難發(fā)現(xiàn)目前的數(shù)字閱讀確實存在一系列問題,，比如大多消費者對閱讀內(nèi)容望而生畏（一些閱讀內(nèi)容干澀,、枯燥,，無法適應(yīng)碎片化的手機(jī)閱讀），以及很多閱讀平臺均沒有針對消費者的明確需求而籌備相應(yīng)的閱讀資源,，等等,。
在當(dāng)當(dāng)看來，Kindle的平臺作用就應(yīng)該為消費者閱讀解決這些障礙問題,，但是kindle只是一味地推廣自身的電子閱讀器方式,，并沒有從本質(zhì)上解 決這種閱讀障礙。在通告中,，當(dāng)當(dāng)也告知消費者當(dāng)當(dāng)讀書升級到最新版之后,，將在閱讀體驗上為消費者帶來全新的閱讀感受。因此,，作為共同的閱讀平臺方,，當(dāng)當(dāng)號 召kindle多關(guān)注消費者的數(shù)字閱讀體驗，而不是一味地追求kindle閱讀器的銷量,。
雖然截止今天,，亞馬遜和Kindle閱讀器均為對當(dāng)當(dāng)?shù)倪@種號召作出回應(yīng)，但從目前當(dāng)當(dāng)籌備的2015年數(shù)字閱讀陣勢來看,，便可已知當(dāng)當(dāng)對數(shù)字閱讀的策略已經(jīng)從理論落實到踐行方面,。對于當(dāng)當(dāng)來說，未來為閱讀市場和消費者提供更多專業(yè)閱讀,，正是當(dāng)當(dāng)讀書目前在做的事情,。
雖然在數(shù)字閱讀方面目前還未有其他太多選手跟進(jìn)，但是當(dāng)當(dāng)認(rèn)為這種趨勢正在來臨,。目前當(dāng)當(dāng)通過發(fā)布讀書客戶端4.0新版、籌建數(shù)字閱讀市場的方式,， 正是為了豐富和完善這一閱讀市場,，同時也是為了更好地為消費者提供閱讀體驗，因此當(dāng)當(dāng)建議Kindle轉(zhuǎn)變思路,，共同跟進(jìn)中國消費者的閱讀習(xí)慣培養(yǎng),。
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作者簡介：朱翊，中國第一批blogger作者（11年blog寫作經(jīng)歷）,。個人微信號：izhuyi,；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin
