【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】5月20日消息，國(guó)內(nèi)各大電商企業(yè)近兩年正在陸續(xù)曬出移動(dòng)端業(yè)務(wù)成績(jī)單,，并分享在移動(dòng)端這一全新 市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署,。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，目前國(guó)內(nèi)主流電商移動(dòng)端流量占網(wǎng)站總流量比例基本上已超過10%,，其中團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站發(fā)展尤為迅速,，大眾點(diǎn)評(píng)（包括非團(tuán)購(gòu) 業(yè)務(wù)）的流量占比甚至已經(jīng)超過70%,。
從14家主流電商在移動(dòng)端業(yè)務(wù)的發(fā)力時(shí)間來看,，淘寶和大眾點(diǎn)評(píng)無疑是最早開始行動(dòng)的,，其分別于2008年、2009年開拓手機(jī)端業(yè)務(wù),。2010,、2011年是電商移動(dòng)端業(yè)務(wù)開展高峰期，凡客,、京東,、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店均選擇在2011年進(jìn)入移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域,。
億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到,作為最早開始移動(dòng)端布局的淘寶和大眾點(diǎn)評(píng),，覆蓋的用戶數(shù)量也最廣。截至2012年底,，手機(jī)淘寶 累計(jì)訪問用戶數(shù)量已達(dá)到3億,，其中19%產(chǎn)生過購(gòu)物行為；而根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)公布的數(shù)據(jù),，其在2013年第一季度的移動(dòng)端用戶數(shù)已經(jīng)超過6000萬,。移動(dòng)端發(fā) 力較晚的京東商城發(fā)展速度也較快，據(jù)其CMO徐雷透露,，京東移動(dòng)站用戶已近5000萬,。
不過，從大多數(shù)電商透露的無線業(yè)務(wù)特點(diǎn)來看,，移動(dòng)端的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率通常都低于PC端,。例如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)移動(dòng)端流量占比已 達(dá)到1/3,，但訂單量占比卻還不足1%,；美團(tuán)網(wǎng)移動(dòng)端流量占比也已經(jīng)達(dá)到1/3，而交易額占比僅1/4,。唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞在近日曾透露,，雖然唯品 會(huì)移動(dòng)端的銷量增長(zhǎng)很迅猛，但新客戶獲取成本其實(shí)要高于PC端,。
盡管從公布的數(shù)據(jù)來看,，移動(dòng)業(yè)務(wù)都在飛速增長(zhǎng)，但據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,，大多數(shù)電商的移動(dòng)端用戶基本上屬于自然增長(zhǎng),，可以發(fā)揮的空間還很大。凡客誠(chéng)品CEO陳年曾坦承,，凡客目前移動(dòng)端還處于移植PC端內(nèi)容階段,，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面乏善可陳,，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)瓶頸階段。
上述電商企業(yè)高層基本上都曾發(fā)表對(duì)無線端的“美好暢想”,，并表示會(huì)在這方面加大投入,。因此，2013年或?qū)⒊蔀殡娚淘谝苿?dòng)端醞釀新一輪“軍備競(jìng)賽”的一年,。而在追求流量和用戶規(guī)模的同時(shí),，用戶粘性、用戶留存和活躍度將成為幾個(gè)考驗(yàn)電商運(yùn)營(yíng)能力的新指標(biāo),。
