重燃后的國(guó)產(chǎn)服飾品牌真的有“毒”,。近日，本土品牌ERDOS在北京太廟上演了一場(chǎng)“神仙秀”,，身穿羊絨服裝的“仙女們”在紅墻、黃瓦中依次出場(chǎng),，極具視覺(jué)沖擊力的飽和色彩,，凸顯出“正宮范兒”的高級(jí)感。自從鄂爾多斯更名為ERDOS后,，一下子顯得高級(jí)洋氣很多,。昨天還是“又垮又土”的老牌國(guó)貨，如今時(shí)髦得有點(diǎn)讓人不敢相認(rèn),。
事實(shí)上,，今年年初以來(lái)，以李寧,、太平鳥(niǎo)為代表的國(guó)產(chǎn)服飾品牌相繼登陸紐約時(shí)裝周等國(guó)際知名時(shí)裝周,，將中國(guó)時(shí)尚拉到一個(gè)前所未有的新高度。在“顏值即正義”的時(shí)代,，曾經(jīng)設(shè)計(jì)落后老套的老品牌紛紛轉(zhuǎn)型,，加入更多的時(shí)尚潮流元素，掀起了新一輪的“國(guó)潮”話題熱議,。
記者昨日走訪禾城街頭發(fā)現(xiàn),，不少年輕人選擇穿著國(guó)產(chǎn)潮流品牌，造型很酷很有“腔調(diào)”,。在這輪中國(guó)制造的背景下,，身在潮流圈的年輕人，想必要對(duì)“國(guó)潮”這兩個(gè)字重新了解一下了,。
品牌轉(zhuǎn)型帶動(dòng)銷售
這段時(shí)間,，嘉興八佰伴李寧專柜內(nèi)時(shí)常人頭攢動(dòng)，一款名為“重燃”的高幫球鞋一上市,，就吸引了無(wú)數(shù)“鐵粉”前來(lái)“入坑”,?！斑@款球鞋售價(jià)999元，沒(méi)有折扣,，不過(guò)來(lái)買(mǎi)的人是一波接一波,?！睂９竦觊L(zhǎng)李亞蘭對(duì)記者說(shuō),。
“你可以在‘重燃’這款球鞋上看到許多曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)的元素，比如機(jī)能風(fēng),、襪套,、文字、色塊等,?！笔忻裥∩蚴俏磺蛐婕遥F(xiàn)場(chǎng)為記者演示了這款球鞋的不同穿法,，“它的鞋幫可以拉至最高,，也可以翻下來(lái)形成另一種穿著方式，再加上左右鞋面直入眼球的‘重’‘燃’兩個(gè)字以及大面積色塊的運(yùn)用,，這樣的設(shè)計(jì)實(shí)在是太酷炫了,。”
李寧品牌今年相繼登上紐約和巴黎時(shí)裝周,，似乎讓消費(fèi)者看到了國(guó)產(chǎn)服飾品牌崛起的希望,。“以前,，大家對(duì)李寧的固有理解是單純的運(yùn)動(dòng)品牌,，但今年年初以來(lái)，我們的設(shè)計(jì)打破了消費(fèi)者的這種傳統(tǒng)印象,，融入了更多潮流化,、時(shí)尚化的元素?！崩顏喬m告訴記者,，借助品牌登陸國(guó)際時(shí)裝周的“東風(fēng)”，今年年初以來(lái),，專柜一直客流不斷,，銷量上更是節(jié)節(jié)攀升，8月份銷售額同比增長(zhǎng)40%以上,，“重燃的不單單是一雙球鞋,，還有消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)服飾品牌的熱愛(ài)?！?/P>
從傳統(tǒng)到潮流的風(fēng)格轉(zhuǎn)變
在“后市場(chǎng)紅利時(shí)代”積極尋找品牌突破口的還有太平鳥(niǎo),。作為國(guó)內(nèi)最早一批強(qiáng)調(diào)年輕化的品牌之一,，太平鳥(niǎo)可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型成功的代表。與李寧一樣,，太平鳥(niǎo)從產(chǎn)品設(shè)計(jì),、店面設(shè)計(jì)到營(yíng)銷都著力打造個(gè)性與時(shí)尚，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容以及潮流文化的傳遞,，展現(xiàn)品牌年輕化DNA,。
昨天下午，記者在太平鳥(niǎo)男裝嘉興八佰伴店看到,，其最新一季的單品展現(xiàn)了時(shí)下年輕人所喜愛(ài)的時(shí)尚,，多個(gè)系列的產(chǎn)品與迪士尼、可口可樂(lè),、花花公子等玩起了跨界,。“現(xiàn)在店里的聯(lián)名款賣(mài)得非常好,，很多走秀款一上架就賣(mài)斷貨了,。”專柜導(dǎo)購(gòu)胡夏妹表示,。
在太平鳥(niǎo)男裝嘉興八佰伴店內(nèi),，記者看到一款與快消品牌可口可樂(lè)的聯(lián)名合作款，衣身不但運(yùn)用了可口可樂(lè)的英文logo,，還將“可口可樂(lè)”四個(gè)字的繁體印在了上面,，成功將復(fù)古與國(guó)潮結(jié)合在一起。品牌轉(zhuǎn)型對(duì)于銷量的提升作用更是立竿見(jiàn)影,，胡夏妹告訴記者,，截至9月底，專柜的銷售額同比增長(zhǎng)30%以上,。
“現(xiàn)在出聯(lián)名款成了一種趨勢(shì),，很多時(shí)候都能起到1+1>2的效果?！痹诩闻d本土潮牌DOUBLEHCC主理人黃晨超看來(lái),，當(dāng)下，雖然NIKE,、adidas,、LV、Gucci等傳統(tǒng)大牌及奢侈品牌仍在年輕人的“狩獵”范圍內(nèi),，但附加了態(tài)度和精神的國(guó)潮品牌也越來(lái)越受歡迎,。
在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵,。阿里數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去三年,，潮牌市場(chǎng)一直保持持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)則高達(dá)260%,。
黃晨超告訴記者，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一要求就是設(shè)計(jì),，“顏值即正義”這個(gè)道理放之四海而皆準(zhǔn),，這也算是給了一些曾經(jīng)設(shè)計(jì)落后老套的老品牌轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)?！啊顚巶儭呒t,，除了有中國(guó)消費(fèi)者的歲月情結(jié)、對(duì)國(guó)內(nèi)服飾品牌的期待,，還因?yàn)檫@些品牌看到了時(shí)尚年輕消費(fèi)群體的崛起，采用了更貼近年輕人所追求的時(shí)尚元素,?！?/P>
距離真正的潮牌有多遠(yuǎn)
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)理念已由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過(guò)渡,，年輕的新興消費(fèi)者更為看重品牌所代表的文化和身份,，這也使得帶有明顯個(gè)性化色彩的國(guó)潮品牌有了崛起的機(jī)會(huì)。而諸如《這!就是街舞》,、《中國(guó)有嘻哈》等綜藝節(jié)目的熱播,，更是大大提高了國(guó)潮品牌的“帶貨能力”。
都說(shuō)玩潮牌的人有各自的圈子,，有些人喜歡紀(jì)梵希,、巴黎世家這樣的奢侈品潮牌，有些人則喜歡Supreme和OFF-White這樣的美潮品牌,，還有些人始終青睞BAPE和Evisu這些存在感很強(qiáng)的日潮品牌,，而起步較晚的國(guó)潮品牌則相對(duì)小眾。
“以前日本潮牌BAPE大火的時(shí)候,，不入手一件T恤搭配球鞋,，好像就沒(méi)有資格談潮流?！痹诩闻d本土潮流品牌設(shè)計(jì)工作室——櫻桃蘇打設(shè)計(jì)單位負(fù)責(zé)人沈力看來(lái),，近年來(lái)，很多年輕人不再執(zhí)著于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外潮牌,，已越來(lái)越愿意為國(guó)產(chǎn)潮牌埋單了,。
沈力告訴記者，對(duì)于現(xiàn)在的“95后”和“00后”消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，國(guó)潮品牌的定價(jià)更能迎合他們的平均消費(fèi)水平,。以沈力主理的潮流品牌TOF為例,，秋季環(huán)保系列一款PVC新型面料的襯衫外套發(fā)售價(jià)為398元，相比使用同款面料的國(guó)外潮牌,，價(jià)格便宜了三分之一甚至更多,。
“現(xiàn)在正是國(guó)潮品牌的井噴期，越來(lái)越多的大學(xué)生,、普通消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注這一門(mén)類,。”作為潮牌店主,，看到國(guó)潮品牌的受關(guān)注度越來(lái)越高,，沈力也很開(kāi)心，但他更在意的是消費(fèi)者是否真的熱愛(ài)潮流文化,。
“人人都想做下一個(gè)Supreme,，成為潮牌市場(chǎng)的當(dāng)紅炸子雞，卻忽略了品牌文化才是頂級(jí)潮牌的核心吸引力,?！泵鎸?duì)“國(guó)潮崛起”的現(xiàn)象，沈力的內(nèi)心還有些復(fù)雜,，他認(rèn)為,，目前的國(guó)潮品牌參差不齊，有設(shè)計(jì)的,，沒(méi)設(shè)計(jì)的;有用心在做的,，也有跟風(fēng)撈錢(qián)的……“一個(gè)品牌之所以被稱為潮牌，前提往往是具有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和文化,，在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來(lái),，希望從業(yè)者和消費(fèi)者們都能夠沉下心來(lái)，去了解潮牌真正蘊(yùn)含的精神和理念,?！?/P>
