今年的京東，又有哪些策略?
在活動(dòng)時(shí)間上,，今年的京東全球好物節(jié)將于10月20日進(jìn)入預(yù)熱期,，11月1日正式開啟專場(chǎng)期。大促一直持續(xù)至11月15日,，其中11月10日至12日三天為高潮期,。
在參與門檻上，京東要求商家店鋪同行業(yè)下近30天的交易糾紛綜合評(píng)分需達(dá)到店鋪所屬主營(yíng)二級(jí)類目的前90%方可報(bào)名參加活動(dòng),。除對(duì)商家設(shè)置準(zhǔn)入規(guī)定外,，對(duì)商品準(zhǔn)入也作了明確規(guī)定。商品參加的要求是需在好評(píng)率,、評(píng)論數(shù),、30天動(dòng)銷率等方面滿足活動(dòng)的具體要求。
在發(fā)貨時(shí)效上,，京東要求商家在11月10日-11月16日期間成交的訂單,，商家須在11月19日前發(fā)貨。同時(shí),，在11月17日-11月19日期間成交的訂單,，商家須在訂單成交后的72小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨。
在流量分發(fā)上,，京東將繼續(xù)采取“賽馬”機(jī)制,。報(bào)名參與“賽馬”機(jī)制的商家，以小時(shí)或自然日為周期進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),，指標(biāo)勝出者即可晉級(jí),，從各品類的資源賽道升級(jí)至各大會(huì)場(chǎng)、各品類會(huì)場(chǎng),，乃至大促主會(huì)場(chǎng),。
在內(nèi)容營(yíng)銷上，京東在注重公域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和聚攏公域流量時(shí),，也關(guān)注私域粉絲的沉淀,，賦能商家私域流量培養(yǎng),。隨著內(nèi)容生態(tài)的建立，包括發(fā)現(xiàn)頻道,、消息訂閱號(hào)和店鋪動(dòng)態(tài)在內(nèi)的私域,，也成為賦能商家自主運(yùn)營(yíng)的流量陣地。
在廣告推廣上,，京東在今年9月面向商家推出了一站式聯(lián)合廣告投放平臺(tái),，減輕中級(jí)商家營(yíng)銷推廣壓力，服務(wù)商家開展大促期間的聯(lián)合推廣,。多個(gè)廣告主可聯(lián)合籌款,、集中投放，推廣同一落地頁,，并按出資比例自動(dòng)扣費(fèi),。
京東和淘寶都對(duì)發(fā)貨時(shí)間進(jìn)行限制，一方面提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，但另一方面也加劇了商家的壓力,。同時(shí)，京東的流量“賽馬”機(jī)制對(duì)正在上升期的中小商家來說是極不公平的,，即使推出了一站式聯(lián)合廣告投放平臺(tái)，對(duì)中小商家的曝光,、引流和推廣效果也極為有限,。
拼多多：
野蠻生長(zhǎng)的拼多多用驚人速度完成了發(fā)展至上市等一系列舉措，在巨頭聳立的市場(chǎng)中開辟出自己的地盤,，并且活躍買家數(shù)有望超越京東成為行業(yè)第2,。
今年雙十一的號(hào)角吹響前，拼多多已經(jīng)受到了一波排擠,。
“二選一”是電商市場(chǎng)特有的一種現(xiàn)象,。占據(jù)主導(dǎo)地位的電商平臺(tái)，往往會(huì)限制商家在其他平臺(tái)做促銷,，以削弱其他電商平臺(tái)的生意,，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。
今年是拼多多上市后的第一次雙十一,，它會(huì)有那些措施來應(yīng)對(duì)同行的“排擠”和雙十一的高頻流量呢?
在扭轉(zhuǎn)企業(yè)形象上,，拼多多面向近500個(gè)品牌商發(fā)布定向品牌招商公告，涉及服飾,、美妝,、箱包、食品,、數(shù)碼家電,、家具,、建材等品類，覆蓋了幾乎所有領(lǐng)域的主流品牌,。
8月31日,，拼多多App改版，拼多多首頁出現(xiàn)了品牌館會(huì)場(chǎng),，并且占據(jù)頁面正中央的C位,。
數(shù)據(jù)顯示，截止9月13日,，拼多多的品牌館已經(jīng)入駐了500余家國(guó)內(nèi)外知名品牌商,，以及國(guó)美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、小米這樣的品牌,。通過品牌入駐的形式，拼多多能夠在短時(shí)間內(nèi)打通上層供應(yīng)鏈資源,，解決貨源問題,，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
在活動(dòng)時(shí)間上,，拼多多的活動(dòng)時(shí)間是11月7日0時(shí)—11月11日24時(shí),，持續(xù)時(shí)間為5天5夜。拼多多的活動(dòng)時(shí)間相對(duì)其他平臺(tái)相對(duì)較短,，采用集中優(yōu)惠,，縮短優(yōu)惠時(shí)間，減輕盈利壓力,。
在促銷活動(dòng)上,，拼多多優(yōu)惠券秒殺是雙十一的促銷特色活動(dòng)。還有9塊9,、超值大牌,、品質(zhì)水果團(tuán)等日常玩法。拼多多的雙十一活動(dòng)與周年慶活動(dòng)比少了預(yù)熱時(shí)間,，所以更適合購(gòu)買模式,。
今年雙十一與拼多多三周年活動(dòng)時(shí)間極為接近，雙十一的優(yōu)惠力度應(yīng)該不會(huì)很大,。嘴上說著不要,，身體卻很誠(chéng)實(shí)的拼多多，未來是否會(huì)成為第二個(gè)淘寶還不能斷言,，但若拼多多抓住被天貓和京東淘汰的中小賣家,，一方面加大對(duì)品牌的引進(jìn)力度，另一方面杜絕假貨,，接收并培養(yǎng)被拋棄的中小商家,，建立從上到下完整的電商生態(tài)體系,，加上拼多多自身活躍用戶的流量加持、國(guó)內(nèi)三線以下未被開發(fā)的廣闊的縣級(jí)市場(chǎng),，拼多多超越京東,、與淘寶一較高下也未必不可能。
結(jié)語
國(guó)家郵政局最新預(yù)測(cè),，今年雙十一全行業(yè)的快遞處理總量將突破15億件,，按每個(gè)包裝0.2公斤計(jì)算，至少會(huì)產(chǎn)生超過30萬噸包裝垃圾,。而塑料袋,、封口膠如不經(jīng)處理直接填埋，可能200年都無法降解,，長(zhǎng)期殘留在土壤中,，會(huì)對(duì)土質(zhì)和水體造成極大危害。而目前我國(guó)快遞包裝廢棄物總體回收率不足10%,，其中紙箱回收率不到20%,，膠帶和填充物等的回收率接近于零。
隨著電商市場(chǎng)的擴(kuò)張,，物流包裹產(chǎn)生的巨量垃圾也成為不容忽視的問題,，雙十一期間更是包裹數(shù)量劇增。今年會(huì)不會(huì)成為綠色物流的元年?雙十一會(huì)成為減少物流垃圾污染的契機(jī)嗎?
淘寶\天貓領(lǐng)導(dǎo)人換屆,、京東領(lǐng)導(dǎo)人名譽(yù)受損,、拼多多假貨，三家股價(jià)都陷入低迷,。如果僅想靠著一年一度的雙十一“秀肌肉”的機(jī)會(huì)來扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，未免有點(diǎn)黔驢技窮的窘迫,。
馬云表示：“雙十一本身對(duì)于我們來講沒有什么賺錢,，雙十一希望給消費(fèi)者帶來快樂、給商家?guī)砜鞓?，給我們帶來技術(shù)提升,，給我們帶來組織人才的提升?！?
市場(chǎng)上萬事萬物都有其發(fā)展軌跡和規(guī)律,，如果雙十一依循現(xiàn)在的舊例，消失是必然的,。如何在市場(chǎng)的軌道中開辟出新的道路,，是雙十一商家們必須要考慮的問題。
阿里巴巴張勇說：“希望企業(yè)積極參加雙十一不僅是為了銷售,，而是建立品牌的價(jià)值,。它應(yīng)該是一個(gè)全社會(huì)的節(jié)日,，一個(gè)消費(fèi)者的狂歡節(jié)，但它的形式一定和今天不一樣,。雙十一3年后如果和今天一樣,，那么我們一定是做錯(cuò)了?！?
隨著越來越多商家加入,，雙十一出現(xiàn)的問題也越來越多。也許該好好思考一下,，雙十一在新時(shí)代,，應(yīng)該被賦予怎樣的意義和內(nèi)涵。畢竟十年過去,，時(shí)代,、市場(chǎng)、消費(fèi)者都在改變,，雙十一也不能只有娛樂和消費(fèi),，也該有更多的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
只有重新思考“造節(jié)”的意義,，從消費(fèi)者,、大小賣家、平臺(tái),、物流等多個(gè)角度考慮,，真正做到合力共贏，“造節(jié)”活動(dòng)的意義才能充分體現(xiàn),。
生存或者毀滅,，這是個(gè)問題。
