是東華制造
也是東方制造
是夢想的方向
更是年輕的力量
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行業(yè)簡析
紅色,、搶眼,Supreme在國內(nèi)的大熱標(biāo)志著潮流文化的侵入,他們販賣的不只是產(chǎn)品,更是街頭文化,小眾群體的精神食糧和神秘感,。顛覆傳統(tǒng),潮流文化的觸角正在伸向每個(gè)角落,。
在全球時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)的背景下,從2011年開始潮牌消費(fèi)持續(xù)增長,。2011年全球潮牌服飾市場規(guī)模600億美金,2017年已經(jīng)到達(dá)2000多億美金,逐年保持兩位數(shù)增長趨勢,。潮牌的背后,是下一個(gè)萬億級(jí)市場,。
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痛點(diǎn)需求介紹
隨著潮流文化的發(fā)展,年輕人越來越注重自我的表達(dá),對快消品逐漸失去了興趣,希望能買到一些個(gè)性化更強(qiáng)的服裝。
美國和日本的潮流文化發(fā)源的很早,也應(yīng)運(yùn)而生了很多潮牌,。而國內(nèi)的許多潮牌都照搬西方的文化,沒有屬于自己的內(nèi)涵,國潮成為了國抄,使得中國的潮流文化陷入一種尷尬的境地,。
一方面是年輕人對潮流文化的追求,一方面是原創(chuàng)潮牌的缺失,而原創(chuàng)正是東華制造DHPD一直以來的追求。
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項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)介紹
東華制造DHPD成立于2014年,并于2017年獲得天使基金資助,。
最初,創(chuàng)始人Maki還在東華大學(xué)讀書時(shí),學(xué)校出過一個(gè)韓國人出的校服,Maki覺得那個(gè)設(shè)計(jì)也一般,品質(zhì)也一般,不能代表不了東華的水準(zhǔn),也不能代表中國青年的想法,于是加入一些自已對學(xué)校的認(rèn)識(shí),自己給學(xué)校做了一套校服,決定把這個(gè)系列做成一個(gè)品牌,叫做東華制造,。
創(chuàng)始人Maki起名為東華制造DHPD的理由很純粹,就是想以一個(gè)潮流文化的形態(tài)去推廣東華大學(xué)的特色,向大眾展示東華大學(xué)的形象。同時(shí)又吸取東華大學(xué)的設(shè)計(jì)的精髓,把時(shí)裝的元素融入進(jìn)年輕人喜歡的街頭文化里,把這兩種風(fēng)格完美的結(jié)合,使東華制造DHPD成為一個(gè)又帶街頭感又帶時(shí)裝感的服裝品牌,。
Maki認(rèn)為東華大學(xué)應(yīng)該擁有一個(gè)屬于自己的潮牌,因?yàn)闁|華大學(xué)大部分品牌都是時(shí)裝,很少有人做潮牌,同時(shí)又大部分都是女裝,很少有人做男裝,這也是東華制造DHPD的優(yōu)勢和競爭力所在,是一個(gè)獨(dú)特的存在,。
東華制造DHPD最引以為豪的一點(diǎn)就是整個(gè)團(tuán)隊(duì)均來自東華大學(xué),相比于其他的品牌團(tuán)隊(duì)來說,專業(yè)性更強(qiáng),設(shè)計(jì)氛圍更好,同時(shí)頂尖的平臺(tái)也是更大的優(yōu)勢。
作為一個(gè)并不大的團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)內(nèi)的每個(gè)人都充當(dāng)著多面手的角色,每個(gè)人都是設(shè)計(jì)達(dá)人同時(shí)又是公關(guān)達(dá)人,分工并不絕對,也正是出于對東華大學(xué)和東華制造DHPD的熱愛,讓團(tuán)隊(duì)更具凝聚力,。
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產(chǎn)品介紹
東華制造DHPD出品的服裝比普通的潮牌更有設(shè)計(jì)感,比設(shè)計(jì)師品牌又更具有實(shí)穿性,。
定價(jià)比普通的國潮高一些,比設(shè)計(jì)師品牌又一些,屬于一個(gè)中端的定價(jià)。
正如品牌文化:Talk less Feel more ,好的衣服無需多言,是需要自己用心感受的,。
東華制造DHPD圍繞校園,創(chuàng)作了一個(gè)長期的主題叫做DonGHUA IS OLD SCHOOL,一語雙關(guān),既表達(dá)了東華是所老學(xué)校,同時(shí)也表達(dá)東華復(fù)古街頭風(fēng)的意義,。
而這一季春夏新品的主題叫尺度,字面意思就是做衣服的過程中需要量體裁衣,從這個(gè)層面去發(fā)想,更深一步就是人說話或做事的分寸。設(shè)計(jì)師們希望通過這一季的衣服來告訴大家現(xiàn)在所生活的一個(gè)狀態(tài),我們可能有時(shí)候會(huì)有很多很多的想法,但是在表達(dá)的過程中要注意尺度和分寸,同時(shí)也希望能有一些自己的思想去突破尺度和框架,。設(shè)計(jì)師們一直期待能講出中國青年的一個(gè)心聲,中國青年的狀態(tài)和社會(huì)現(xiàn)象,尺度和分寸感其實(shí)講究的是一個(gè)平衡,。
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運(yùn)營狀況
東華制造DHPD目前已經(jīng)在淘寶與各類潮流APP全面上線,并且也在線下的潮流買手店與各大商場出售,。
憑著在圈內(nèi)的知名度和設(shè)認(rèn)可度,東華制造DHPD也會(huì)受邀參與其他的品牌的設(shè)計(jì)。
在幾年的時(shí)間內(nèi),伴隨著品牌的轉(zhuǎn)型,從一個(gè)校園品牌逐漸向一個(gè)成熟的商業(yè)的設(shè)計(jì)師潮牌發(fā)展,不僅積累了東華大學(xué)學(xué)生的人氣,也吸引了不少喜愛潮流文化的年輕人成為品牌忠實(shí)客戶,獲得了不錯(cuò)的收益,。
團(tuán)隊(duì)心目中的創(chuàng)始人Maki稱,東華制造DHPD不僅只想做屬于自己的衣服,也想打造一個(gè)獨(dú)一無二的東華的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),。
有了EFG天使基金的資助,資金情況目前非常樂觀,東華制造DHPD正在往天貓店和品牌實(shí)體店的方向發(fā)展,也在積極探索擴(kuò)展國外的市場,接洽相關(guān)的人員,未來正在計(jì)劃中。
本項(xiàng)目由創(chuàng)業(yè)基金會(huì)EFG東華大學(xué)分會(huì)資助,。
