優(yōu)衣庫的價格,，但談不上品質(zhì),。淘寶質(zhì)檢，只要100元,。

    南極電商一直聲稱要打造無印良品的品質(zhì),，售賣優(yōu)衣庫的價格。但實際上,，品控環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失,。

    2018年截至目前，南極人已經(jīng)14次被質(zhì)監(jiān)部門及地方消費者協(xié)會拉入不合格產(chǎn)品黑名單,，從蠶絲被,、內(nèi)衣、棉服,、童裝,、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器,、按摩棒,，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜，其中很多產(chǎn)品是被國檢檢出來的,，還有“慣犯”,。

    從中也足以看到，南極人現(xiàn)在的品牌授權(quán)多么的駁雜,，甚至比現(xiàn)在一些“嚴(yán)選”類電商網(wǎng)站還雜還多,。

    與南極人類似，俞兆林,、恒源祥,、北極絨上黑榜的新聞都并不鮮見，而恒源祥引發(fā)消費者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件就有14起,。

    實際上,，在質(zhì)量管理方面，四家?guī)缀醵紱]有相關(guān)設(shè)定,，僅規(guī)定貼牌企業(yè)繳納部分保證金,，并提供質(zhì)保證明即可,。而相關(guān)質(zhì)檢合格證明，在淘寶上100元就可以搞定,。

    南方周末的記者還從一名北極絨的銷售人員處了解到，如果經(jīng)銷商因為產(chǎn)品質(zhì)量被查處,，他們也會盡力配合經(jīng)銷商,，該出具的證明都會幫忙出具，更不會處罰經(jīng)銷商,。

    其實,，大多數(shù)服裝品牌都不是自己進行生產(chǎn)的，而是代工,，比如阿迪達斯,、耐克等品牌，但是這些品牌有自己制定的品控標(biāo)準(zhǔn),，保護自己的品牌權(quán)益,。

    很顯然，南極人等品牌并沒有這樣的市場控制力,，或者說并沒有有意地去建立這種控制力,。

    這并不是有意唱衰，它的品牌受損風(fēng)險已經(jīng)發(fā)生,，由“只看銷量不看質(zhì)量”導(dǎo)致的品牌認(rèn)知“低端化”是證明,。

    換言之，中國內(nèi)衣界“四大家族”都在涸澤而漁,，再牛的金字招牌也經(jīng)不起消耗和透支,。

    可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言:

    “假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴,，但只要有可口可樂的品牌,，第二天我又將重新站起?！?

    品牌確實是一種強大的背書,，但前提是必須做好商品。

    無論什么商業(yè)模式,，做好商品的本質(zhì)都不會變,。南極電商的成功在于模式，但“南極人”的核心價值已近名存實亡,。