近日，英國高街服飾零售商NEWLOOK與快時尚品牌TOPSHOP敗走中國市場;美國快時尚品牌GAP第三季度業(yè)績低迷;瑞典快時尚巨頭H&M關閉旗下品牌CheapMonday;如此種種表明,，快時尚品牌們在中國市場迎來了衰退期,。
作為近幾年在中國市場執(zhí)牛耳的快時尚品牌，Zara近段時間做了點新鮮事,。12月5日,，Zara推出唇膏系列ZaraUltimate，該系列包括12支高色素唇膏,、8支液態(tài)啞光唇膏以及一套包含了一支唇膏,、唇筆和唇釉的套裝“TRIOSET”，顏色以經(jīng)典紅,、粉紅,、酒紅和棕色為主，僅在社交媒體平臺和全球范圍內的線上官網(wǎng)銷售,。
面對時尚潮流趨勢,，快時尚品牌一向是服裝行業(yè)內較快做出反應的，因而Zara此次跨界彩妝引起了行業(yè)內服裝品牌的廣泛關注,。
快時尚品牌可不只是涉足了彩妝,，出于業(yè)績增長、擴充產品品類,、維持品牌新鮮度,、增加曝光度等需要，快時尚品牌在服裝產品之外還做了很多嘗試,。
家居用品
Zara是最早乘上跨界家居這股東風的快時尚品牌,，早在2003年其母公司Inditex集團就推出了ZaraHome，主打時尚混搭風,。緊隨其后的是H&M于2009推出同樣定位的H&MHome,，但此時Zara已經(jīng)在快時尚家居領域奠定了老大地位,。2011年ZaraHome在北京開出內地一家門店時，其在全世界的門店數(shù)量已達310家,，而H&MHome并未發(fā)展獨立門店,，更多以店中店的形式。
除快時尚品牌之外,，受市場潮流影響,，不少國內服裝品牌也紛紛開拓家居線。比如2011年本土快時尚MJStyle開設的MJStyle和太平鳥旗下的太平鳥·巢,，2016年開設的JNBY旗下的JNBYHome和拉夏貝爾的LifeCircle,，還有海瀾之家于2017年推出的海瀾優(yōu)選。這些家居品牌除了在風格定位上與主業(yè)服裝品牌表現(xiàn)出一脈相承的氣息之外,，還或多或少受到了日本無印良品MUJI的影響,，比如MJStyle和LifeCircle就與無印良品MUJI相同走小清新路線。
從目前規(guī)?？?，除了快時尚巨頭Zara在家居領域混得風生水起，其他服裝品牌們雖推出家居產品線,，卻并沒有努力擴大規(guī)模的意向,。服裝品牌入局家居，更像是在主業(yè)之外嘗試新的業(yè)績增長點,，又或許是出于傳遞品牌價值理念以輔助服裝產品銷售的需要,。
寵物服裝
11月8日，品牌Moschino與H&M的合作系列推出,，其中包括寵物服裝,，這是兩個品牌初次發(fā)布寵物服裝。H&M方面表示,，在寵物服裝方面接下來的設計師合作系列會有一些產品,，但是寵物服裝只是會成為一個新的產品延伸，單獨開店的可能性不大,。目前H&M還是會以童裝,、青少年裝、男裝和女裝為主,，線上則有H&MHome家居產品系列,。
寵物行業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展進入較高水平時衍生出的新興產業(yè)，隨著寵物飼養(yǎng)觀念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務的更深層挖掘,，我國寵物行業(yè)的市場空間將進一步擴大,。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)，未來3-5年寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長,，預計2018年中國寵物行業(yè)規(guī)模將達1678億元,，到2022年市場規(guī)模有望突破2500億元。
寵物行業(yè)近年來熱度高漲,，成為了不少品牌的關注焦點,。在此前的PetFashionShow中，Touchdog,、AliceD,、Cheepet、Dogismile等品牌在天貓發(fā)布近百款高端新品,。意大利集團Moncler與寵物服裝品牌PoldoDogCouture繼去年合作之后,，今年雙方再度合作推出新一季產品。
由于可見,，未來寵物服裝的定位將走向時尚高端化,，而H&M作為大眾化的快時尚品牌，并不十分契合,，顯然H&M自身也十分清楚,，此次與Moschino合作推出寵物服裝，更像是對消費者的一種試探,，同時也有增加品牌新鮮感和曝光度的考量,。受限于快時尚本身的定位，入局寵物服裝,，快時尚品牌們更大可能會專門推出新的品牌進入市場,。
彩妝香水
近期，Zara母公司,、西班牙快時尚巨頭Inditex集團,，計劃重新發(fā)力香水和化妝品市場。10月末,，Inditex升級了旗下主力品牌MassimoDutti香水產品線,。12月5日，Zara推出唇膏系列ZaraUltimate,，這是自品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進軍美妝市場,。
上到品牌，下到平價品牌,，美妝行業(yè)的產品定位跨度很大,，根據(jù)公開數(shù)據(jù)可知，美妝行業(yè)增速已經(jīng)超過了服飾行業(yè),，眼下衣服越來越難賣,，這也就不難理解，為什么越來越多的服飾品牌開始入局美妝做化妝品生意了。
快時尚品牌或者服飾品牌入局美妝市場并不是一件新鮮事,。Inditex集團旗下的8個連鎖品牌中,，只有Uterqüe尚未推出自己的香水產品，其他品牌包括Zara和兩個青少年時尚品牌Pull&Bear,、Bershka都或多或少涉足了美妝領域,。其他快時尚品牌如Forever21、H&M,、Topshop,、UrbanOutfitters等都先后入局了美妝市場。盡管相比服飾,，快時尚品牌們的彩妝線知名度并不是很高,，但是對于品牌的業(yè)績提升確實起到了作用，不然,，Zara也不會高調宣布進軍美妝市場了,。
無論是家居行業(yè)、寵物行業(yè)抑或是彩妝行業(yè),，快時尚品牌們跨界都毫不含糊,，相比其他服飾品牌，對于服裝主業(yè)的忠誠度似乎較低,，這或許表明相比賣衣服快時尚品牌更多傳達的是時尚理念本身,。
盡管各大快時尚品牌涉及其他行業(yè)多年，也并未放棄服裝主業(yè),，可見,，快時尚嘗試其他行業(yè)，更多是出于業(yè)績增長,、服務主業(yè)的需要,。不過，這可能也與服裝本身的時尚屬性有關,，作為時尚領域的主要核心,，跨界其他時尚產業(yè)似乎更為順理成章，因此服裝行業(yè)才成為不可放棄的主戰(zhàn)場,。當然,，對于服裝品牌而言，如果支線有更大盈利空間,，還是會剝離主品牌,，推出新品牌獨立運營。
