大碼博主,，這個海外日益流行的趨勢在國內(nèi)的發(fā)展有些滯后,，不少女孩仍被傳統(tǒng)骨感美的審美標準所困,，覺得自己身材“不達標”。

位于紐約的博主ScarlettHao深知這些挑戰(zhàn),。Hao在Instagram上有17萬名粉絲,，是一個在海外鮮有的中國大碼女博主。盡管她在Instagram上的粉絲不少,，但她仍在努力擴大自己在國內(nèi)的影響力,。“有的時候,，和我在美國工作的人告訴我不該在國內(nèi)推銷自己,，我就挺沮喪的,，因為他們覺得國內(nèi)的消費者還遠沒有接受大碼博主這個概念，”Hao表示,。

不過時尚界的資深人士對于傳統(tǒng)美需要多樣化的話題也展開了不少討論,，奢侈品牌在這方面可以特別注意，錄入大碼不僅僅可以為改善女性自我形象做貢獻,，在當今具有挑戰(zhàn)性的商業(yè)環(huán)境下也是一個新策略,。

在美國，專注青少年時尚的AmericanEagle旗下的內(nèi)衣品牌Aerie的口號就是–“讓所有女性都能夠愛真實的自我”,，其內(nèi)衣尺寸達到DDD,，2018年第一季度的銷售額同比增長38％，而維多利亞的秘密等大型內(nèi)衣品牌的銷售額預計第四季度下滑2％,。在本周早些時候,，一群身材豐滿的女性在倫敦牛津街抗議該品牌，并稱自己為“墮落天使”,。

當這種女權主義的信息與越來越多的西方女性產(chǎn)生共鳴之時,，中國卻沒有找到大量受眾群體，但現(xiàn)在這個趨勢也正悄然變化,。

導致變化的其中一個因素就是國內(nèi)渴望個性的新一代消費者的崛起,。不少千禧一代和Z世代消費者喜歡冒險，看重個人成功,。這些人口結(jié)構的變化,，加上公眾輿論的逐步開明，可能是一個發(fā)展大碼品牌的好時機,。

“與老一代人相比,，現(xiàn)在的千禧一代和Z世代，特別是那些生活在一線城市的人,，更容易被海外的文化和理想所影響,，”紅秀Grazia中國的副時尚總監(jiān)，HubertChen表示：“雖然國內(nèi)許多人仍然缺乏欣賞多元化的文化背景,，但消費者更有可能了解,、并愿意公開談論這些現(xiàn)象?！?

博主Hao相信她這一代人已經(jīng)準備好接受中國的身體自愛(BodyPostitive)的文化,，而且已經(jīng)有了發(fā)展大碼服裝品牌的商業(yè)潛力：“不少國內(nèi)的女孩每天都會問我在Instagram的帖子上穿的衣服是哪里買的，這表明目前上市面可選擇的品牌確實有限,?！?

一些國內(nèi)的零售商也已經(jīng)注意到了這種需求。據(jù)“中國日報”報道，淘寶上的一些店每年買超大尺碼服裝的盈利可以達到超過1500萬美元,，淘寶上的大碼模特的平均收入是正常模特的兩倍,，大碼品牌的需求越來越大但是糾結(jié)于缺少模特資源。

時尚影響者,、社交媒體和在線銷售平臺可以為品牌提供不同的方式來接觸國內(nèi)的這個社區(qū)-天貓在這方面已經(jīng)部署好了戰(zhàn)略,。

在最近舉行的慶祝雙十一購物節(jié)的十周年慶典上，天貓邀請日本喜劇演員和大碼模特渡邊直美登,，受到了網(wǎng)友們積極的回應,。事實上，當其中一位演出的主持人自己對渡邊的身材作出貶低的評論時,，不少網(wǎng)友辯護渡邊并嚴厲批評了這個演講者人身攻擊,。到目前為止，相關話題標簽在微博上已經(jīng)有了2000萬次閱讀量,。

但是,，許多西方品牌在中國市場上推動大碼運動仍持觀望態(tài)度，迄今為止尚未涉足這個營銷熱點,。但是,，隨著電商文化的蓬勃發(fā)展和民族自豪感的大背景下-保守的海外品牌正在面臨著來自本土時尚的競爭，這些品牌在營銷策略上更靈活,，更具社會相關性,，所以海外品牌可能會面臨失去市場份額的風險。

“最重要的是,，中國消費者希望看到一個有個性的品牌,，”紅秀Grazia的HubertChen表示：“那些已經(jīng)慶祝多元化和包容性的品牌不應該不敢說出自己的想法?！?