很多人認為,，號稱“世界上最舒適的運動鞋”Allbirds風格過于樸實,，對于熱愛時尚或街頭潮流的人們來說沒有多大吸引力；但是也有不少人認為,，年輕消費者對于舒適,、環(huán)保、造型低調不張揚的運動休閑鞋的興趣正在不斷增加,，而這正是Allbirds的品牌特點,。

“我們希望能夠吸引到那些居住在大城市,，二三十歲的消費者。但是同時Allbirds的另一優(yōu)勢就在于它能夠吸引到各種各樣不同的人群,?！盇llbirds的首席營銷官JulieChanning表示：“舒適是一個非常普遍的需求，加上我們簡潔的設計風格,，我認為世界各地各個年齡層的消費者都能夠擁抱我們的品牌和產品,。”

上周,，Allbirds先后參與了兩項活動,，向更廣大的年輕人推廣自己的理念。他們與PaperMagazine合作,，邀請美國設計師MariaCornejo,，使用Allbirds通過認證的環(huán)保美麗奴羊毛，設計和制作了一款風格特別的鞋履,。

“任何能夠欣賞簡潔的設計和舒適的穿著體驗的人都是我們的客戶?！盋hanning表示：“我們的目標是制作不隨波逐流的商品,。”

此外,，他們還與美國媒體平臺Complex合作,，在紐約下東區(qū)的Foley畫廊進行了推廣活動，這是Allbirds進行過的最大的推廣活動之一,，主旨是突出品牌環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特點,。包括美國街頭藝術家WRDSMTH在內的眾多意見領袖都參與了此次推廣活動。除了展示各種Allbirds的環(huán)保產品和工藝之外,，活動中也會避免使用任何對環(huán)境有害的消耗品和配飾,，比如塑料杯等。

Channing表示,，這次活動是為了讓消費者更加直觀和清楚地認識到環(huán)保的重要性,。

雖然Allbirds對于時尚和街頭風格愛好者的吸引力依然有待觀察，但是他們在過去兩年里的發(fā)展速度已經證明了品牌未來的發(fā)展?jié)摿?。今?0月,，他們剛剛完成了5000萬美元的C輪融資，品牌估值達到驚人的14億美元（詳見《華麗志》報道：創(chuàng)業(yè)四年,，估值飆升至14億美元,！羊毛運動鞋起家的Allbirds完成5000萬美元C輪融資）。據創(chuàng)始人TimBrown透露,，Allbirds成立前兩內就賣出了超過100萬雙鞋,，并且一直保持盈利狀態(tài),。

Channing表示，未來將會在美國和國際市場開設更多零售門店,，但是不會涉足批發(fā)銷售渠道,，以保證商品的定價穩(wěn)定。目前Allbirds在舊金山,、紐約和倫敦有三家門店,。

Allbirds源自新西蘭，在2014由JoeyZwillinger和前新西蘭足球隊國腳TimBrown創(chuàng)辦,，品牌起家只靠Runner和Louger兩款可機洗的羊毛運動鞋,，每雙定價95美元，可供選擇的顏色有綠色,，灰色,，藍色和黃色等。

2016年,，Allbirds熱潮席卷了整個硅谷,，成為不少創(chuàng)業(yè)公司高管和風險投資家著裝標準的一部分，粉絲們主動在社交媒體上曬圖,，交口稱贊其舒適度好,，性價比也高。據創(chuàng)始人介紹,，公司創(chuàng)辦的頭兩年,，僅僅通過自己的線上和線下直銷渠道就賣出了超過100萬雙羊毛鞋，從一開始就是盈利的,。