“企業(yè)吉祥物”是將定制吉祥物應(yīng)用于特定的企業(yè),。企業(yè)定制吉祥物主要有三個(gè)目的,。一是用吉祥物來表達(dá)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和對(duì)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的期待。二是用吉祥物來表達(dá)企業(yè)及其產(chǎn)品的狀態(tài)和特點(diǎn),。三是利用吉祥物開拓市場(chǎng),，形成以吉祥物為基礎(chǔ)的表達(dá)和傳播形象建設(shè)。由此可見，“吉祥物”不僅是對(duì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的向往,，也是塑造企業(yè)形象的手段,。
在企業(yè)形象塑造過程中，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容,、形式及其要素起著重要的作用,。其中，“標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)顏色,、標(biāo)準(zhǔn)字體”三大基本元素的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，對(duì)企業(yè)整體形象的塑造起著關(guān)鍵作用,。然而,，僅僅用這三個(gè)要素來表達(dá)企業(yè)形象中的整體信息是不夠的，必須采用其他視覺形式,，而企業(yè)吉祥物是一種有效的表達(dá)方式,。吉祥物不僅能反映整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)追求,、理念訴求,、發(fā)展戰(zhàn)略等市場(chǎng)層面的信息，還能表達(dá)企業(yè)想要營(yíng)造的文化氛圍,。但最重要的是，吉祥物以其獨(dú)特的內(nèi)涵和視覺吸引力,，能夠形成特定企業(yè)形象概念的確立和識(shí)別,。目前，吉祥物還形成了企業(yè)和形象表達(dá)載體,。
吉祥物與企業(yè)形象塑造有著密切的關(guān)系,。目前，對(duì)企業(yè)吉祥物的研究和應(yīng)用大多停留在兩個(gè)層面：一是著眼于“文化層面”,，更多地從“吉祥”的本義出發(fā)來選擇和應(yīng)用企業(yè)吉祥物,；二是著眼于“營(yíng)銷層面”，更多地從吉祥物的市場(chǎng)效應(yīng)出發(fā),。目前,，吉祥物在塑造企業(yè)形象方面的應(yīng)用還比較缺乏。
如今的企業(yè)吉祥物已經(jīng)超越了“好運(yùn),、吉祥,、和平”的吸引力。定制吉祥物越來越成為企業(yè)內(nèi)部特征和形象力量的表達(dá),，成為企業(yè)主導(dǎo)信息的傳遞者,。因此，企業(yè)一方面要善于利用吉祥物直接表達(dá)形象特征和要求，同時(shí)呼吁企業(yè)吉祥文化,；另一方面要在定制吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中盡可能展現(xiàn)形象特征,。定制吉祥物的企業(yè)形象主要有三種表達(dá)和反映方式。
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