區(qū)域家電商咋逆襲,？
在電商大戰(zhàn)打得如火如荼、全國(guó)家電連鎖市場(chǎng)戰(zhàn)火彌漫的當(dāng)下,，曾經(jīng)全國(guó)各地家電主流,、獨(dú)占地區(qū)市場(chǎng)的區(qū)域家電連鎖品牌,，如今到底該何去何從？
昨日(2013年6月22日),，參加2013中國(guó)（重慶）區(qū)域家電連鎖發(fā)展高峰論壇的全國(guó)18家區(qū)域巨頭,，和34個(gè)家電品牌商齊聚山城，“密”謀打破困局,，并深入探討了區(qū)域家電連鎖在新形勢(shì)下的發(fā)展空間和機(jī)會(huì),。
寡頭逼區(qū)域連鎖轉(zhuǎn)型
最近十年，國(guó)美和蘇寧經(jīng)過無數(shù)輪的廝殺,、搏斗,，已經(jīng)發(fā)展成家電流通領(lǐng)域的兩大寡頭，再加上電子商務(wù)近幾年的迅猛崛起,，給全國(guó)各地區(qū)域家電連鎖的生存發(fā)展帶來了無形的壓力,。重慶晨報(bào)記者從昨天論壇上一位外地家電巨頭的口中得知，十年前上百家的區(qū)域連鎖,，到現(xiàn)在,，就剩下幾十家了，“說死亡率過半也一點(diǎn)兒不夸張”,。
湖南步步高電器總經(jīng)理余騰達(dá)卻顯得很樂觀,，“其實(shí)，區(qū)域連鎖應(yīng)該感謝國(guó)美和蘇寧,?！彼f，十年來,，消費(fèi)模式等各種市場(chǎng)要素發(fā)生變化,，變化后的市場(chǎng)需要更專業(yè)的模式。國(guó)美蘇寧全國(guó)化戰(zhàn)略帶來的壓力,，逼著區(qū)域連鎖改變觀念,、思想、體系，而變者生存,。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉表示,，目前有一些片面的觀點(diǎn)認(rèn)為，在家電消費(fèi)交易方式線上化,、全國(guó)型家電連鎖巨頭寡頭化以及三大家電促消費(fèi)政策背景下,，地區(qū)型家電連鎖面臨著巨大的生存壓力，發(fā)展空間越來越窄,，“事實(shí)上,，隨著地方家電流通企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，在新型城鎮(zhèn)化,、后工業(yè)化,、社會(huì)生活信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等推動(dòng)下,，我國(guó)家電流通業(yè)目前正從第一個(gè)黃金時(shí)期向第二個(gè)黃金時(shí)期轉(zhuǎn)變,，由全國(guó)型連鎖巨頭主導(dǎo)全國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向地區(qū)型家電流通企業(yè)主導(dǎo)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)?！?br />
電商大戰(zhàn)影響不大
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總裁連四清認(rèn)為,，區(qū)域連鎖有其自身天生的優(yōu)勢(shì)，實(shí)體可以完善體驗(yàn),，比如歐美商場(chǎng)購物就力推新體驗(yàn),，ebay有觸摸屏“購物窗”，美容購物亭有觸摸屏電視,，可以查看商場(chǎng)產(chǎn)品。
從線下到線上,，實(shí)體店也可以逆襲,。準(zhǔn)備產(chǎn)品信息管理員發(fā)布信息終端展示顧客按需查詢引導(dǎo)進(jìn)店商戶提供產(chǎn)品，通過這樣一個(gè)流程,，實(shí)現(xiàn)交易,。比如，重商與天貓也有合作,，浙江百誠(chéng)集團(tuán)就在天貓上開店嘗試,。
重慶商社集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理涂涌也表示：電商大戰(zhàn)對(duì)實(shí)體店有影響，但不是大沖擊,，達(dá)不到顛覆性的程度,。電商發(fā)展快，是因?yàn)樾?，切入市?chǎng)的方式是低價(jià),，以前國(guó)美蘇寧全國(guó)擴(kuò)展的時(shí)候，是價(jià)格殺手，現(xiàn)在電商也是當(dāng)年的國(guó)美蘇寧,。制造成本,、渠道成本、合理回報(bào),，決定價(jià)格,，長(zhǎng)期來看，會(huì)回到正常的價(jià)值,。電商真正節(jié)約到的成本就是賣場(chǎng)的成本,，但電商在服務(wù)上有天生的缺陷。有的家電產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化,，需要體驗(yàn)的東西,，一定要到實(shí)體門店。
電商大戰(zhàn)對(duì)實(shí)體店有影響,，但不是大沖擊,，達(dá)不到顛覆性的程度。長(zhǎng)期來看,，會(huì)回到正常的價(jià)值,。
