被認為具備“先天優(yōu)勢”的大型外資零售企業(yè)同樣在奢侈品電子商務中遭遇滑鐵盧，這讓奢侈品電商對改變慘淡經營的現(xiàn)狀陷入悲觀,。
市場潛力帶來“興奮”
與團購網站一樣,，從早期模仿海外模式到“中國式生存”，奢侈品電商在國內經歷了從高速發(fā)展到瞬間跌落的過山車式體驗,，“倒閉”,、“未授權”、“虧損”一度成為這個行業(yè)的代名詞,，更多的奢侈品電商紛紛轉型,，其中不少成為以關注中高端品牌為主的時尚電商。
然而,，與慘淡經營的現(xiàn)狀,、不斷關閉奢侈品網站相反的，卻是奢侈品市場爆發(fā)增長的統(tǒng)計報告數(shù)字和廣闊的市場前景,。
貝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,，2012年大中華區(qū)奢侈品市場銷售額高達1810億元，成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場,。
與此同時,，中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國奢侈品網絡購物市場交易規(guī)模達到170億元,，2013年預計突破200億元,。
讓更多奢侈品電商“興奮”的是，與發(fā)達國家相比,，中國奢侈品在線銷售僅占到奢侈品整體銷售的3%,，遠遠落后美國市場12%的比例，這意味著巨大的市場機會和潛力,。
陷入生存困局
事實上,，在中國奢侈品消費市場已躍居世界第二的背景下,，人們不禁要問，旺盛的需求之下,，奢侈品電商為何還會陷入生存困局,？
自2009年以來，國內奢侈品電商競相綻放：唯品會,、天品網,、走秀網、第五大道,、萬表網、聚尚網,、珍品網等奢侈品網站紛紛上線,，而新浪、網易,、京東,、凡客等試水開通奢侈品頻道，更有不少銀行網站也來分奢侈品銷售的羹,。
然而,，在奢侈品行業(yè)沒有一絲經驗，并且上游產業(yè)鏈被控制在他人手上的情況下,，國內本土奢侈品電商網站的日子一開始就不太好過,。
這種尷尬不只讓這些內地電商售賣的奢侈品來路不明，真假難辨,，更讓經營這些來源不明的奢侈品內地電商,，隨時面臨成為被告的巨大風險。
從2010年下半年開始,，行業(yè)環(huán)境更為惡劣,。其中，呼哈網欠薪事件和員工辭職,、走秀網裁員,、尊酷網關停等事件的接連發(fā)生，讓國內從事奢侈品交易的電商網站恐慌不已,。
“電商自身信譽度低,、供貨渠道不穩(wěn)定等是其損失慘重的主因?！睒I(yè)內人士稱,，國內電商所售奢侈品無授權已成為全行業(yè)的潛規(guī)則，國際奢侈品企業(yè)對渠 道的管控一直非常嚴格,，不輕易授權第三方網絡渠道,，主要通過直營店銷售產品,。這讓奢侈商品成為網購的薄弱地帶，也是奢侈品電商業(yè)績一直難以有所突破的主要 原因,。
今年3月,，國際著名水晶制造商施華洛世奇發(fā)表聲明，警告京東商城銷售其產品,，稱其未在中國地區(qū)內授權任何網站銷售自己的產品,；2012年6月，天梭表官方微博也表態(tài)說,，當當網的“父親節(jié)促銷活動”銷售的天梭表并未得到其授權,。
類似這種品牌商與網商的糾紛近年來此起彼伏，其中走秀網遭樂卡克中國代理商舉報并提起訴訟,，對業(yè)界影響頗為深遠,，此后當當網、高朋網又先后因出售假冒手表被曝光,，更引起廣泛關注,。
記者調查發(fā)現(xiàn)，迄今為止,，國內奢侈品電商能完全獲得奢侈品授權的可能性少之又少,。而國內奢侈品網站的正規(guī)貨源主要來自于海外的折扣商場、品牌零 售門店,、國內外的品牌代理商,，以及向品牌商進貨等，在進貨渠道狹窄且不可靠的情況下,，根本不能保證出售的貨品質量,，大部分都是作為“清倉貨”的過季款和非 熱門款，消費者根本無法享受大奢侈品附加的完善服務,。
此前,，有媒體報道稱，國內電商所售奢侈品99%以上無授權,，并指出在高毛利和奢侈品本身難以鑒定識別的情況下,，網上奢侈品假貨泛濫，而目前奢侈品購物網站最緊迫的任務,，是解決上游渠道面臨的瓶頸,，即無授權情況下的貨源短缺問題。
據(jù)一些海外代購網店的工作人員介紹,，奢侈品在中國市場的進口稅率平均值為16%,。相比之下，北美市場國際奢侈品進口稅率平均值為10%,，歐洲市 場的第三國部分進口商品稅率平均值只有6%,。加上很多奢侈品商在中國市場奉行“撇脂策略”(追求高利潤,、高定價)，使得同一件奢侈品在國內外的“價差”巨 大,?！耙粋€古奇的包，在國內的專賣店要賣8000多元,，在意大利4000多元就可以買到了,。”
事實上,，越來越多的中國消費者已經意識到國內高價和成本之間的落差,，通過海外代購和赴海外購買奢侈品的數(shù)量日漸增多，這也對對奢侈品電商造成了一定沖擊,。
少與多的矛盾
復旦大學經濟學院副院長孫立堅接受媒體采訪時分析說,，從奢侈品消費的市場群體來看，與過去幾年比,，中國奢侈品的消費能力在減弱,，這也折射出中國 能進入到奢侈品消費市場的群體非常有限,。而中國少數(shù)高收入群體已經通過前期投入持有商品,，這也對后續(xù)的奢侈品消費市場的擴大帶來了壓力。
“奢侈品定義就是少數(shù)人消費得起的東西,，但電商則希望奢侈品成為多數(shù)人都可以購買的東西,，兩者是個悖論?！睒I(yè)內普遍認為,，目前在倡導適度消費和 可持續(xù)消費的大環(huán)境下，公款消費受到嚴格限制,，以炫富為目的的消費行為也有所降溫,，加上線上渠道中產品的真實性及購物體驗欠缺，以及中國消費者仍認為網購 即“廉價”消費的觀念等,，使得國內奢侈品電商或許將經受更嚴酷的考驗,。
