北京時(shí)間5月10日消息,，據(jù)國外媒體報(bào)道,，市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，2010年末移動(dòng)商務(wù)僅占到電子商務(wù)支出的3%,，去年圣誕銷售季時(shí)這一比例上升至11%,。
這意味著186億美元的消費(fèi)者支出——其中不包括與旅游有關(guān)的支出,。在新的零售生態(tài)鏈和購物應(yīng)用推動(dòng)下，今年移動(dòng)商務(wù)在電子商務(wù)零售額中的比例將上升至15%,。
市場研究公司BI Intelligence發(fā)表研究報(bào)告闡述了移動(dòng)商務(wù)快速增長的三大原因,，分析了新的移動(dòng)商務(wù)趨勢：
·足夠多的移動(dòng)用戶是移動(dòng)商務(wù)快速增長的主要?jiǎng)恿Αndroid和iOS設(shè)備——尤其是平板電腦的普及,，催生了新的移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣,，例如“躺著”購物，推動(dòng)了移動(dòng)商務(wù)的快速增長。目前,，54%的美國成年人擁有智能手機(jī),，約25%的人擁有平板電腦。未來3年平板電腦出貨量將超過PC,。2016年全球平板電腦出貨量將增長至約4.5億臺(tái),。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在電子商務(wù)網(wǎng)站的移動(dòng)流量中,，平板電腦所占比例異常高,。盡管普及率只有25%，但平板電腦占了電子商務(wù)網(wǎng)站移動(dòng)流量的逾40%,。
·品牌在嘗試移動(dòng)營銷趨勢,，例如移動(dòng)產(chǎn)品冊和優(yōu)惠券，而且取得相當(dāng)大成功：移動(dòng)優(yōu)惠券幫助大型零售商和品牌增加了實(shí)體店客流量,，是零售店收集線下購物數(shù)據(jù),，完成移動(dòng)-線下購物循環(huán)的好途徑。移動(dòng)優(yōu)惠券還被證明是大型消費(fèi)品品牌進(jìn)軍移動(dòng)營銷領(lǐng)域的一個(gè)方式,。到2014年,，每年的移動(dòng)優(yōu)惠券用戶將增長至5320萬。移動(dòng)優(yōu)惠券的兌換率約為10%,，遠(yuǎn)高于紙質(zhì)優(yōu)惠券的約1%,。
·電子商務(wù)用戶結(jié)構(gòu)的變化將繼續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。對近50%的12-17歲智能手機(jī)用戶而言,，智能手機(jī)是他們訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要設(shè)備,。移動(dòng)商務(wù)在推動(dòng)電子商務(wù)營收的增長，如果沒有智能手機(jī)和平板電腦,，這是不可能的,。
