在Instagram掀起一股熱潮的Nanushka，是一個(gè)帶有復(fù)古懷舊的氛圍,，和法式的輕松,、慵懶,、舒適風(fēng)格的品牌,，KendallJenner,、DuaLipa都是它的粉絲，許多時(shí)尚博主們都忍不住穿上它,，如KristenLam,、AimeeSong,、TyLynnNguyen、CamilleCharrière,、AlexCarl和CarolinedeMaigret等等,。

    這個(gè)令法國(guó)女人著迷，受到各路網(wǎng)紅,、潮人追捧的獨(dú)立小眾設(shè)計(jì)師品牌,，其實(shí)花了10時(shí)間來(lái)塑造風(fēng)格，而且設(shè)計(jì)師本人也并未獲得過(guò)各類時(shí)裝大獎(jiǎng),，那么Ins爆火的背后,，Nanushka到底有著怎樣的來(lái)頭?

    融合東西歐文化的設(shè)計(jì)師SandraSandor

    從小游離于布達(dá)佩斯和倫敦兩地之間的設(shè)計(jì)師SandraSandor，融合了東西歐兩處的文化背景,，畢業(yè)于LondonCollegeofFashion奠定了設(shè)計(jì)服裝基礎(chǔ)，再加上母親本身就是童裝設(shè)計(jì)師的關(guān)系,，自然而然就走上了創(chuàng)立時(shí)尚品牌之路,，也因此Nanushka也擁有了多元色彩。

    在Nanushka的設(shè)計(jì)中,，不難發(fā)現(xiàn)帶有復(fù)古懷舊的氛圍風(fēng)格,，并且對(duì)于面料和功能的應(yīng)用講究，以及剪裁結(jié)構(gòu),，都是SandraSandor非常注重的細(xì)節(jié),。SandraSandor曾這么表示：「Beautyfollowsfunction.」可見(jiàn)她對(duì)于實(shí)用性的追求。

    輕松,、慵懶,、舒適始終都是Nanushka的靈魂

    “我的靈感來(lái)自一個(gè)我想象中的女人。她應(yīng)該向往自由,，有流浪的精神,。她雖然很美，但勇敢堅(jiān)強(qiáng)有陽(yáng)剛的一面,。她始終在路上,，但內(nèi)心又堅(jiān)信走到哪里都是家?！边@是Sandra對(duì)于品牌風(fēng)格的詮釋,。

    輕松、慵懶,、舒適始終都是Nanushka的靈魂,。你可以穿著Nanushka去度假，同樣你也可以穿著它去約會(huì),。你能找到boxy的牛仔褲,，你也能看到溫柔的絲綢連衣裙。

    Nanushka的設(shè)計(jì)理念也都是連貫且呼應(yīng)的，在一個(gè)seaso里相同的設(shè)計(jì)會(huì)被運(yùn)用到連衣裙,、上衣,、褲子等不同的款式中，讓衣服之間也可以輕松的組合和搭配,。而且和那些所謂的大牌相比,，Nanushka每年Lookbook的質(zhì)量完全不輸，風(fēng)格鮮明保持著品牌自身的獨(dú)特味道,。

    材料：

    Nanushka是最早一批使用人工皮質(zhì)的品牌,，但確是為數(shù)不多把veganleather做到極致的。

    訂購(gòu)超過(guò)十萬(wàn)：

    Nanushka品牌成功的背后是由GBPartners管理的EximGrowthFund,。自2016年基金投資以來(lái),，該品牌已將其國(guó)際經(jīng)銷商數(shù)量從60個(gè)增加到200個(gè)，而在2016年它銷售了18,000件服裝,，2018年除現(xiàn)有訂單外,，此數(shù)量超過(guò)100,000個(gè)。

    花了10年時(shí)間才受到矚目

    Nanushka成立于2005年,，迄今已超過(guò)10年時(shí)間才爆紅,。當(dāng)時(shí)Instagram還沒(méi)有這么興盛，而SandraSandor也不著急,，她曾解釋說(shuō)：現(xiàn)在回想,，我知道我需要這段時(shí)間來(lái)塑造我的世界，弄清楚我的風(fēng)格,，找到我的聲音,。

    設(shè)法在設(shè)計(jì)與實(shí)穿之間取得平衡，是Nanushka與眾不同的地方,。Sandra在設(shè)計(jì)時(shí),，非常注重功能性和實(shí)用性，另一件事是服裝剪裁,，盡力確保一切都非常舒適,，并且簡(jiǎn)單易穿。Sandra表示：如果服裝的設(shè)計(jì)與功能性良好,，那么它就是美麗的,。這也是Nanushka10年一直打磨的風(fēng)格。

    Sandra透露過(guò),，其實(shí)在品牌成立的剛開(kāi)始七年,，Nanushka僅以布達(dá)佩斯為起點(diǎn)，主要的客群還是匈牙利的消費(fèi)者,。而后Sandra的男友(如今已是為婚夫)Peter加入成為品牌的CEO,，開(kāi)始為品牌代來(lái)巨大的改變,，透過(guò)社群媒體，開(kāi)始在國(guó)際上嶄露頭角,，買家遍布全球,，包括電商N(yùn)et-A-Porter。

    小眾女裝品牌如何異軍突起?

    Nanushka品牌的設(shè)計(jì)師兼所有者Sandra成功地實(shí)現(xiàn)了每位時(shí)裝設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想：她的名字和衣服在高知名度的明星KendallJenner,、DuaLipa等中廣受歡迎,。

    類似Nanushka的一些小眾品牌，其實(shí)一般明星,、消費(fèi)者在選擇時(shí),，常常基于品牌的主題明確且極具辨識(shí)度,，即我們平時(shí)所謂的小眾風(fēng)格,，這樣的風(fēng)格更加細(xì)化和精準(zhǔn)，避免大眾化的審美疲勞問(wèn)題,。粉絲群體會(huì)追隨自己渴望成為的小眾品牌,，希望通過(guò)使用該品牌達(dá)到精神上和認(rèn)知上的某種身份認(rèn)同。

    從Nanushka可以發(fā)現(xiàn),，擁有跨越種族、潮流的風(fēng)格,，對(duì)于新興媒體的運(yùn)用,，迎合難以捉摸的消費(fèi)審美品位，具備扎實(shí)的資本支持,，也成為小眾品牌日益成熟所必要的外部支持條件,。從IG爆紅，SandraSandor和Peter已開(kāi)設(shè)一家店鋪?zhàn)屜M(fèi)者體驗(yàn)Nanushka的魅力,。未來(lái),，也會(huì)發(fā)展男裝。Nanushka的起點(diǎn)還是會(huì)在布達(dá)佩斯,，并利用其豐富的工藝傳統(tǒng),，那是她的家鄉(xiāng)，心靈的所在,。