此前飽受期待的加拿大羽絨品牌CanadaGoose，自從去年上市以來(lái)股價(jià)一直順風(fēng)順?biāo)宦吩龈?，但在他們?zhǔn)備正式布局中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，卻遭遇了一場(chǎng)無(wú)妄之災(zāi),，股價(jià)連續(xù)四日大跌逾19%,，目前每股約為55.26美元。與此同時(shí),，中國(guó)羽絨品牌波司登卻一路高升,，暴漲14%創(chuàng)五年新高,，形成鮮明對(duì)比。
受政局影響,，加拿大鵝股價(jià)大跌
雖然漸入寒冬,，應(yīng)該正是羽絨服品牌的“春天”，但近日在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作連連的加拿大鵝,，從上周四開(kāi)始股價(jià)暴跌8.44%,，周五再跌了6.64%，到本周一開(kāi)盤(pán)進(jìn)一步下跌4.17%至55.96美元,，截止發(fā)稿日,，目前已跌至55.26美元，兩天跌停就消化掉近一個(gè)月的漲幅,，四個(gè)交易日連跌20%,，市值共蒸發(fā)14.39億美元近100億人民幣。
有分析者認(rèn)為,，加拿大鵝是受到加拿大扣押中國(guó)華為總經(jīng)理孟晚舟女士事件影響,，投資者擔(dān)心中國(guó)消費(fèi)者因此事件對(duì)加拿大的品牌不滿(mǎn)，甚至發(fā)生抵制,，而近期發(fā)生的一系列涉及到民族主義的事件,，從某獎(jiǎng)項(xiàng)到DG辱華，都已經(jīng)在挑戰(zhàn)了中國(guó)消費(fèi)者的耐心,，華為事件無(wú)疑讓投資者們更加擔(dān)心,。
雖然加拿大鵝目前放出的第二季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯(cuò)，在批發(fā)和直營(yíng)渠道的雙重推動(dòng)下,，總銷(xiāo)售額2.303億加元,，同比增長(zhǎng)33.7%，公司上調(diào)了全年預(yù)期,。
CanadaGoose總裁兼首席執(zhí)行官DaniReiss表示：“我們繼續(xù)保持了第一季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，第二季度業(yè)績(jī)非常出色。我們批發(fā)和直銷(xiāo)渠道的銷(xiāo)售額加快了增長(zhǎng),，這將抵消未來(lái)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)投資帶來(lái)的負(fù)面影響,。戰(zhàn)略投資包括在Winnipeg開(kāi)設(shè)第三家制造工廠(chǎng)，擴(kuò)大我們?cè)诖笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù),，以及發(fā)布在該市場(chǎng)的直銷(xiāo)渠道,。”
加拿大鵝進(jìn)軍中國(guó)一波三折
此次加拿大鵝進(jìn)軍中國(guó)不僅是為了打擊代購(gòu)與“山寨”,，更是也是為了加快整合奢侈羽絨市場(chǎng),，擴(kuò)張全球的重要一步。有媒體表示“加拿大鵝經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)高度擁擠且碎片化的市場(chǎng),，特別是中國(guó)市場(chǎng),，如果不加快速度,，大量的假貨將會(huì)稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，成為真正的“濫”大街,?！?
選店非常謹(jǐn)慎的加拿大鵝在10月于中國(guó)香港國(guó)際金融中心商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了首家精品店，以滿(mǎn)足大中華區(qū)消費(fèi)者對(duì)品牌日益增長(zhǎng)的需求,。首家精品店特別配置沉浸式的“COLDROOM”,，讓消費(fèi)者可以在寒冷環(huán)境中感受CanadaGoose產(chǎn)品的溫暖并檢驗(yàn)產(chǎn)品的功能性，體驗(yàn)北極熊的棲息地的溫度,。
加拿大鵝還正式入駐了天貓,，產(chǎn)品涵蓋男士、女士,、兒童人群,，包括羽絨服、配飾,、針織衫等品類(lèi),，產(chǎn)品價(jià)格在600-10900元之間。根據(jù)阿里巴巴日前發(fā)布的報(bào)告《2009-2018天貓雙11十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)》數(shù)據(jù)顯示,，今年剛剛?cè)腭v天貓的加拿大鵝在雙11當(dāng)天,，到店訪(fǎng)客數(shù)有約50萬(wàn)人，相當(dāng)于四分之三的溫哥華人口,。預(yù)售期間,，“鵝”的派克大衣成交金額達(dá)到了7位數(shù)。11月11日零點(diǎn)剛過(guò)1時(shí)11分11秒,，加拿大官方旗艦店成交就超過(guò)千萬(wàn)。
但在這個(gè)剛剛開(kāi)始布局還尚未真正掌握中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī),，因政局事件影響而受到投資者質(zhì)疑,，對(duì)于加拿大鵝品牌來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息，有業(yè)界人示發(fā)出疑問(wèn),，在中國(guó)的布局是否會(huì)終將成為泡影?
與此同時(shí),，卻有一家中國(guó)品牌的股票似乎在反道而行，在動(dòng)蕩的時(shí)局下成為新的贏家,。
“躺贏”的波司登,，股票創(chuàng)五年新高
伴隨著加拿大鵝的股價(jià)暴跌，中國(guó)羽絨服制造商波司登的股價(jià)不斷攀升,，從上周中國(guó)大部分地區(qū)入冬開(kāi)始,，讓不少羽絨服品牌活躍起來(lái)，波司登上周股價(jià)上漲5.3%,，上周漲幅已接近14%,，股價(jià)創(chuàng)出了五年新高,，從2017年至今股價(jià)其實(shí)也開(kāi)啟了一輪18個(gè)月200%漲幅的道路。
這兩年波司登的動(dòng)作一直不小,，從重設(shè)倫敦旗艦的,，到走上紐約時(shí)裝周，從里到外的年輕變革,，讓這個(gè)老牌羽絨服品牌重獲新生,。一洗前些年國(guó)內(nèi)羽絨行業(yè)的“低價(jià)潮”，開(kāi)始走向時(shí)尚,、高端化的道路,。
從最新旗艦店開(kāi)始運(yùn)用了品牌的全新升級(jí)logo，推出全中文商標(biāo),，將翅膀元素融入字體設(shè)計(jì),。加上了暢銷(xiāo)全球72國(guó)的口號(hào)也意味著波司登在國(guó)際上的影響力，與此同時(shí),，全國(guó)有百家店鋪同時(shí)升級(jí)開(kāi)業(yè),，全新的概念店、升各地區(qū)旗艦店,，或許是波司登開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)的新布局,。
羽絨服的“質(zhì)量”價(jià)值
相比起堅(jiān)持加拿大制造的加拿大鵝，其實(shí)在品質(zhì)上來(lái)說(shuō),，加拿大鵝價(jià)值中有不小的占比是由于品牌堅(jiān)持在本土加工制造與使用本國(guó)原材料的高昂價(jià)格,，也算是“被迫”成為奢侈品。
但對(duì)于羽絨服這樣的功能性服裝來(lái)說(shuō),，時(shí)尚型與附加值顯得相對(duì)較小,。加拿大鵝等奢侈品羽絨通過(guò)聯(lián)名彌補(bǔ)了時(shí)尚型的缺失，加上宣稱(chēng)高保暖的功能性一躍成為近些年的服飾行業(yè)熱點(diǎn),，那中國(guó)的羽絨服就差了嗎?
并沒(méi)有,，中國(guó)的羽絨不僅產(chǎn)量巨大，而且品質(zhì)也十分優(yōu)良,，在去年,，兩家羽絨檢測(cè)方面的權(quán)威檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)中國(guó),、法國(guó)等13個(gè)國(guó)家的絨樣進(jìn)行檢測(cè),，結(jié)果顯示品質(zhì)最高的羽絨來(lái)自中國(guó)。近年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)抽查合格率也非常高,，總體質(zhì)量并不差,，甚至在2006年的時(shí)候，全球已經(jīng)幾乎有三分之一的羽絨服都產(chǎn)自波司登。
從羽絨含量上來(lái)看,，加拿大鵝CHILLIWACK是加拿大鵝最暢銷(xiāo)的飛行員款,，也是最適合日常穿搭的羽絨服款之一，標(biāo)簽上就能看到其主要羽絨成分是80%白鴨絨,，而波司登高端戶(hù)外系列GORE-TEX的主要羽絨成分則是90%歐洲進(jìn)口白鵝絨填充,，當(dāng)然商品質(zhì)量也遠(yuǎn)不止原料這一個(gè)評(píng)判層面，但足以證明國(guó)產(chǎn)羽絨服有著一定的質(zhì)量保證基礎(chǔ),。
以波司登為代表的羽絨品牌,，在近些年也開(kāi)始擺脫前幾年的行業(yè)存貨危機(jī)，率先做出改變,、升級(jí),、創(chuàng)新，走向了時(shí)尚品質(zhì)的高端品牌道路,，從股市反應(yīng)上來(lái)看,，相比可能引起民族問(wèn)題的加拿大鵝，國(guó)產(chǎn)并且越發(fā)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的羽絨服品牌或更加受市場(chǎng)期待,。
