新《廣告法》已經(jīng)實(shí)施有一段時(shí)間了,，但是不有一些朋友不是很了解新廣告法的門外跑到，比如“新增和完善了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則,、完善了廣告代言及其法律責(zé)任制度,、完善了保護(hù)未成年人身心健康的規(guī)定、完善了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的制度,、加大了打擊虛假?gòu)V告的力度”,，太抽象了是不是,？那我們通過(guò)各種違法案例看一看，哪些廣告是真的不能再發(fā)了,？
案例：2015年成都首創(chuàng)集團(tuán)在報(bào)紙,、路口、站臺(tái),、傳單等媒體上發(fā)布“6888元/平方米起,，老楊發(fā)飆了，買1套送1套”廣告,，但當(dāng)消費(fèi)者到售樓部,，卻被告知“凡在2015年3月14日至3月31日期間，成功購(gòu)買住宅的客戶,，均可獲贈(zèng)5成萬(wàn)卷山公寓（另一樓盤）購(gòu)房款的優(yōu)惠”,。此類為了吸引客源所做的虛假承諾造成消費(fèi)者誤解的,，可根據(jù)違法情節(jié)進(jìn)行懲處,。
《廣告法》第八條
廣告中對(duì)商品的性能、功能,、產(chǎn)地,、用途、質(zhì)量,、成分,、價(jià)格、生產(chǎn)者,、有效期限,、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者,、形式,、質(zhì)量、價(jià)格,、允諾等有表示的,，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚,、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種,、規(guī)格,、數(shù)量、期限和方式,。
“全網(wǎng)首發(fā)”“世界級(jí)”“頂級(jí)”類型
極限詞用于包括但不僅限于商品列表頁(yè),、商品標(biāo)題,、副標(biāo)題、主圖,、詳情頁(yè),、包裝等都屬于違反《廣告法》。
《廣告法》第九條
廣告不得有下列情形：
(三)使用“級(jí)”,、“最高級(jí)”,、“最佳”等用語(yǔ)
淫穢,、色情、賭博,、迷信,、恐怖、暴力類型
案例：2014年,，獵豹瀏覽器調(diào)侃12306的春運(yùn)營(yíng)銷微電影在互聯(lián)網(wǎng)爆紅,。微電影女主角撩開衣襟展示胸前的二維碼，請(qǐng)廣大網(wǎng)友“上我”,，旁邊的廣告詞是“爛非我意,，上請(qǐng)隨意”。如此大尺度的廣告,，在新廣告法中已不被允許在公眾媒體,、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)傳播,。
《廣告法》第九條
(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,；
(八)含有淫穢、色情,、賭博,、迷信、恐怖,、暴力的內(nèi)容。
案例：“中國(guó)每賣10罐涼茶,，7罐加多寶”曾是加多寶涼茶在多家媒體上大肆宣傳的廣告語(yǔ),。“廣州中院作出‘訴中禁令’,、重慶市第五中級(jí)人民法院一審判決加多寶廣告語(yǔ)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)虛假宣傳,即日起停止使用并賠償80萬(wàn)元”... ...這一句沒(méi)有在廣告中標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源的廣告語(yǔ)一經(jīng)面世,，引發(fā)了諸多爭(zhēng)議，甚至讓加多寶一度卷入法律漩渦,。
《廣告法》第十一條
廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確,，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，應(yīng)當(dāng)明確表示,。
撕逼,、貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型
案例：2015年神州專車發(fā)布一系列“Beat U”的廣告，在微博和社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛爭(zhēng)論,，而爭(zhēng)論的焦點(diǎn)就是神州專車詆毀同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Uber打車軟件為黑車這一撕逼的營(yíng)銷手段,。這樣貶低對(duì)手來(lái)抬高自己的營(yíng)銷手段不僅無(wú)法取得相應(yīng)的營(yíng)銷效果，反而引發(fā)消費(fèi)者反感,，降低品牌在消費(fèi)者心中的形象,，同時(shí)，這也是不被廣告法允許的營(yíng)銷手段,。
《廣告法》第十三條
廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù),。
案例：凡是商品名、詳細(xì)頁(yè)面等出現(xiàn)“藥到病除”“立竿見影”“100%治愈”等斷言,、保證功效或安全性的詞,，都屬于違反《廣告法》。
《廣告法》第十六條
醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證,；
(二)說(shuō)明治愈率或者有效率,。
案例：趙本山代言藿香正氣液、家有兒女部分演員代言優(yōu)卡丹兒童感冒藥等,，明星代言藥品廣告層出不窮,。此類由廣告代言人作推薦、證明的廣告均不能再出現(xiàn),。
《廣告法》第十六條
醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：
(四)利用廣告代言人作推薦,、證明,。
保健食品保證功效類型
案例： 2007年3月15日央視打假晚會(huì)上，著名相聲演員郭德綱以及自己所代言的藏密排油茶被作為反面典型曝光,，廣告涉及降血脂,、減體重等虛假療效，郭德綱更是受盡千夫所指,。保健食品涉及到療效,、預(yù)防甚至代替藥品的，都屬于違法廣告,。
《廣告法》第十八條
保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)表示功效,、安全性的斷言或者保證；
(二)涉及疾病預(yù)防,、治療功能,。
保健食品代言類型
案例：諸如湯鎮(zhèn)宗代言的紐斯康,、姚明代言的湯臣倍健等，都為新廣告法不允許,。保健食品廣告中,，不能再有廣告代言人。
《廣告法》第十八條
保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
(五)利用廣告代言人作推薦,、證明,。
法律責(zé)任
新《廣告法》中針對(duì)廣告代言人的相關(guān)規(guī)定有較大幅度的完善和細(xì)則補(bǔ)充，除了以上代言違法的案例以外,，我們也要特別注意相關(guān)的法律責(zé)任：
行政責(zé)任——
根據(jù)新《廣告法》第三十八條內(nèi)容：“對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦,、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織,，不得利用其作為廣告代言人”,。也就是說(shuō)虛假代言一旦受到行政處罰，需承受三年禁令,。
民事責(zé)任之無(wú)過(guò)錯(cuò)連帶責(zé)任——
根據(jù)新《廣告法》第五十六條：“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任”。也就是說(shuō),，即便廣告代言人,、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者不知道這屬于虛假?gòu)V告,，但只要商品或服務(wù)造成消費(fèi)者損害,，就要承擔(dān)連帶責(zé)任。
民事責(zé)任之有過(guò)錯(cuò)連帶責(zé)任——
根據(jù)新《廣告法》第五十六條：“前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布或者作推薦,、證明的,，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任”。據(jù)此,，對(duì)于不是關(guān)系到消費(fèi)者生命健康的虛假?gòu)V告,，廣告代言人,、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者明知或者應(yīng)當(dāng)知道屬于虛假?gòu)V告而仍然代言,、設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布廣告的,，必須與廣告主一起承擔(dān)連帶責(zé)任,。
案例：在大眾傳播媒體、公共場(chǎng)所,、戶外媒體中,，嚴(yán)禁出現(xiàn)煙草類廣告，黃鶴樓,、芙蓉王等都違法了這條規(guī)定,。
《廣告法》第二十二條
禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具,、戶外發(fā)布煙草廣告,。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告,、公益廣告,，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo),、包裝,、裝潢以及類似內(nèi)容。
煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址,、更名,、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱,、商標(biāo),、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容,。
案例：勁酒廣告畫面中出現(xiàn)“抗疲勞,、免疫調(diào)節(jié)”的文字，明示功效,，同時(shí)一句“勁酒,，健康酒”暗示飲酒對(duì)健康有益，在新廣告法中是不被允許的,。
《廣告法》第二十三條
酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)誘導(dǎo),、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
(二)出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
(三)表現(xiàn)駕駛車,、船,、飛機(jī)等活動(dòng)；
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮,、增加體力等功效,。
“升學(xué)率100%”“包過(guò)”類型
案例：在中考、高考,、留學(xué),、外語(yǔ)考級(jí)、公務(wù)員考試等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告宣傳中,，以往都依賴以過(guò)往升學(xué)率,、成功案例等來(lái)吸引新顧客。但是在新《廣告法》中,，不管是“包過(guò)”“升學(xué)率100%”還是例舉往屆通過(guò)率等,，都屬于違法行為。
《廣告法》第二十四條
教育,、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)對(duì)升學(xué),、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書,，或者對(duì)教育,、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
(二)明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員,、考試命題人員參與教育,、培訓(xùn)；
(三)利用科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、專業(yè)人士,、受益者的名義或者形象作推薦、證明,。
案例：不管是專業(yè)的投資理財(cái)公司還是單獨(dú)的理財(cái)產(chǎn)品,，包括基金、儲(chǔ)蓄,、固定資產(chǎn)投資等，都不能明示或者暗示“0風(fēng)險(xiǎn)”“高收益”,、保證“保本保息”“收益200%”等內(nèi)容,。
《廣告法》第二十五條
招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示,，并不得含有下列內(nèi)容：
(一)對(duì)未來(lái)效果,、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾,，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等,，另有規(guī)定的除外,；
(二)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、專業(yè)人士,、受益者的名義或者形象作推薦、證明,。
建筑面積類型
案例：在房地產(chǎn)廣告中,，出現(xiàn)面積數(shù)據(jù)的，均需要表明是建筑面積還是套內(nèi)建筑面積,。
《廣告法》第二十六條
房地產(chǎn)廣告,，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積,。
案例：在房地產(chǎn)廣告中,，不能作出升值或者投資回報(bào)的承諾，更毋論承諾匯報(bào)率了,。
《廣告法》第二十六條
房地產(chǎn)廣告,，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積,，并不得含有下列內(nèi)容：
(一)升值或者投資回報(bào)的承諾,。
“5分鐘到市中心”類型
案例：房地產(chǎn)廣告中不能以某一特定地點(diǎn)作為參照物，用抵達(dá)時(shí)間作為宣傳點(diǎn),。
《廣告法》第二十六條
房地產(chǎn)廣告,，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積,，并不得含有下列內(nèi)容：
(二)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置,。
“周邊設(shè)施成熟”“商超強(qiáng)勢(shì)入駐”類型
案例：樓盤售賣過(guò)程中，為促進(jìn)銷售,，開發(fā)商往往會(huì)對(duì)外宣傳“5分鐘即享成熟配套設(shè)施”“各類大型地標(biāo)性超市,、購(gòu)物中心強(qiáng)勢(shì)入駐”等文字內(nèi)容，但實(shí)際上,，這些宣傳的商業(yè)配套設(shè)施正在規(guī)劃或者拆建中,，而樓盤廣告中并未注明真實(shí)情況，這些行為均屬于欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,，侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，是違法《廣告法》的。
《廣告法》第二十六條
房地產(chǎn)廣告,，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí),，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：
(四)對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通,、商業(yè),、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
“被”代言的明星類型
案例：某些地方婦科醫(yī)院在未經(jīng)當(dāng)事人同意的情況下,，在醫(yī)院門口粘貼林志玲,、大S等明星的無(wú)痛人流廣告；某村在未經(jīng)李宇春同意下,，在生育廣告上加上其肖像,；今后將嚴(yán)厲查處這些廣告行為。
《廣告法》第三十三條
廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的,，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意,；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的,，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意,。
男星代言衛(wèi)生巾類型
案例:許多品牌奶粉廣告采用明星爸爸或者明星媽媽作為代言，例如張學(xué)友為惠氏奶粉代言,、白百合為雅士利奶粉代言等,；許多衛(wèi)生巾品牌選用男明星作為其代言人，例如陳柏霖,、汪東城等為某衛(wèi)生巾代言,，這些在新廣告法出臺(tái)后，將會(huì)被禁止,，例如違法行為,。
《廣告法》第三十八條
廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦,、證明,，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律,、行政法規(guī)規(guī)定,，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明,。
案例：《爸爸去哪兒》捧紅的小明星們,，為不少產(chǎn)品代言，例如cindy,、kimi等為伊利qq星代言,；天天,、cindy為小天才手表代言等；今后未滿十歲的孩子代言產(chǎn)品都會(huì)屬于違法行為,。
《廣告法》第三十八條
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
“丑”廣告類型
案例：在不該懸掛,、設(shè)置戶外廣告的地方設(shè)置廣告,，影響市容市貌、市民生活出行的,，都屬于不被允許的范疇,。
《廣告法》第四十二條
有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
(一)利用交通安全設(shè)施,、交通標(biāo)志的,；
(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施,、交通標(biāo)志,、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的,；
(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活,，損害市容市貌的。
文物,、名勝古跡廣告類型
案例：在旅游景點(diǎn),、文物保護(hù)單位等地，放置戶外廣告不僅不美觀,，還破壞了文化氣息,。
《廣告法》第四十二條
有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
(四)在機(jī)關(guān),、文物保護(hù)單位,、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的,。
案例：日常生活中經(jīng)常有未經(jīng)允許就強(qiáng)行塞入門縫的小廣告,，這些小廣告不僅影響住房整潔美觀，也讓人感到惱火和方案,。
《廣告法》第四十三條
任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求,，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告,，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告,。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式,，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式,。
