“幸福都是奮斗出來(lái)的,?！眾^斗之音言猶在耳,，2018年已拐入尾聲,。
拐點(diǎn)，人人自危,，如坐針氈,。
這是遭遇寒流的一年，銷(xiāo)量斷崖式下跌,，告別“高增速時(shí)代”,，迎來(lái)“L型”發(fā)展常態(tài)。
這是渠道劇變的一年,，“精裝修”號(hào)角呼嘯而來(lái),，“電商渠道”，廠家利潤(rùn)見(jiàn)底甚至虧本經(jīng)營(yíng),，一邊滴血一邊又擔(dān)心丟失“城池”,，進(jìn)退維艱。
環(huán)保壓力,、中美貿(mào)易戰(zhàn),、匯率變動(dòng)，哪一個(gè)終將成為行業(yè)洗牌的導(dǎo)火線,？
資本的涌入,，是救命稻草還是濟(jì)世良方？
跨界大鱷的覬覦和切入,，是否讓行業(yè)更多元,？
凜冽寒冬,，依然有企業(yè)風(fēng)生水起，攻城略地,，大興土木,。
衛(wèi)浴企業(yè)也各出奇招，創(chuàng)新產(chǎn)品,、優(yōu)化渠道,、重塑模式、介入資本市場(chǎng)……
看我寶刀,，亂世英雄可好,！
江山未定，誰(shuí)人敢論功高,？
一同回顧2018年衛(wèi)浴行業(yè)大事,！
行業(yè)事件：
《衛(wèi)生潔具智能坐便器》國(guó)標(biāo)實(shí)施
《衛(wèi)生潔具智能坐便器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于2017年10月14日發(fā)布，于2018年9月1日正式實(shí)施,。新國(guó)標(biāo)GB/T34549-2017《衛(wèi)生潔具智能坐便器》由國(guó)內(nèi)37家單位起草,，全面、系統(tǒng)地對(duì)智能馬桶產(chǎn)品整體的質(zhì)量技術(shù)要求做了明確的規(guī)定,，其主要內(nèi)容包括智能馬桶的分類(lèi),、通用要求、使用功能,、性能要求,、電氣安全、試驗(yàn)方法,、檢驗(yàn)規(guī)則等,。
解讀：
2018年，智能坐便器成為衛(wèi)浴行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),，而參差不齊的質(zhì)量影響到消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的信賴(lài)度,，在國(guó)家關(guān)注與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下，歷時(shí)5年,，智能坐便器國(guó)標(biāo)終于正式實(shí)施,，這對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到極大推動(dòng)作用。
“坐便器水效標(biāo)識(shí)”施行
2018年8月1日,，國(guó)家發(fā)改委,、水利部、原質(zhì)檢總局,、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合發(fā)布的《中華人民共和國(guó)實(shí)行水效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品目錄（一批）》《坐便器水效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》8月1日起施行,，今后出廠的坐便器產(chǎn)品加貼水效標(biāo)識(shí)，方可進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。
解讀：
水效標(biāo)識(shí)更好地讓消費(fèi)者了解水效能的參考標(biāo)準(zhǔn),，提供選購(gòu)依據(jù),。截至2018年8月6日，已有科勒,、美標(biāo),、HCG和成、恒潔,、九牧,、箭牌、惠達(dá)等776家坐便器企業(yè)完成線上注冊(cè),，備案坐便器型號(hào)達(dá)到5449個(gè),，涵蓋普通坐便器和智能坐便器兩大類(lèi)。企業(yè)只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,，才能打動(dòng)越來(lái)越理性的消費(fèi)者,。
《淋浴房玻璃》國(guó)標(biāo)實(shí)施
2018年6月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局,、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)了GB/T36266-2018《淋浴房玻璃》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，并于2019年7月1日起實(shí)施。
解讀：
淋浴房質(zhì)量安全越來(lái)越引起國(guó)家與社會(huì)重視,。據(jù)悉,，《淋浴房玻璃》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前，淋浴房行業(yè)存在兩份通行的標(biāo)準(zhǔn),，分別是2007年12月1日起實(shí)施的QB2584-2007《淋浴房》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及2010年11月1日起實(shí)施的GB4706.100-2009《家用和類(lèi)似用途電器的安全多功能淋浴房的特殊要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。但是,，在淋浴房行業(yè)發(fā)展迅速,、消費(fèi)者對(duì)安全問(wèn)題越發(fā)重視的今天，標(biāo)準(zhǔn)也與時(shí)俱進(jìn),。
企業(yè)事件：
漢斯格雅全球體驗(yàn)中心落戶上海
2018年11月,，漢斯格雅全球體驗(yàn)中心落戶上海，品牌宣布試水新零售,。2018年漢斯格雅持續(xù)向二三線城市滲透,，目前在中國(guó)的門(mén)店已超500家。
解讀：
中國(guó)擁有全球最多的人口,，消費(fèi)力持續(xù)增強(qiáng),，是國(guó)際品牌爭(zhēng)奪的一塊“福地”。有消息稱(chēng),，2019年旗下高端衛(wèi)浴品牌AXOR雅生將會(huì)大舉開(kāi)拓高端市場(chǎng),，漢斯格雅品牌則全面下沉，形成系統(tǒng)布局，勢(shì)必?fù)屨贾袊?guó)品牌的市場(chǎng)份額,。
TOTO布局東南亞市場(chǎng)
2018年12月25日,，TOTO宣布其全資子公司TOTOFineCeramics將在用地內(nèi)興建一棟新的陶瓷工廠，預(yù)計(jì)在2019年1月動(dòng)工,，2020年10月建成投產(chǎn),，目的是為其陶瓷業(yè)務(wù)提供產(chǎn)能支撐。這是繼今年4月TOTO宣布在泰國(guó)興建新的智能馬桶工廠以來(lái),，年內(nèi)第二個(gè)擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作,。
解讀：
除了TOTO以外，科勒,、驪住等國(guó)際品牌也紛紛投資建廠,。2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，TOTO,、科勒等國(guó)際品牌在華的銷(xiāo)量不降反升,，一方面由于國(guó)際品牌的產(chǎn)品、渠道,、價(jià)格下沉帶來(lái)沖擊,；此外，在消費(fèi)升級(jí)后,，消費(fèi)者依然對(duì)國(guó)際品牌抱有更高的期望值,。中國(guó)衛(wèi)浴的彎道超車(chē)，任重道遠(yuǎn),。
“惠達(dá)住工”成立
2018年6月份,，惠達(dá)住宅工業(yè)設(shè)備（唐山）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“惠達(dá)住工”）成立，整體浴室研發(fā)生產(chǎn)基地一期正式開(kāi)工,，助力惠達(dá)實(shí)現(xiàn)了從單一陶瓷衛(wèi)浴制造商向整體家居解決方案提供商的轉(zhuǎn)變,。
據(jù)了解，惠達(dá)住工整體研發(fā)生產(chǎn)基地一期項(xiàng)目總投資3億元，占地200畝，預(yù)計(jì)2019年5月投產(chǎn),，產(chǎn)能為15萬(wàn)套，屆時(shí)將成為京津冀地區(qū)整體衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè),。2018年10月，惠達(dá)衛(wèi)浴重慶基地智能衛(wèi)浴生產(chǎn)線項(xiàng)目開(kāi)工,。
解讀：
大手筆,、大動(dòng)作。資本市場(chǎng)助力下的惠達(dá)衛(wèi)浴啟動(dòng)了“擼起袖子加油干”模式,，2018年干了不少大事,。戰(zhàn)略調(diào)整、品牌升級(jí)、基地建設(shè)……系統(tǒng)化的升級(jí),，為打開(kāi)市場(chǎng)局面奠定了夯實(shí)基礎(chǔ),。據(jù)悉，惠達(dá)未來(lái)將以“整體”,、“智慧”和“生態(tài)”作為布局全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略導(dǎo)向,，積極拓展。
中國(guó)品牌扎根海內(nèi)外,，產(chǎn)品,、渠道和模式缺一不可，要魄力,，也需體系,，祝福惠達(dá),。
九牧與韓國(guó)Coway戰(zhàn)略合作
2018年12月28日,，九牧與韓國(guó)環(huán)境家電品牌Coway啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著九牧將整合全球的技術(shù)資源,，進(jìn)一步探索人類(lèi)家居環(huán)境與未來(lái)健康,。
Coway是全球健康環(huán)境家電領(lǐng)域的品牌，在水質(zhì)凈化,、空氣凈化和衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)居韓國(guó)首位,，九牧與Coway啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，意味著九牧從智能家居產(chǎn)業(yè)邁向大健康產(chǎn)業(yè),。
解讀：
九牧速度一直讓業(yè)界驚嘆,，跨界的戰(zhàn)略合作意味著品牌定義的升級(jí)。這是中國(guó)衛(wèi)浴進(jìn)入大健康的探索,，也是企業(yè)拋開(kāi)邊界創(chuàng)新求變的引擎,。
從爭(zhēng)奪“人口紅利”到拼搶“科技紅利”，衛(wèi)浴行業(yè)終將走上技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,。未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅考驗(yàn)質(zhì)量的穩(wěn)定性,，更是對(duì)產(chǎn)品系統(tǒng),、研發(fā)設(shè)計(jì),、服務(wù)能力的綜合考量，九牧是一位先行者,、探路者,。
恒潔衛(wèi)浴“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”
2018年，恒潔衛(wèi)浴數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)頻頻,。5月,，恒潔聯(lián)手知名主持人蔡康永發(fā)起多平臺(tái)直播，通過(guò)話題互動(dòng)，引發(fā)共鳴,，成為互聯(lián)網(wǎng)一大熱門(mén)話題,；8月?tīng)渴謻|方衛(wèi)視家裝節(jié)目《夢(mèng)想改造家》，整合線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo),；10月攜手開(kāi)心麻花聯(lián)合推出爆笑懸念周播短劇,，全網(wǎng)直播攻勢(shì)引爆營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)話題。
解讀：
恒潔衛(wèi)浴近年的持續(xù)發(fā)展得益于創(chuàng)新,，不僅在產(chǎn)品,、技術(shù)、品牌上穩(wěn)扎穩(wěn)打,，更在思維模式上突破天花板,，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域敢于嘗試,，不被“衛(wèi)浴品牌”的固有思路所禁錮,。消費(fèi)者在哪里，品牌就在哪里,。
英皇衛(wèi)浴與阿波羅達(dá)成戰(zhàn)略合作
2018年11月,，佛山高明英皇衛(wèi)浴公司與阿波羅（中國(guó)）有限公司公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩者達(dá)成戰(zhàn)略合作后,，將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一生產(chǎn),，以批量生產(chǎn)的模式，提高生產(chǎn)效率,，并共享設(shè)備,、技術(shù)和工藝。在營(yíng)銷(xiāo)方面,，整合產(chǎn)品,、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，并進(jìn)行信息交換,，發(fā)揮市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng),。
解讀：
抱團(tuán)發(fā)展，合縱連橫,，未來(lái)的市場(chǎng)是一個(gè)資源整合的時(shí)代,，更是一個(gè)互通互聯(lián)的時(shí)代，隨著行業(yè)洗牌加劇,，必須找準(zhǔn)定位和優(yōu)勢(shì),，未來(lái)，一切皆有可能,。
“東鵬潔具”升級(jí)為“東鵬整裝衛(wèi)浴”
2018年7月30日,，“東鵬潔具”正式將品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)為“東鵬整裝衛(wèi)浴”（DONGPENGBathroomAIOSolution）,，驅(qū)動(dòng)品牌、產(chǎn)品,、服務(wù)的全面升級(jí),。
解讀：
瞄準(zhǔn)整裝衛(wèi)浴的風(fēng)口，東鵬邁出大膽的一步,。而這不僅是一個(gè)口號(hào),，背后更是系統(tǒng)的全面升級(jí)。東鵬整裝衛(wèi)浴先后布局佛山,、江西,、鶴山、永川四大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地,，并以“中國(guó)工業(yè)2025”概念打造智能化工廠,，通過(guò)柔性制造、整裝制造的產(chǎn)品線積累,，提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力,，值得行業(yè)關(guān)注。
心海伽藍(lán),、玫瑰島先后入局“全衛(wèi)定制”
2018年心海伽藍(lán)全面涉足全衛(wèi)定制,；2019年6月，玫瑰島宣布品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型為“玫瑰島全衛(wèi)定制”,，為消費(fèi)者提供衛(wèi)浴空間定制的方案,。
解讀：
從品牌高度而言，心海伽藍(lán)和玫瑰島分別是浴室柜和淋浴房行業(yè)的佼佼者,，兩家企業(yè)不約而同地入局全衛(wèi)定制領(lǐng)域,，一方面由于浴室柜和淋浴房?jī)纱笃奉?lèi)一直具備定制的“基因”，同時(shí)也源于企業(yè)掌舵人看到了定制的一片藍(lán)海,。然而,，全衛(wèi)定制涉及的整體空間集成與系統(tǒng)，從經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者,，仍有大量亟待解決的難點(diǎn),。
日豐衛(wèi)浴“牽手”范冰冰
2018年3月30日，范冰冰正式牽手日豐衛(wèi)浴品牌形象代言人,，升級(jí)品牌形象,，并亮出品牌核心理念——“整體衛(wèi)浴創(chuàng)變者”。
解讀：
明星代言是品牌走向大眾的一種方式,，在行業(yè)內(nèi)也曾風(fēng)靡一時(shí),，近年代言浪潮褪去之時(shí),，日豐衛(wèi)浴卻大手筆地進(jìn)行投入,，可見(jiàn)品牌貼近消費(fèi)者,、力爭(zhēng)上游的決心。行業(yè)的馬太效應(yīng)已漸漸呈現(xiàn),，衛(wèi)浴品牌想方設(shè)法躋身一梯隊(duì),，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更有話語(yǔ)權(quán)。
德立攜手德國(guó)鳳凰設(shè)計(jì)工作室
2018年1月9日,，德立淋浴房成功牽手德國(guó)鳳凰設(shè)計(jì)工作室,。十個(gè)月后，德立不僅升級(jí)了品牌形象,，與鳳凰設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的兩款新品也在黃鶴樓高調(diào)亮相,。
解讀：
論“朋友圈”的重要性。與誰(shuí)為伍,，決定了你將成為誰(shuí),。德立嫁接高端資源，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的系統(tǒng)化升級(jí),，具有一定的借鑒意義,。
結(jié)語(yǔ)：
2018年的衛(wèi)浴行業(yè)，成就中隱藏暗礁,，創(chuàng)新中不乏警惕,，樂(lè)觀中略帶憂患。
過(guò)去30年,，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)縱然高速發(fā)展,，標(biāo)簽中卻脫不開(kāi)膽識(shí)過(guò)人、機(jī)會(huì)主義,、需求旺盛,、渠道簡(jiǎn)單。正因處于黃金時(shí)代,，我們幾乎每次都化危為機(jī),。然而大江東去，回歸原點(diǎn),，誰(shuí)將成為新一輪的弄潮兒,？
2019，乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),，亂世英雄再出師,！
