1. 移動廣告尺寸真的很重要嗎,？
當然重要,，目前全球估計有 50 億移動用戶，移動設(shè)備的參與度比以往任何時候都高,，而且還在不斷增長,。各個年齡段、各個世代和不同性別的人無論走到哪里都在使用他們的設(shè)備,，有些人甚至每天使用數(shù)小時,。這些用戶每天都會受到消息、新聞事件和社交媒體的轟炸——所有這些都非常令人分心,。這增加了移動廣告吸引注意力的需求,，放置在最佳數(shù)字位置以獲得最大可見度，同時利用最佳橫幅尺寸為發(fā)布商創(chuàng)造最大收入并為廣告商成功管理活動。讓我們來看看 2023 年發(fā)布商的一些最佳移動廣告尺寸以及您今天可以開始實施的優(yōu)化技巧：
(1) 300×250廣告單元
(2) 320×50,、300×50 和 300×100 將在 2023 年變得更加流行,。
(3) 36×280和320×480將成為后起之秀。
(4) 網(wǎng)絡(luò)插頁式廣告或整頁網(wǎng)絡(luò)廣告,。
(5) 加上優(yōu)化提示,。
2. 300×250廣告單元
自從過去 5 年以來，谷歌改變了他們的移動廣告類型政策并取消了在首屏放置 300×250 單位的限制,，這個中長方形一直是最常用的橫幅尺寸,。它在桌面和移動設(shè)備上都運行良好，這是它受歡迎的主要原因之一,。它也表現(xiàn)得很好,，因為它通常嵌入在網(wǎng)站的內(nèi)容中。下圖展示了與 300×250 單元的廣告展示位置相比的可見度,。買家往往喜歡這種展示位置,，因為這是用戶在移動網(wǎng)站的著陸頁上看到的第一件事。與較小的橫幅尺寸（例如 320×50）相比,，較大的移動顯示廣告尺寸（例如 300×250）通常會產(chǎn)生更好的收入,。但是，過于激進地投放廣告可能會增加意外點擊的可能性并導致負面的用戶體驗,。作為依賴 Google 的一個網(wǎng)絡(luò)獲利的發(fā)布商,，無論是 Ad Exchange 還是 AdSense，您都不想冒帳戶被禁止的風險,。因此,，最好遵循 Google 的建議，并且只有 50% 的廣告在首屏可見,。下圖提供了成功的 300×250 以及 300×50 移動廣告規(guī)格和展示位置的優(yōu)秀示例,。
3. 需要考慮的更多移動廣告單元尺寸
事實證明，較大的廣告格式（例如,，移動插頁式廣告尺寸）更能吸引用戶的注意力并支付最佳的每千次展示費用,，但發(fā)布商應(yīng)在 2022 年謹慎對待其網(wǎng)站移動版和桌面版的侵入性廣告格式。人們一直在不停地尋找在移動設(shè)備上投放廣告的創(chuàng)造性方式,，因此這些大型廣告格式的誕生至今仍在繼續(xù)增長,。在Adpiler最近的一項研究中，發(fā)現(xiàn) 320×50 移動廣告尺寸是最受歡迎的移動廣告尺寸,。27% 的廣告印象是這種中等橫幅,。雖然很小，但它作為錨定廣告效果很好,。320×50,、300×50 和 300×100 格式將在 2023 年變得更加流行,。但不要忘記 300×250 橫幅對于移動覆蓋的價值。2023 年,，36×280 和 320×480 將成為后起之秀,，這是因為最近 Google 推出了 Web Interstitials，支持這 3 種尺寸：300×250,、320×480,、336×280。
4. 移動橫幅廣告及其使用技巧
移動橫幅廣告是移動廣告生態(tài)系統(tǒng)的主要組成部分,。它們在移動網(wǎng)絡(luò)上無處不在,，您可能也在您的應(yīng)用程序中看到過它們。它們不會很快消失,，因此了解它們的工作原理,、它們?nèi)绾芜m應(yīng)您的營銷策略以及如何避免常見的陷阱非常重要。關(guān)于移動橫幅廣告要牢記的最重要的事情之一是,，就像他們的桌面廣告一樣,，它們只有在您確保用戶真正注意到它們時才有效！這意味著在正確的時間將它們放在正確的位置,。如果您的用戶已經(jīng)在關(guān)注屏幕上的其他內(nèi)容,，例如游戲或電子郵件，那么在黃金時段展示的廣告將不會有任何好處,。在為網(wǎng)站上的移動橫幅廣告選擇最佳位置時,，您必須小心。您不想將它放在讀者可能會跳過的區(qū)域（頁面底部或頁面上最后一篇文章之后）,，因為他們可能不會在那里注意到它,。相反，將其放在人們向下滾動頁面時肯定會看到的高度可見的位置,。這樣，即使他們沒有立即點擊它,，他們也會記得稍后看到它并且可能會再次訪問您的網(wǎng)站,，因為他們很想知道該廣告下的內(nèi)容。
優(yōu)點：
(1) 更多關(guān)注,、品牌知名度和參與度,。
(2) 不錯的可見度
(3) 可用于提高點擊率的自定義定位和重新定位選項
缺點：
(1) 無效流量
(2) 橫幅不可見
(3) 意外點擊夸大了虛假的高點擊率。這只會導致更多的收入回扣,。
5. 移動原生廣告
帶有“促銷/推薦或建議”標簽的移動原生廣告受到許多發(fā)布商的青睞,，因為它們是非侵入性的，并且不應(yīng)看起來以銷售為導向,。這些廣告非常適合瀏覽量高的發(fā)布商,。它們與內(nèi)容主題和風格很好地融合在一起,，因此用戶不會對這些類型的移動廣告感到厭煩。將它們與獎勵廣告和插頁式廣告結(jié)合使用以獲得最佳效果,。
優(yōu)點：
(1) 無縫流程和不間斷的用戶體驗,。
(2) 與橫幅廣告相比性能更好。
(3) 根據(jù)用戶的設(shè)備自動調(diào)整其大小和外觀,。
(4) 不受廣告攔截器的影響,。
缺點：
(1) 昂貴的
(2) 需要正確實施。
6. 通過移動視頻廣告實現(xiàn)收入最大化
(1) 不斷優(yōu)化您的移動廣告庫存以吸引高付費廣告商
(2) 使用流內(nèi)和流外移動視頻廣告來提高參與度
(3) 讓您的移動視頻廣告保持 15-30 秒,，以吸引注意力和轉(zhuǎn)化,。
7. 插頁式廣告
是否曾在 Snapchat 上看到過那些覆蓋整個屏幕的富媒體或視頻廣告，要么惹惱了觀眾,，要么引起了他們對廣告的興趣,？這些極端廣告是插頁式廣告，通常放置在故事或游戲過渡之間,。除此之外,，這些廣告具有很高的可見度，如果放置得當,，則有可能吸引更高的點擊率,。用戶可能會發(fā)現(xiàn)這些廣告具有侵擾性，因此在展示插頁式廣告時注意這些廣告至關(guān)重要：
(1) 此處需要優(yōu)先考慮用戶體驗,，因此僅將它們放在自然過渡之間,。
(2) 此廣告應(yīng)始終有一個關(guān)閉按鈕。不應(yīng)強迫任何人觀看整個廣告,。
(3) 遵循 Google 的插頁式廣告準則并使用無效流量/ IVT 解決方案來阻止意外點擊,。
了解如何在此處實施它們：
8. 優(yōu)化技巧
(1) 移動橫幅 320×50 最好作為停靠/錨定單元實現(xiàn),。那是它在點擊率方面表現(xiàn)更好的時候,。由于它是一個小廣告單元，當用作常規(guī)橫幅廣告時,，300×250 和 320×100 單元的效果通常優(yōu)于它,。
(2) “Scroller”，一種新興的廣告單元,，它充滿屏幕而不覆蓋整個內(nèi)容是解決廣告攔截問題的一種方法,。根據(jù) IAB 的報告，這種類型的廣告格式是非侵入性的（用戶可以滾動瀏覽它們）,，并且在創(chuàng)造力和娛樂性方面優(yōu)于可擴展的橫幅廣告,。
(3) 中矩形 (300×250) 仍然是表現(xiàn)最好的橫幅尺寸。利用機會在首屏實施它,。
(4) 橫幅內(nèi)嵌視頻 (IBV) 供應(yīng)商在大多數(shù)情況下青睞 300×250,。他們通常支付最好的每千次展示費用,，您可以與標頭競價競爭以提高性能。運行 IBV 時,，盡量限制為最多兩個單位,，以免拖慢頁面速度。請注意,，不要讓每個用戶會話的插頁式廣告過多,，讓您的用戶不知所措。它可能會關(guān)閉它們,，并且它們將來可能會完全避開您的網(wǎng)站,。如果您決定嘗試插頁式廣告或其他侵入性廣告，請記住廣告體驗報告中的指南,。
(5) “大矩形”(336×280) 也是 Google 建議的最佳廣告尺寸,。通過將其與標準移動廣告尺寸（例如 300×250 / 336×280）一起添加，使您的廣告單元更加靈活,。當嵌入文本內(nèi)容或文章末尾時,，它已被證明表現(xiàn)良好。
(6) 除了廣告尺寸,，移動設(shè)備的一個優(yōu)勢特征是位置服務(wù)增強,。這使得廣告與用戶更相關(guān)，并可能產(chǎn)生更高的點擊次數(shù),。如果您使用的是廣告服務(wù)器,，例如 Google Ad Manager，地理定位將發(fā)揮重要作用,。大多數(shù)廣告網(wǎng)絡(luò)都可以指定他們可以投放廣告系列的國家/地區(qū),。
(7) 檢查你的廣告是否美觀。只保留那些提供高清質(zhì)量創(chuàng)意的廣告網(wǎng)絡(luò),，并拋棄像素化的廣告網(wǎng)絡(luò),，無論他們承諾的每千次展示費用如何。您不能在用戶體驗上妥協(xié),。非像素化的廣告往往會產(chǎn)生積極的參與率并給用戶留下積極的印象,。
(8) 您可以讓多種廣告尺寸在同一個廣告位競爭以加強競爭。例如,，您可以將 300×250 的現(xiàn)場發(fā)球 320×100 和 320×50。發(fā)生這種情況時,，較小的廣告將始終在頂部垂直對齊,。
(9) 在廣告網(wǎng)絡(luò)上獲得最優(yōu)惠的價格。一些廣告網(wǎng)絡(luò)正在為插頁式廣告和其他移動廣告尺寸提供固定費率的 CPM,。很多廣告網(wǎng)絡(luò)可以為移動滑塊廣告,、插頁式廣告,、錨定單元等提供高達 10 美元的每千次展示費用。
9. 停止使用移動橫幅廣告這樣做
移動橫幅廣告不僅僅是廣告：它們是您與用戶建立有意義關(guān)系的機會,。
停止執(zhí)行以下操作以幫助確保積極的用戶體驗：
(1) 令人困惑的橫幅 令人困惑的移動廣告只會讓用戶使用廣告攔截器并導致更多的卸載,。確保您的廣告是具體和切題的。
(2) 太籠統(tǒng) 如果您想與用戶建立聯(lián)系,，您的移動廣告需要更加個性化,。如果您密切關(guān)注受眾的位置、年齡,、性別和興趣,，就可以投放與受眾相關(guān)的移動廣告。
(3) 搞砸了廣告展示位置 廣告投放是一門藝術(shù),，完善后可以在建立品牌形象和最大化投資回報率方面為廣告商和出版商創(chuàng)造奇跡,。盡管低成本的廣告庫存最初很有吸引力，但目標不明確的廣告投放,、低質(zhì)量的庫存和廣告混亂只會消耗發(fā)布商的收入,。
(4) 點擊誘餌廣告 點擊誘餌肯定會帶來大量點擊，但最終會導致高跳出率,，因為廣告不是用戶想要的,。盡管這些廣告通常可以保證一定程度的參與度,，但它們的長期效果不會加起來,，并且會對發(fā)布商的聲譽產(chǎn)生負面影響。
彩蛋
文章封面總結(jié)了今年您需要使用的最佳移動橫幅廣告尺寸圖片
其他常見問題解答
什么是移動廣告尺寸,？
移動廣告尺寸是專為適合移動設(shè)備或平板設(shè)備而設(shè)計的廣告,。一些流行的移動廣告尺寸包括 300x250、320x50 和 320x100,。
自適應(yīng)展示廣告如何運作,？
自適應(yīng)廣告會自動調(diào)整尺寸以適應(yīng)用戶的屏幕，無論他們使用的是臺式機還是移動設(shè)備,。
排行榜廣告的尺寸是多少,？
頁首廣告是一種尺寸為 728x90 的廣告，通常放置在平板電腦和桌面設(shè)備的首屏上方,，這樣效果最好,。
300x250 的廣告有多大？
300x250 的廣告幾乎可以占據(jù)移動設(shè)備屏幕的一半,，寬 300 像素,，高 250 像素。
移動橫幅廣告能賺多少錢,？
移動橫幅廣告每 1000 次展示的收入在 0.5 到 1.5 美元之間,。對于 PPC,，平均每次點擊付費約為 0.05 美元。在許多應(yīng)用內(nèi)廣告活動中,，它們經(jīng)常與獎勵廣告和插播廣告一起使用,。
移動橫幅廣告會增加銷售額嗎？
移動橫幅廣告與移動視頻廣告,、獎勵廣告和插頁式廣告一起使用時,，銷售額可以提高 2 倍。
