前不久,，五糧液上了熱搜,，卻不是因為股價或者產品,，而是因為“七糧液”,。
7月13日,，北京市高級人民法院經審理認定,，五糧液公司申請的“七糧液”商標與他人商標構成近似，維持了原國家工商總局商標評審委員會作出的對“七糧液”商標不予注冊的裁定,，駁回五糧液公司全部訴訟請求,。
實際上，五糧液之前已經多次為商標權而發(fā)起訴訟,，三糧液,、九糧液、五羊液,、大午糧液等都成為其被告,，這些被告也無疑都被打上“傍名牌”的標簽。在這一系列維權事件背后，迄今爭議不斷,，疑問重重,。
五糧液與七糧液的十年糾紛
圍繞“七糧液”的商標糾紛已經持續(xù)近10年。
七糧液由北京“寅午寶酒業(yè)有限公司”生產和銷售,。這家公司的股東和實控人高某此前對媒體宣稱,，七糧液是根據祖?zhèn)髅胤结勗於伞?
高某表示，該酒由7種糧食(高粱,、大麥,、小麥、豌豆,、谷子,、大米、糯米)釀造而成,，其釀造秘方保存在高氏家族后人手中,。此前，在征得族人同意之后,，作為高氏后代傳人的高某,，重新研制開發(fā)此酒種，并將“瓊漿御液”改名為“七糧液”,。
其間,，高某也曾嘗試注冊“七糧液”商標，但由于和五糧液構成類似,，并未獲得國家通過,。于是高某就申請注冊了“中原七糧御液”、“中原七糧福高”,、“中原七糧坊”三個商標,。
2011年1月，五糧液公司申請注冊“七糧液”商標,。但高某認為“七糧液”商標與自己持有的三個商標構成近似,，便提出異議申請。2012年11月,，“七糧液”商標注冊申請被駁回,。
之后，五糧液公司不服,，并認為“五糧液”商標為馳名商標,，出于保護需要，注冊“七糧液”商標具有必要性,。據此,，五糧液公司先后訴至北京市第一中級人民法院，要求撤銷國家商評委做出的裁定。但北京一中院經審理認為,，五糧液公司的訴訟主張缺乏事實及法律依據,，不予支持，駁回了五糧液公司的訴訟請求,。五糧液公司不服一審判決,，繼續(xù)向北京高院提起上訴，于是便有了文章開頭的結局,。
雖然商標注冊沒有成功,，但五糧液還是在其他方面扳回一城。2011年2月10日,，五糧液公司將高某及其公司告上法庭,，理由是七糧液侵犯了五糧液的注冊商標專用權。當年7月22日,，北京市第二中級人民法院宣判,，北京市寅午寶公司生產,、銷售的“七糧液”系列酒侵犯了五糧液商標專用權,，要求北京寅午寶立即停止生產、銷售七糧液酒,，并賠償五糧液損失5萬元,。
從“一糧液”到“千糧液”都被注冊
實際上，近些年五糧液在商標保護方面有諸多糾葛,。為了防止別人搶注,，五糧液陸續(xù)申請注冊了“數字+糧液”等多個保護性商標。根據商標局數據,，截至目前,，四川省宜賓五糧液集團有限公司共注冊商標2737件。從“一糧液”到“千糧液”,，五糧液幾乎都注冊了一遍,。
但五糧液并不能將所有商標都攬入懷中。
三糧液注冊便與此次七糧液注冊如出一轍,。2006年3月,，五糧液公司申請注冊 “三糧液”商標，但在公告期內受到持有“定軍山三糧液”商標的陜西省三糧液酒業(yè)有限公司異議,。根據異議理由,，國家商評委對五糧液集團注冊“三糧液”商標未予核準。五糧液公司不服,，與商評委對簿公堂,。2012年底，北京市一中院審理認為，五糧液集團申請“三糧液”商標,，與三糧液公司的“定軍山三糧液”屬于類似商品,，五糧液敗訴。
2009年9月,，廣州天源實業(yè)公司與五糧液關于“五羊液”酒類商標糾紛案塵埃落定,。天源公司的“五羊液”酒類商標獲得原國家工商總局商標局核準注冊，五糧液所提異議理由被駁回,。
2015年9月,，五糧液又訴大午糧液商標侵權，其理由是大午酒業(yè)在其生產銷售的白酒商品上使用與五糧液商標近似的大午糧液商標,，在廣告宣傳中使用“五糧品質,、百姓價格”“咱喝得起的五糧佳釀”等表述，侵犯了其商標專用權,。據悉,，大午糧液是河北大午集團旗下酒業(yè)公司出品的產品，是根據公司創(chuàng)始人孫大午而命名的,。2016年8月,，法院審理認為，大午糧液侵犯五糧液商標專用權,，判決大午酒業(yè)賠償五糧液集團經濟損失和合理支出費用100萬元,，五糧液勝訴。
2013年,，五糧液起訴甘肅濱河集團的九糧液,、九糧春商標侵權。在先后遭到北京一中院和北京高院駁回的情況下,，五糧液集團于2016年11月向最高院申請再審,。終于在2019年5月，最高人民法院作出了認定“九糧液”,、“九糧春”侵權的再審判決,，濱河集團向五糧液集團支付賠償金共計900萬元，五糧液勝訴,。
北京市東元律師事務所孔磊告訴中國新聞周刊,，知識產權的保護和防御已經是現(xiàn)代企業(yè)經營的一門必修課，五糧液之所以注冊這么多商標,，是為了避免商標被侵權,，防止傍品牌出現(xiàn)，屬于防御性商標注冊,，是合理利用規(guī)則,。
孔磊表示,，企業(yè)應提高警覺意識，積極引進或培訓知識產權人才,，以加強知識產權的管理,、運用和保護。比如,，加強商標防御性保護,，以防他人搶注;及時檢查市場商標使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權或者被榜名牌的現(xiàn)象,，堅決,、及時的采取法律措施，追究對方法律責任,，維護自身合法權益,。
商標官司該怎么打?
不過，在五糧液頻頻維權的同時,，也引發(fā)了不少爭議,。
以五糧液與大午糧液的糾紛為例。據媒體報道,，大午糧液是以創(chuàng)始人孫大午名字命名,，而孫大午除了大午酒業(yè)之外還有十八家子公司，均叫大午,，大午這一品牌在當地也具備一定知名度,。北京大學法學院教授、中國知識產權研究會副會長張平曾表示,，從文字來看，毫無相似,，只是發(fā)音有一點相同,。再用馳名商標的理論來解釋，也不構成混淆,、淡化或搭車,，有很多描述性語言使消費者知道有區(qū)別，且“大午”本身是有一定顯著性的商標,?！拔寮Z”的商標顯著性不強，還有諸多其他酒業(yè)在用五糧做酒,，如果此案認定侵權,，可能會妨礙競爭和公眾利益。
北京交通大學經濟管理學院副教授唐永忠對中國新聞周刊表示,，中國相當多的白酒都是由糧食釀造,，從某種程度上說,，都是“糧液”。在這種情況下,，五糧液將“糧液”兩個字鎖定為只能由五糧液專用,，在一定程度上講是市場的壟斷?！皬母鼜V闊的角度來講,，我覺得‘糧液’這個名稱，是跟‘果汁’一樣的,，應該是一類商品的統(tǒng)稱,。所以從這點來講，我不同意五糧液將‘糧液’這個名稱專有化,?！?
對于五糧液，唐永忠希望從三個角度看待商標糾紛,。五糧液持續(xù)不斷的打商標官司,，客觀上會影響消費者對企業(yè)的看法，留下格局不高的印象,。同時,，五糧液應該把握好分寸，既彰顯企業(yè)態(tài)度,，同時又可以給同行留活路,。此外，作為行業(yè)頭部企業(yè),，五糧液應該努力做大蛋糕,，制定行業(yè)標準，甚至發(fā)起相關組織聯(lián)盟,，促進行業(yè)共同向上,。“俗話說,，三流的企業(yè)賣產品,，二流的企業(yè)賣專利，一流的企業(yè)賣標準,?！?
而對于傍名牌的企業(yè)，唐永忠也表示,，這不是長久之路,，產品力才是根本。企業(yè)競爭,，最終是要回歸到市場經濟的原點,，用產品說話,。
知識產權是舶來品，我們國家還在學習摸索的過程中,。而隨著中國的快速發(fā)展,，知識產權也需要結合我國國情，進一步創(chuàng)新,。如何能既維護企業(yè)權益,，又同時避免被濫用，是接下來需要考慮的問題,。
北京市岳城律師事務所律師孫榮達表示,，企業(yè)對于商標權的保護可以理解，但法院通常也會做出一個平衡,，避免企業(yè)造成壟斷,，影響行業(yè)健康發(fā)展。商標法第49條規(guī)定,，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的,，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！斑@就從法律層面避免了企業(yè)對商標權的濫用,，畢竟市場競爭越激烈，越有利于良性發(fā)展,?！?
