繼淮海中路691號之后,，阿迪達斯在上海部署第二家最高級別的品牌旗艦店,。
11月27日，作為阿迪達斯亞太區(qū)最大的品牌中心,，上海南京東路NJE800品牌中心正式揭幕,。這是德國品牌在中國市場布局的第三家品牌中心，其余兩家分別位于北京三里屯和上?；春Ｖ新?，當天足球巨星齊達內等代言人為新店站臺。
這家坐落于南京東路800號的全新品牌中心,，擁有3703平方米的購物空間,，跨越三層。店內集合該品牌的全品類產品,，設置多功能4D訓練場,、以“保護海洋”為主題的RunLab以及個性化定制區(qū)，將零售店鋪與運動體驗,、潮流設計結合,。
據介紹，與前兩家品牌中心相似,，新門店繼續(xù)沿用“運動主場”的設計概念,。此外，本地元素必不可少,，“路道粗”,、“有腔調”、“扎臺型”等滬語印在立柱上,，門店利用上海文化符號來展現這座時尚之都,。
阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理高嘉禮對此表示，“上海南京東路NJE800品牌中心,，展現阿迪達斯最新的零售理念,、創(chuàng)新性,，是我們在貫徹立新戰(zhàn)略上的又一座里程碑?！?
2015年底,，阿迪達斯曾發(fā)布名為“立新”的五年戰(zhàn)略，其中包括六大重點城市計劃,，優(yōu)先對紐約,、洛杉磯、倫敦,、巴黎,、東京和上海進行持續(xù)性投資，重點拓展零售業(yè)務,。
德國品牌的意圖很明確,，在大城市營造一種運動潮流文化，并以此為中心傳播和輻射至更廣闊的范圍,。連續(xù)兩家最高級別的品牌中心落戶上海,，正是其重點城市戰(zhàn)略的體現，期望上海能對中國市場帶來促進影響,。
JamesGrigsby擔任阿迪達斯中國重點城市總經理(上海)和零售拓展戰(zhàn)略高級總監(jiān),，他表示，“六個重點城市都各自配備總經理這個崗位,，我們投入大量的資源來幫助這些城市發(fā)展得更好。上海是一個核心城市,，因為它的影響力不僅局限于中國,，還是亞太地區(qū)非常有影響力的重要城市?！?
今年,，阿迪達斯曾推出一項亞太市場新計劃，將大中華區(qū),、日本,、韓國、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場,。與此同時,，上海成為亞太市場的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經理,，并繼續(xù)擔任大中華區(qū)董事總經理,。
品牌中心之所以選址南京東路商圈，阿迪達斯方面表示,，南京東路步行街代表上海經濟與時尚的起源,，是這座城市繁榮景象的代表,。《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年)》顯示,，南京東路的商業(yè)改造被特別提到,。
“看看南京東路，那有很多上海本地老百姓,，也有很多國內游客和國際友人,，所以，我們覺得在這里開大規(guī)模品牌中心是非常有幫助的,，不僅會幫助我們在中國打造品牌形象,，甚至可以更好地樹立國際形象，”JamesGrigsby解釋道,。
他補充強調,，未來阿迪達斯在上海將有三家品牌中心，無論是面積稍小的淮海中路門店還是全新品牌店,，阿迪達斯將在品質,、投資、技術和新零售等方面進行同等的投入,。
盡管德國品牌在中國一線城市加速布局大面積門店,，但品牌表示將繼續(xù)向二三四線城市下沉和擴張，與此同時,，小面積門店亦受到重視,。
“我們將來還是會有小店的，小店就是針對一些具體的消費者需求和類別,，比如跑步,、兒童、籃球和足球等,，總體來說,，平均面積大概是250平方左右，”JamesGrigsby說道,。
目前,，阿迪達斯的中國市場實體店數量超過1.1萬家，包括上海在內的23座城市貢獻50%以上的業(yè)績,。根據德國品牌設立的五年計劃,，2020年將達到1.2萬家實體店，新增門店將逐漸下沉至中小型城市,。
11月初,，阿迪達斯發(fā)布的2018財年三季度業(yè)績顯示，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元,。大中華市場增速則高達26%,，連續(xù)11個季度增速超過20%,。此外，電商表現亮眼,，線上銷售額增速為76%,。
在電商銷售進步明顯的同時，JamesGrigsby表示,，公司業(yè)績在高速成長,，但貢獻最大的渠道依然是線下門店。
他解釋稱,，“大家來到購物中心需要的是一種體驗,，不光是買東西，他希望有孩子可以玩的地方,，有更多的食品和飲料的地方,，還有一些休閑娛樂的地方，不僅是購物,，而是在這里享受一種生活方式,。我們跟隨這種變革，跟著購物中心一起發(fā)展,，順應潮流,。”
阿迪達斯CEO羅思德也曾表示：“消費者在哪里,，我們就要跟著去哪里,，不管是實體店，還是亞馬遜等電商平臺,?！奔词乖跀底只瘧?zhàn)略下，實體零售依然是阿迪達斯渠道擴張的重點,。
