尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),、各位嘉賓,、各位朋友：
大家好,！
今天，我們相聚深圳,，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會,，在此，我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會,，對大會的順利召開表示衷心的祝賀,！
中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展邁入新時代，高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力的塑造,，需要戰(zhàn)略謀劃,、集成智慧并形成有序行動。在新的歷史方位下,，科技,、時尚、綠色成為中國紡織服裝行業(yè)的新標(biāo)簽,、新定位,。品牌，作為產(chǎn)品的“人格表征”，關(guān)乎中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的步伐,，關(guān)乎文化自信與軟實力的提升,，進(jìn)而關(guān)系到中國消費者的生活方式與整體風(fēng)貌。
強(qiáng)化品牌建設(shè)已成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,，這也是本次會議以“新時代下的品牌作為”為主題的立意所在,。行走在新時代，要在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”,，在策略上探索品牌提升的“技法”,。
品牌要滿足市場需求，形成有效供給的核心關(guān)鍵是創(chuàng)造品牌價值,，借此機(jī)會，圍繞如何提升品牌價值,，分享三個觀點,。
一、借助技術(shù)新杠桿,，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式
一方面,，從供給側(cè)來看，《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》將培育大規(guī)模個性化定制定位為重點發(fā)展方向之一,。大規(guī)模定制未來發(fā)展趨勢體現(xiàn)為：定制流程模塊化,、定制場景虛擬化、全品類定制平臺化,、互聯(lián)網(wǎng)+和智能制造一體化。其創(chuàng)新重點和關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：制定服裝測量方法標(biāo)準(zhǔn),，推動人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)和服裝號型標(biāo)準(zhǔn)制定,，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)實用化,；建設(shè)消費者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺,，在服裝,、家紡行業(yè)推廣個性化定制和批量定制,，直接對接消費需求,，用工業(yè)化手段生產(chǎn)個性化產(chǎn)品?？梢钥吹?，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新，依托自動化、數(shù)字化,、智能化裝備開發(fā)，智能工廠建設(shè),，實現(xiàn)產(chǎn)品的智能化,、生產(chǎn)設(shè)備的智能化以及運(yùn)營過程的智能化，未來中國紡織服裝的品牌建設(shè),，將迎來有“智”者事競成的局面。
另一方面,，從需求側(cè)來看,，未來的品牌零售新模式中,，場景經(jīng)濟(jì),、平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì),、娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為信息經(jīng)濟(jì)時代隱性的貨幣形態(tài),，新模式已成為品牌價值的重要端口。中國已成為世界的網(wǎng)絡(luò)零售市場,，協(xié)同線上線下的全渠道零售,，日漸成為服裝行業(yè)零售模式的標(biāo)配?！盁o時不有,，無處不在，無所不聯(lián)”,。未來的零售場景將顛覆傳統(tǒng)的零售時空觀,，真正成為圍繞消費生活，高密度,、嵌入式,、隱形化的一種存在——技術(shù)賦能品牌，深化大數(shù)據(jù),、人工智能,、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與時裝秀、電子商務(wù),、量體裁衣等場景的結(jié)合,，將有助于提升品牌服務(wù)體驗、增加品牌流量,、創(chuàng)造品牌認(rèn)知,。
二,、挖掘文化新內(nèi)涵，創(chuàng)造“時尚”與品牌新文化
在供給過剩與有效需求不足并存的時代,，品牌的文化屬性,，成為與品牌的功能屬性價值相當(dāng)?shù)膬?nèi)在參數(shù)。值得關(guān)注的是,，當(dāng)下消費者主體正在發(fā)生遷移,，80后和90后已成為消費主力軍,。全新的消費時代正在崛起,，品牌所服務(wù)的對象正呈現(xiàn)出“部落化”與“群體化”的細(xì)分特征，這也給品牌實現(xiàn)自身價值的裂變與繁殖,，創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇,。
這同時是一個傳統(tǒng)與當(dāng)代、傳承與融合,、東方與西方加速協(xié)同的時尚時代,。這就需要我們進(jìn)一步梳理、細(xì)分,、堅持品牌定位，創(chuàng)造性挖掘中國傳統(tǒng)文化的潮流風(fēng)貌與時代價值,，注重挖掘當(dāng)下流行元素與二次元等亞文化的價值,，提取靈感、轉(zhuǎn)化語境,，重塑品牌和年輕消費者的心智鏈接,，不斷豐富產(chǎn)品品類，提升品牌文化價值,、美學(xué)價值,、市場價值，以品牌文化構(gòu)筑時尚話語權(quán),，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時尚,、民族文化與大眾潮流的交互升華。
三,、落實產(chǎn)業(yè)新?lián)?dāng),，創(chuàng)造“綠色”與品牌新風(fēng)向
與大自然的和諧相處是人類發(fā)展的無窮動力之源泉，也是產(chǎn)業(yè)贏得尊重,，實現(xiàn)體面發(fā)展,、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必要準(zhǔn)則,。
品牌發(fā)展的傳統(tǒng)路徑是“資源——產(chǎn)品——污染排放”的物質(zhì)單向流動,。未來的新型路徑，則是“資源——產(chǎn)品——再生資源”的物質(zhì)反復(fù)循環(huán)流動的過程。以“減量化,、再利用,、再循環(huán)”為原則發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)和能量流動規(guī)律重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)過程之中,，是未來中國紡織服裝品牌建設(shè)所要肩負(fù)的重要新?lián)?dāng)。
落實產(chǎn)業(yè)的新?lián)?dāng),，意味著要不斷深化社會責(zé)任,，人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任以及市場責(zé)任,，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系,、采購體系、生產(chǎn)體系,、物流體系,，提升可持續(xù)發(fā)展能力，提升品牌價值,。一方面,，要遵循資源利用的減量化，產(chǎn)品的再使用,，廢棄物的再循環(huán),，樹立品牌的新生產(chǎn)觀。另一方面,，隨著消費升級的不斷深化,，行業(yè)需求呈現(xiàn)出從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉(zhuǎn)變、炫耀型消費向投資型消費轉(zhuǎn)變,，我們要提倡物質(zhì)的適度消費,、層次消費，建立循環(huán)生產(chǎn)和消費的觀念,，建立品牌新消費觀,。這是一個由供給側(cè)與需求側(cè)的良性交互下，取代過去“單程式”經(jīng)濟(jì)的“循環(huán)式”品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,。
新時代,，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“制造品牌”,、“消費品牌”,、“區(qū)域品牌”。品牌建設(shè)是一個個細(xì)胞原子的精耕細(xì)作,，更是一個個生態(tài)系統(tǒng)的高屋建瓴,。何為“新作為,？我們需要鍛造智識，更需要凝練審美,；需要本土情懷,，更需要全球眼光；需要對品牌自信,，更需要對自然敬畏,。
自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就,。品牌建設(shè)工作,，需要細(xì)水長流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界,、妝點世界,，希望每一位產(chǎn)業(yè)人，能夠共同成為締造百年品牌,、芳華盛世的重要推手,。
預(yù)祝2018中國紡織服裝品牌大會圓滿成功！謝謝大家,！
