中國孕嬰童市場規(guī)模龐大
孕嬰童市場可細(xì)分為孕婦（10個(gè)月）,、產(chǎn)婦（6個(gè)月）、嬰兒（0－1歲）,、幼童（1－3歲）,、小童（4－6歲）、中童（7－12歲）,、大童（13－16歲）,，本文所分析的“孕嬰童市場”僅限孕產(chǎn)期以及0－6歲年齡段的嬰童消費(fèi)市場。
中國六歲以下兒童約1.71億,，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬,，零售市場數(shù)據(jù)顯示兒童用品家庭月消費(fèi)額九百多元。城鎮(zhèn)嬰童用品市場年消費(fèi)總額是690億,。加上農(nóng)村兒童用品市場及高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場,，現(xiàn)階段中國0－6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場零售總額高達(dá)一千億。
按現(xiàn)有的人口推算,，中國的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年,，人口峰值為2028年，該時(shí)期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”,。換言之,，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)尚有二十多年的牛市，市場容量逐步增至2500－3000億元的龐然規(guī)模,。
自2000年,，孕嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長期,。同期中國年均GDP增長為9％，而業(yè)界普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)增長率達(dá)30％,，企業(yè)在制定年度指標(biāo)時(shí),，一般都將30％的增幅視為自然增長率，而相當(dāng)部分的零售企業(yè)將下年度營業(yè)指標(biāo)增長率鎖定在50％～200％,。
孕嬰童市場格局變化
嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的分析師認(rèn)為,，驅(qū)動(dòng)孕嬰童市場迅猛發(fā)展的便是80后父母的消費(fèi)進(jìn)取心。在零售終端與消費(fèi)群體相互促動(dòng)下,，自2002年起,，孕嬰童市場格局衍生如下動(dòng)變,。
其一,，中國范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中,。自2002年開始,，各大城市孕嬰童用品專店專營風(fēng)起云涌，門店越開越大,。行業(yè)內(nèi)流行“小城市開大店,，大城市多開店”，達(dá)成決勝終端的共識(shí),，“跑馬圈地”盛行一時(shí),。零售門店離顧客最近，分享了市場上的“消費(fèi)權(quán)力”,，進(jìn)而獲得市場的主導(dǎo)權(quán),。
其二，各大城市形成“寡頭市場”,。由二,、三家規(guī)模較大的零售商共享了50％以上的市場份額，并攫取當(dāng)?shù)厥袌龆▋r(jià)權(quán),，開始擠壓弱勢(shì)廠,、商的生存空間。
其三,，市場進(jìn)一步細(xì)分,。0－3歲嬰幼兒市場仍是消費(fèi)的主力，孕產(chǎn)市場從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到市場零售網(wǎng)點(diǎn),，填補(bǔ)大量空白點(diǎn),；3－6歲小童市場正逐步明確自身產(chǎn)品定位與專業(yè)銷售通路。
其四,，零售業(yè)態(tài)多元化,。在實(shí)體門店強(qiáng)勢(shì)的商境中,，虛擬門店如目錄銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)氣已成,，不少零售商往往二者并舉,，相得益彰。其中佼佼者紅孩子,、樂友,、麗家寶貝、愛嬰室等,。實(shí)體店鋪越加豐富多樣,，可分為三類：超市型、百貨精品型,、專賣店型,。專賣店型門店多見于服飾類品牌，以業(yè)內(nèi)較知名的廠家品牌為主,。百貨精品型門店大多面積較大,，借鑒了百貨商場專柜陳列方式，品牌形象彰顯,。超市型門店的營業(yè)面積多在50－200平方米,，發(fā)展迅速，是主流型態(tài),，盈利模式清晰而強(qiáng)勢(shì),。除此外，尚有大賣場以及新型主題店,、概念店,。
其五，孕嬰童用品連鎖經(jīng)營來勢(shì)洶涌,。目前的連鎖經(jīng)營分為二類,，一類是廠家品牌加盟店的拓展，二是地區(qū)市場零售商的直營連鎖店,。成長性讓人望而生畏,，短短四、五年間,，孕嬰童市場涌現(xiàn)了若干家營業(yè)額過億甚至2－3億的零售商,。旁觀者絕難想象僅在幾年之前，她們的年?duì)I業(yè)額不過幾百萬元,。
據(jù)分析,，中國的孕嬰童市場——全球人口最多、潛力最大的孕嬰童用品市場,，年?duì)I業(yè)額突破三十億的未見一個(gè),；全國性孕嬰童專業(yè)連鎖店尚未有一家,，且沒有一家的營業(yè)額達(dá)到五億人民幣。諸般數(shù)據(jù)比照顯示，中國孕嬰童市場仍然處于“嬰兒期”,，前景廣闊，眾多投資者瞄準(zhǔn)了孕嬰童市場,。北京、上海等地的幾家領(lǐng)先零售企業(yè)備受風(fēng)險(xiǎn)投資者的青睞，在風(fēng)投的推力之下正跨市出省開展連鎖經(jīng)營，沖刺十億元零售業(yè)績,。
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