中國市場的變化令人目不暇接。對一部分市場營銷者而言,，這些變化給予他們發(fā)揮競爭優(yōu)勢的機會,，而對另一部分而言,，如何應(yīng)對這些變化所帶來的影響則成為了需要面對的一大挑戰(zhàn)。
毫無疑問,，隨著這些變化在全國范圍內(nèi)的加速升溫,，若稍有疏忽就會錯失良機。因此,，了解新的一年存在的新的消費趨勢,，對于市場營銷者更好地滿足消費者需求尤為重要，對于創(chuàng)業(yè)者則更能把握創(chuàng)業(yè)方向,。
網(wǎng)購消費
天氣,、停車，這些再也不能影響中國消費者的購物計劃,。對新一代的消費者而言,，鼠標已然成為他們的“代步工具”,小到油鹽醬醋，大到幾十萬的奢侈品,。網(wǎng)購用戶近年來保持快速增長,，預(yù)計2011年網(wǎng)購用戶在網(wǎng)民中的滲透率將突破32%.而對三四線城市消費者進行的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)由于其商店與商品的可選擇性仍顯匱乏,，它網(wǎng)購的比例比其省會城市（二線城市）更高,，相信這些市場將是網(wǎng)購消費的最大推動力。（推薦閱讀：網(wǎng)購：男人比女人更瘋狂）
節(jié)儉消費
金融危機雖沒有大幅影響到中國消費者,，但他們也意識到：“不能這么大手大腳下去了,！”作為對嚴峻經(jīng)濟形勢的回應(yīng)以及在某些領(lǐng)域過度消費的必然結(jié)果，“新節(jié)儉主義”來勢洶洶,。不是不花錢,，而是花到刀刃上。做一個“精打細算”之人,，在這個時代,，更是件值得驕傲的事,。“賬客”“拼客”“扣扣族”“抄號族”“試穿族”,這些各式標簽的出現(xiàn)表明“節(jié)儉一族”陣勢之日益壯大。
奢侈品平民化
奢侈品不再是國王貴族的所有物,，走在今日的中國大街上,，攜帶大牌奢侈品的人也能見不少，背LV擠公交也早已不是什么令人瞠目結(jié)舌的新聞了,。加上全民單反時代的到來,，入門級產(chǎn)品的大受歡迎等，可見人們對奢侈品的接受度與偏愛度日漸提高,，奢侈品平民化似乎已近在眼前,。
小眾化消費
因特網(wǎng)在中國的普及使中國消費者日益渴求個性化，但一貫浸潤的中庸之道又使其不愿過于凸顯自我,，“槍打出頭鳥”這句俗語仍制約著眾多中國人,，因此“小眾化”就成為其當下追求個性的表現(xiàn)方式。這是在大眾化與個性化之間的過渡期：擁有個性,，不隨大流,，但又希望找到同道中人，獲得歸屬感,。這是一個逐漸個性化國家的必經(jīng)之路,，而中國正走在這條路上。像豆瓣網(wǎng)之類的垂直式網(wǎng)站的盛行就是最好的例證,，它們將有著共同愛好或特征的群體集合起來,，為他們提供交流分享的場所，也幫助他們找到同類,。
從眾消費
在霍夫斯泰德（Hofstede）的文化維度中,，中國人在個體性上排名偏后，他們更愿意結(jié)成群體,。中國人的普遍觀念就是：如果大家都在做的事,，那就一定是正確的。從眾消費在市場上越來越普遍,，其中一例子是梅賽德斯-奔馳在今年9月舉行的團購活動,，200輛SMART僅僅在3.5個小時內(nèi)就被搶購一空。有一位消費者稱：“本來不想買的,，但看到這么多人買,，不知怎么就下手了。”
租賃消費
追求安定是大部分中國人的特點,，過去的中國人不喜歡借貸,，這解釋了為什么數(shù)以萬計的中國人拼死拼活要買一套房。但是在物質(zhì)快速更替、物價飛漲的年代,，租賃消費成為了一種選擇,。“哈租族”的壯大使租車、租奢侈品,，甚至租人都變得稀疏平常,。以相對低廉的價格獲得一種“擁有感”,這越來越成為現(xiàn)代人的消費觀,。
低碳消費
低碳消費,，成為了一種環(huán)保的生活方式的代名詞。不僅是減少二氧化碳排放,，更是強調(diào)節(jié)約能源,、保護環(huán)境。73%的消費者愿意以實際行動來支持低碳生活,；82%的消費者表示即使價錢貴一點,，也愿意購買環(huán)保節(jié)能型的產(chǎn)品。從2010年1~6月的銷售數(shù)據(jù)看,，小排量豪華車開始大量增長,，人們不再以購買 “大”車為榮。
虛擬消費
傳統(tǒng)觀念認為中國人是一個追求實際的民族,，覺得抓在手里的才最牢靠,，這就是為什么大件商品在中國風(fēng)靡一時，因為它代表著穩(wěn)固,。但當下種種跡象告訴我們,，并不是一定要實體的物質(zhì)才能吸引消費者了，云計算的出現(xiàn)使虛擬消費終于也得到了國人的信任,，開始發(fā)展起來,。以后生活在“云端”的人們的觀念就是：我們實體擁有的只是一個“外殼”,一切都可以在虛擬世界實現(xiàn)。
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