上映7天,，票房突破24億元……大賣的科幻片《流浪地球2》，展現(xiàn)出中國電影過去少有的硬核科幻風(fēng)格,。

宏大震撼的特效鏡頭,，給觀眾帶來極大的感官?zèng)_擊。太空電梯以及各種形態(tài)的機(jī)器人,，不僅是對未來科幻世界的暢想,，也呈現(xiàn)出國家未來科學(xué)技術(shù)的可能圖景。此外,，賣爆的周邊產(chǎn)品也拉長了《流浪地球2》的商業(yè)鏈條,。

未來已來，機(jī)器人應(yīng)用落地成為關(guān)鍵

這部科幻大片里,，科技感無處不在,。機(jī)器人是其中的一個(gè)重要呈現(xiàn)場景。其中的空間站智能管理,、外骨骼應(yīng)用等前沿技術(shù),，很多已在現(xiàn)實(shí)生活中成熟應(yīng)用。

影片中,，機(jī)械臂的巡檢機(jī)器人自主操作監(jiān)測指標(biāo),，保障空間站人員生命安全；地球聯(lián)合政府會(huì)議廳,，機(jī)器人駐守一旁輔助人類科學(xué)決策,。

北京航天中心數(shù)據(jù)中心，巡檢機(jī)器人支撐著海量數(shù)據(jù)平穩(wěn)運(yùn)作,；行星發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)庫中,，移動(dòng)機(jī)器人正有條不紊地搬運(yùn)傳送著物料。

《科創(chuàng)板日報(bào)》記者注意到,，為《流浪地球2》提供移動(dòng)機(jī)器人的公司,，是一家主攻工業(yè)移動(dòng)機(jī)器人（AMR）領(lǐng)域的企業(yè)，名為優(yōu)艾智合機(jī)器人,，它為影片的拍攝提供了產(chǎn)品和技術(shù)支撐,。

天眼查顯示，優(yōu)艾智合機(jī)器人目前已經(jīng)歷8輪融資，投資方不乏IDG資本,、藍(lán)馳創(chuàng)投,、真格基金，以及英諾天使基金等,。

投資方之一的藍(lán)馳創(chuàng)投董事總經(jīng)理曹巍表示,，在工業(yè)、物流,、服務(wù)和家庭等領(lǐng)域，機(jī)器人進(jìn)入到蓬勃發(fā)展階段,，已是業(yè)內(nèi)共識,。

“不過，由于產(chǎn)品成熟度,，產(chǎn)業(yè)及市場慣性等問題,，機(jī)器人的落地較為緩慢。對機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司而言,，新的重點(diǎn)已不是基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品研發(fā),，而是真真正正洞悉市場需求，推出爆款產(chǎn)品,。”

在曹巍看來,，從2022年下半年開始，機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司正在通過各種路徑突圍,，國產(chǎn)機(jī)器人品牌的覆蓋率也在穩(wěn)步提升,。

而在新一代的機(jī)器人公司里，曹巍表示,，只有擁有底層技術(shù),，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)認(rèn)知、場景拓展,、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面擁有很強(qiáng)綜合能力的公司,，才能在熱火朝天的賽道競爭中跑出來。

第一,，從底層技術(shù)來看,，需要的是差異化。“這來源于團(tuán)隊(duì)技術(shù)的沉淀和積累,。如果沒有差異化,，那就很難做出顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新。”

第二,，產(chǎn)業(yè)認(rèn)知是能抓住機(jī)器人落地的各種機(jī)會(huì),。“如果抓得不準(zhǔn)，說明團(tuán)隊(duì)也沒有洞悉到市場痛點(diǎn)和難點(diǎn)。”

第三,，場景拓展,，即團(tuán)隊(duì)的動(dòng)手能力。“這一定是快速嘗試,，在改進(jìn)中迭代不斷推進(jìn)產(chǎn)品和場景,，持續(xù)推出受到市場認(rèn)可的產(chǎn)品。”

第四,，產(chǎn)品創(chuàng)新,。“如果目標(biāo)是百億美金平臺級的機(jī)會(huì)，那么一定需要產(chǎn)品體系的思考能力,、格局視野,、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。”

總之,，曹巍認(rèn)為,，機(jī)器人公司只有幫助人類解決所在場景的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，才有長遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值,。

周邊賣爆,，《流浪地球2》商業(yè)鏈條被拉長

《流浪地球2》大賣的同時(shí)，周邊產(chǎn)品也在引發(fā)關(guān)注,。

1月28日,，#流浪地球2周邊商家呼吁理性消費(fèi)#這一話題登上熱搜。記者注意到,，原本目標(biāo)金額定為10萬元的官方授權(quán)模型,，目前眾籌金額已超5400萬，為目標(biāo)金額的540倍,。

對此，眾源資本管理合伙人陳偉稼對《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示,，所謂周邊,，都是基于作品的情懷和粉絲的情感延續(xù)出來的商業(yè)產(chǎn)品。

在他看來,，周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)必須緊靠作品本身,，并不單是貼上LOGO。“特別是要看產(chǎn)品和IP的結(jié)合度,，初級的公仔和毛絨玩具,，已很難與用戶做到共情?！读骼说厍颉愤@一IP經(jīng)歷了3年沉淀,，已在市場中立住了,。在口碑發(fā)酵下，自然能收獲一批粉絲,。”

實(shí)際上,，作為中國首部科幻大片，《流浪地球1》也曾出過周邊,，但由于產(chǎn)品是以貼LOGO以及徽章,，使得周邊產(chǎn)品吸引力大幅下降，甚至被吐槽,。但相較于第一部的周邊,，《流浪地球2》的周邊在消費(fèi)者心智把握上已有較大提升。

產(chǎn)品不僅有機(jī)械狗笨笨,，還有人工智能MOSS和數(shù)字生命卡,，并且在還原度、發(fā)光效果,，以及實(shí)用性上優(yōu)化。

其中,，數(shù)字生命卡即為閃存盤,，在賣粉絲情懷的同時(shí)，也有實(shí)用價(jià)值,。最重要的是,，陳偉稼認(rèn)為，在價(jià)格上,，《流浪地球2》的周邊性價(jià)比也很高,，不是一味地收割粉絲。

不過,，陳偉稼也指出,，盡管第二部的周邊賣得很火，但供應(yīng)商賽凡科幻卻有最大的弱點(diǎn),，即沒有IP在手,。

“就整個(gè)IP周邊來看，IP是第一位的,。沒有IP在手的賽凡科幻,，只不是一個(gè)代工廠而已。

再加上產(chǎn)品的量級不是特別大,，以及電影IP周邊最多只有1,、2個(gè)月的運(yùn)營周期，既不像迪士尼,，有強(qiáng)大的內(nèi)容屬性作為支持,，也沒有泡泡瑪特那樣,，對產(chǎn)品有持續(xù)的更新和迭代，總之,，只能算是一個(gè)短期的IP周邊運(yùn)營企業(yè),。雖然在行業(yè)中承接了《流浪地球2》，未來在周邊領(lǐng)域可以接更多IP業(yè)務(wù),，但公司并沒有行業(yè)壁壘,。”

股權(quán)穿透顯示，賽凡科幻母公司為成都翌星文化,，孫悅為大股東,，持有46.96%的股權(quán)。

除了《流浪地球2》的周邊,，《科創(chuàng)板日報(bào)》記者注意到,，賽凡科幻也是《三體》周邊的供應(yīng)商，但相較于《流浪地球2》的周邊,，《三體》周邊則顯得較為單一,，只有藍(lán)牙耳機(jī)、雨傘,、徽章等,。

對此，有周邊愛好者表示,，周邊的設(shè)計(jì)如果沒有了電影的內(nèi)核特征,，沒有情感支持，其實(shí)并不能打動(dòng)粉絲,。

文章出處：財(cái)聯(lián)社