趙成,，2010年開(kāi)始玩微博,，這個(gè)南京大男孩,，竟然在短時(shí)將“糗事大百科”一手打造成坐擁60余萬(wàn)粉絲,，躋身新浪草根微博百?gòu)?qiáng),。他強(qiáng)大的號(hào)召力竟然轉(zhuǎn)化為月入2萬(wàn)廣告費(fèi),。
昨日,，年方十九,，身高一米八四，戴著黑框眼鏡,，透著一股秀氣的“糗君”坐在記者面前,。這名曾極為內(nèi)向，因微博而改變性格的大男孩侃侃而談兩小時(shí),，透露出超越年齡的成熟,。
60多萬(wàn)粉絲是怎么來(lái)的
“我去年3月27日開(kāi)的微博，最初叫‘差不多先生',當(dāng)時(shí)純趕時(shí)髦,，跟著玩……然后不斷回復(fù)人家的評(píng)論,，到7月就有5000多粉絲。”趙成說(shuō),，正逢暑假?zèng)]事,，就悶頭研究粉絲幾十上百萬(wàn)的“牛博”,摸出不少門(mén)道，“就想試試把這孩子養(yǎng)大,。”把微博“養(yǎng)大”,說(shuō)到底是爭(zhēng)取更多粉絲,，那他怎么做到的呢？
傍大款 5個(gè)多月增加35萬(wàn)粉絲
改個(gè)官方化大眾化的名字是微博做大的門(mén)道之一,。去年7月份,，趙成改成“糗事大百科”這個(gè)名字，與微博內(nèi)容貼近,，學(xué)美術(shù)的他又精選了一套很萌很可愛(ài)的女娃搞笑表情做背景,，頭像也與本人極為相似，受到粉絲們的喜愛(ài),。
“這只是開(kāi)頭,，要快速擁有貨真價(jià)實(shí)的粉絲，必須找到一個(gè)強(qiáng)大的依靠,，讓它關(guān)注你,。”趙成發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的草根微博開(kāi)始劃分勢(shì)力范圍,，拼命擴(kuò)張,，他當(dāng)時(shí)瞄上草根微博榜的前幾名,，通過(guò)不斷投稿，希望引起“牛博”們的關(guān)注,。
“我有點(diǎn)饑不擇食,，對(duì)幾個(gè)牛博一稿多投。”趙成說(shuō),，巧得很,，那段時(shí)間，這幾個(gè)“牛博”也在快速成長(zhǎng)期,，需要高質(zhì)量的稿件。他的投稿質(zhì)量不錯(cuò),，趣味足,，極大迎合這種需求，8月底獲得好幾個(gè)“牛博”的關(guān)注,，被不斷轉(zhuǎn)發(fā),。而每一次轉(zhuǎn)發(fā)，“糗事大百科”這個(gè)微博都出現(xiàn)在幾個(gè)“牛博”上,，自然被“牛博”們的粉絲關(guān)注到,，他們認(rèn)為這個(gè)微博不錯(cuò)，值得加“關(guān)注”,于是,，越來(lái)越多的“牛博”粉絲順帶關(guān)注了“糗事大百科”.
去年9月初,，專(zhuān)業(yè)的微博寫(xiě)手極少，得益于“牛博”們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),，某網(wǎng)站微博上經(jīng)常充斥著趙成的原創(chuàng)稿,，轉(zhuǎn)發(fā)量常常破萬(wàn)人次，屢屢進(jìn)入微博轉(zhuǎn)發(fā)榜前三名,，在微博上的影響迅速擴(kuò)大,。
“相應(yīng)的，粉絲爆發(fā)式增長(zhǎng),，通常一天就有三五千人加我,，最多一天曾加近萬(wàn)人。堅(jiān)持投稿五個(gè)多月,，我的粉絲增長(zhǎng)到35萬(wàn),。”說(shuō)起那段黃金期，趙成掩不住興奮,。
到今年春節(jié),，“糗事大百科”粉絲突破35萬(wàn)。“一般情況下,，一個(gè)微博的粉絲突破30萬(wàn),，只要貨真價(jià)實(shí),，就具備了一定影響力，應(yīng)不亞于一家中等規(guī)模的都市報(bào),。”趙成說(shuō),。
傳幫帶 4個(gè)月粉絲再度增長(zhǎng)20多萬(wàn)
就在這時(shí)，趙成敏銳地發(fā)現(xiàn)一個(gè)瓶頸：加關(guān)注的粉絲明顯少了,，一天只有千把人,，一個(gè)月才增長(zhǎng)兩三萬(wàn)人。這對(duì)一個(gè)普通微博來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)了不起,，可對(duì)一心做大的趙成來(lái)說(shuō)顯然“吃不飽”.“傍大款’畢竟不長(zhǎng)久,，要保持微博的生命力，應(yīng)該轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)方式,。”趙成琢磨,，常傍的幾個(gè)“牛博”,粉絲群相對(duì)固定，對(duì)“糗事大百科”的關(guān)注度也僅限于此,，是否可以轉(zhuǎn)換陣地,？
盯著某網(wǎng)站草根微博榜，經(jīng)過(guò)考慮,，趙成劃定幾個(gè)企業(yè)微博作為合作伙伴,。“這幾個(gè)微博跟我差不多，20到40萬(wàn)粉絲,，企業(yè)發(fā)展需要借助微博的影響,，我也需要他們的粉絲，很快達(dá)成默契,，他們發(fā)我轉(zhuǎn),，我發(fā)的他們也轉(zhuǎn)，由此引起彼此粉絲的關(guān)注,。”
這就是趙成所說(shuō)的“傳幫帶”.此時(shí),，他幾乎不給那幾大“牛博”投稿了。
作為企業(yè)微博,，內(nèi)容相對(duì)傳統(tǒng),，粉絲們看到內(nèi)容風(fēng)趣、有些異類(lèi)的“糗事大百科”,很容易被吸引,。那段日子,，“糗事大百科”又迎來(lái)一個(gè)飛速發(fā)展期，今年四五月間增加近20萬(wàn)粉絲,。不過(guò),，與之結(jié)伴的企業(yè)微博粉絲量增長(zhǎng)遠(yuǎn)不如他。
最吸引粉絲的歸根結(jié)底還是內(nèi)容。那段時(shí)間,，趙成佳作連連,，多條微博的轉(zhuǎn)發(fā)超萬(wàn)人次。4月17日,，他發(fā)了一條微博：經(jīng)過(guò)《喜羊羊與灰太狼》全集統(tǒng)計(jì),，灰太狼一共被紅太狼的平底鍋砸過(guò)9544次，被喜羊羊捉弄過(guò)2347次,，被食人魚(yú)追過(guò)769次,，被電過(guò)1755次，捉羊想過(guò)2788個(gè)辦法,，奔波過(guò)19658次,，足跡能繞地球954圈，至今一只羊也沒(méi)吃到,，他并沒(méi)有放棄……
這條微博僅“糗事大百科”就被轉(zhuǎn)發(fā)1萬(wàn)多人次,，其中包括“微博女王”姚晨，還評(píng)論說(shuō)“做人要做灰太狼”.“我至今被她轉(zhuǎn)過(guò)三次,，太幸運(yùn)了！”
興奮勁一完,，趙成又老練地總結(jié)：必須第一時(shí)間搶占熱門(mén)話(huà)題,，我經(jīng)常上網(wǎng)找各種有趣素材，一旦看到,，毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā),，肯定成。
謀轉(zhuǎn)型 個(gè)人力量有限必須團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)
6月份,，忙于高考復(fù)習(xí)的趙成幾次丟下“糗事大百科”,一兩天不發(fā)微博,。雖然粉絲仍突破60萬(wàn)人，但他向記者表示,，這一年來(lái)都一個(gè)人搞,，常常到大半夜，有點(diǎn)吃不消,。“你要為粉絲們負(fù)責(zé),，內(nèi)容要合他們的胃口，質(zhì)量不能有大的起伏,，必須保持絕大部分的原創(chuàng),。”
為了照看這個(gè)“孩子”,高三下學(xué)期的趙成把相當(dāng)一部分時(shí)間讓給它，有時(shí)包括上課,。“每天內(nèi)容不重復(fù),，必須不斷尋找新鮮的素材，別人打游戲,、逛街,、課間活動(dòng),、網(wǎng)聊時(shí)我就翻材料，除了找段子,，有時(shí)要改寫(xiě),，更要配圖，增強(qiáng)感染力,，幾乎每條都配,，很耗費(fèi)精力。”
“最重要的是力控風(fēng)險(xiǎn),。”趙成說(shuō),，微博的內(nèi)容雖然講究趣味，可必須真實(shí),，不能捕風(fēng)捉影,，不能低俗，色情,，堅(jiān)決不打政治擦邊球,。“60多萬(wàn)粉絲遍布全國(guó)各地，甚至海外,，影響力起碼不亞于半個(gè)江蘇衛(wèi)視,。”
有著這樣的考量，決心做大“糗事大百科”的趙成,，開(kāi)始思考新的運(yùn)作,。“到年底我的粉絲要突破100萬(wàn)。壓力不小,，好在上大學(xué)后時(shí)間會(huì)寬裕,，但不能靠個(gè)人單干，必須組織團(tuán)隊(duì),，有分工有統(tǒng)籌,。”趙成調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在某網(wǎng)站草根中的“牛博”,絕大部分背后都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作,，隨著今后競(jìng)爭(zhēng)加劇,，個(gè)人的力量無(wú)法與群體抗衡。
可讓他著急的是,，搞微博要有寫(xiě)手,，要懂得營(yíng)銷(xiāo)，要有意識(shí)搶占話(huà)題,，能抓住熱點(diǎn)及時(shí)策劃,，這方面的人才太少了，這些天他一直在物色，一時(shí)也沒(méi)結(jié)果,，很希望象牙塔里能遇到志同道合的同學(xué),。
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