2018年尚未走遠(yuǎn),，在過(guò)去的一年中,，國(guó)際時(shí)尚品牌留給了大眾不少回憶：
這一年,，奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了5%,，全球總額估計(jì)達(dá)1.2萬(wàn)億歐元,；這一年,，如YSL、TOM FORD等國(guó)際高端美妝紛紛網(wǎng)紅商場(chǎng)打造快閃店,、獨(dú)立精品店,；這一年，ZARA,、H&M,、GAP等快時(shí)尚在“寒冬”中掙扎、謀變,；這一年,，中資企業(yè)頻頻收購(gòu)國(guó)際品牌多元化發(fā)展……贏商網(wǎng)整理了過(guò)去一年中國(guó)際時(shí)尚品牌的幾個(gè)關(guān)鍵詞?！ ?/p>
關(guān)鍵詞：天貓,、小程序,、電商
全球時(shí)尚集團(tuán)都在高度關(guān)注天貓、京東,、小程序等線上渠道,。
數(shù)據(jù)顯示,，2018年總共有35個(gè)奢侈品品牌在天貓開(kāi)店,，并入駐了天貓奢侈品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion。京東的線上奢侈品旗艦店平臺(tái)也在不斷發(fā)力,，自2017年10月正式上線以來(lái),，已經(jīng)吸引超過(guò)80個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌商入駐?！?/p>
同時(shí),，越來(lái)越多的品牌已經(jīng)意識(shí)到微信生態(tài)的重要性，利用小程序成功打入10億用戶的視野,，并為自己迎來(lái)千萬(wàn)流量,。
(贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì))
關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)、跨界聯(lián)名,、抖音
時(shí)尚界的跨界聯(lián)名已經(jīng)成為潮流,。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，跨界聯(lián)名合作讓原本毫不相干的兩個(gè)品牌,，相互滲透相互融合,，不同元素帶來(lái)的反差為品牌帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊性，也傳達(dá)出品牌的潮流風(fēng)向,。
在營(yíng)銷(xiāo)方式方面,，除了跨界聯(lián)名，擁有海量年輕消費(fèi)群體的抖音也深受商家青睞,，甚至不乏奢侈品,。2018年，LV在抖音上投了一個(gè)圣誕節(jié)主題的廣告,，Dior,、CHANEL、萬(wàn)寶龍均在抖音平臺(tái)上進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳,?！ ?/p>
關(guān)鍵詞：關(guān)店、撤退,、業(yè)績(jī)承壓
2018年對(duì)于快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)猶如寒冬，在轉(zhuǎn)型中并未找準(zhǔn)定位從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中落敗,。ZARA,、H&M,、GAP業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑或增長(zhǎng)放緩，情況不容樂(lè)觀,。New Look,、Topshop紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)?！ ?/p>
在國(guó)外情況也未必樂(lè)觀,。去年9月ZARA關(guān)閉其在紐約開(kāi)設(shè)的首家門(mén)店。Forever21已于去年11月初關(guān)閉了3家法國(guó)門(mén)店,，目前僅剩巴黎的旗艦店,。
幾多歡喜幾多愁,。相比ZARA,、H&M、GAP,，優(yōu)衣庫(kù)仍然在中國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張,。去年12月27日-30日，優(yōu)衣庫(kù)再開(kāi)4家新店,，這是繼9店同開(kāi)后的又一次大規(guī)模擴(kuò)張,。據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)兩年至少開(kāi)300家才能完成2020年計(jì)劃,。此外,，無(wú)印良品中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理山本直幸向媒體記者表示，無(wú)印良品將在2019年于中國(guó)再開(kāi)至少兩家占地超過(guò)3000平方米的“世界旗艦店”,?！ ?/p>
關(guān)鍵詞：更換LOGO
2018年，國(guó)際大牌刮起更換LOGO熱潮,。包括Burberry,、CELINE、Dior等都開(kāi)始使用全新的LOGO,。業(yè)內(nèi)人士表示,，在為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液之外，都想在一定程度上爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力,，強(qiáng)調(diào)品牌的時(shí)尚與情感價(jià)值,，也讓人意識(shí)到Logo正變得重要。
時(shí)尚品牌新舊LOGO對(duì)比
關(guān)鍵詞：收并購(gòu)
根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì),，2018年,，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了100起投資和收購(gòu)交易，是上一年的3倍,，平均每個(gè)月8起收購(gòu),。其中,，中資企業(yè)頻頻出海買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，讓市場(chǎng)印象深刻,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過(guò)收購(gòu)并購(gòu)和海外門(mén)店拓展，可以助力多品牌戰(zhàn)略,，多元化發(fā)展,。與國(guó)外品牌的合作或者收購(gòu)都在為國(guó)內(nèi)服裝品牌出海做鋪墊?！ ?/p>
贏商網(wǎng)整理了2018年部分重大國(guó)際時(shí)尚品牌收購(gòu)案例：
關(guān)鍵詞：旗艦店,、快閃店、精品店
對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō),，傳統(tǒng)門(mén)店已經(jīng)無(wú)法滿足如今年輕消費(fèi)者的需求,，因此打造快閃店、旗艦店,，不斷在門(mén)店中加入新鮮元素才可以吸引消費(fèi)者,。
和君商業(yè)零售研究中心主任,、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)特聘專(zhuān)家丁昀在采訪中表示：“在地標(biāo)性的百貨和購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)設(shè)旗艦店對(duì)于品牌而言具有戰(zhàn)略性意義,。這類(lèi)店鋪將成為品牌內(nèi)涵的傳播中心，社群研究中心以及核心運(yùn)營(yíng)人才的培養(yǎng)中心,。”,。
2018年,，TOM FORD,、紀(jì)梵希、Dior,、耐克,、阿迪達(dá)斯、YSL等國(guó)際時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)設(shè)了旗艦店或快閃店,?！ ?/p>
Dior迪奧香氛世家深圳首店 亮相海雅繽紛城
今年9月，Dior迪奧香氛世家深圳首店亮相海雅繽紛城,。除了擁有齊全的Dior全線彩妝產(chǎn)品外,，還規(guī)劃了迪奧香氛世家專(zhuān)區(qū)，是深圳首家迪奧香氛世家精品店,。
耐克首家概念旗艦店上海001開(kāi)業(yè)
10月4日,，耐克首家以House of Innovation為概念的耐克上海001正式開(kāi)業(yè)，這家跨品類(lèi)旗艦店共有四層空間，建筑面積3822平方米,，坐落于上海南京東路購(gòu)物區(qū),?！ ?/p>
一層設(shè)有耐克主場(chǎng),、地下一層為核心中場(chǎng)，三層設(shè)有球鞋跑道,。根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求,，耐克上海001分別為男子、女子及兒童,、球鞋愛(ài)好者設(shè)計(jì)了整層購(gòu)物體驗(yàn)及專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品陳列區(qū),，更為NikePlus會(huì)員提供享有獨(dú)家專(zhuān)屬服務(wù)空間?！ ?/p>
阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心上海開(kāi)業(yè)
10月29日,，阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心，正式落戶第一百貨商業(yè)中心,，門(mén)店位置坐落在前不久剛開(kāi)的耐克001的對(duì)面,！據(jù)了解，這家新開(kāi)業(yè)的品牌中心,，共跨越3個(gè)樓層,，面積達(dá)3703平方米，沿襲并進(jìn)一步升級(jí)了阿迪達(dá)斯位于紐約第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的“體育場(chǎng)”概念,，將零售店與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),、潮流風(fēng)尚融為一體?！?/p>
TOM FORD在上海開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立美妝精品店
2018年11月,，高端美妝品牌TOM FORD于上海新天地開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立美妝精品店。這家精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門(mén)店,，還特別為消費(fèi)者提供私人定制服務(wù),，店內(nèi)商品包括了琳瑯滿目的口紅，尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列,；30款經(jīng)典香氛,，時(shí)下話題正熱的新晉FABULOUS法布勒斯系列也在其中，并配備了全亞洲獨(dú)有的神奇“試香磁條”,。此外,，彩妝區(qū)還有粉底、眼影等彩妝產(chǎn)品,?！ ?/p>
紀(jì)梵希美妝全球首家精品店在南京德基開(kāi)業(yè)
12月12日，紀(jì)梵希美妝全球首家精品店于的德基廣場(chǎng)負(fù)一樓開(kāi)業(yè)，內(nèi)設(shè)高定彩妝,、精致護(hù)膚,、迷人香氛三大高定專(zhuān)區(qū)，還打造了紀(jì)梵希logo造型的創(chuàng)新試香區(qū)域,，消費(fèi)者可到店體驗(yàn)和感受全新的服務(wù),。
YSL在上海打造美妝快閃酒店
12月13日,，奢侈品美妝品牌YSL圣羅蘭（以下簡(jiǎn)稱(chēng)YSL）在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開(kāi)幕,，此次打造的快閃酒店靈感源自YSL圣羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL細(xì)管啞光口紅,，YSL藏金奢妍護(hù)膚系列以及YSL恒顏無(wú)暇底妝系列,。這些產(chǎn)品與品牌其他明星產(chǎn)品陳列于各個(gè)不同主題的房間，并有專(zhuān)業(yè)的彩妝團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)給前來(lái)體驗(yàn)的消費(fèi)者服務(wù),?！?/p>
總結(jié)：
2018年，國(guó)際時(shí)尚品牌為行業(yè)展示了不少新概念和新玩法,。2019年可謂是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”并存,。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)，品牌與企業(yè)在做好產(chǎn)品的同時(shí),，還需要緊扣時(shí)代脈搏,、洞察行業(yè)先機(jī)?！?/p>
越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)買(mǎi),，不少品牌朝著電商、線上數(shù)字化全面滲透,，實(shí)體門(mén)店客流量流失,，迫使品牌商進(jìn)行門(mén)店布局整合。因此,，線下門(mén)店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變：不再只是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售點(diǎn),，而要?jiǎng)?chuàng)造與消費(fèi)者更多的鏈接。
