作為商業(yè)項目宣傳的關(guān)鍵詞，“首店”一直備受市場青睞,。對于擁有超過 230 家城市商業(yè)綜合體的上海而言,，“首店經(jīng)濟”更為明顯,，很多國外品牌首次進(jìn)入中國內(nèi)地市場，往往也會選擇上海,。
2018年,，全球首家小豬佩奇室內(nèi)主題樂園、小紅書全國首店,、日食記首家線下實體店,，及一條（專題閱讀）、%Arabica,、點都德,、luckin coffee瑞幸咖啡、LeTAO等品牌紛紛在上海開設(shè)首家實體門店,，助力各大商場創(chuàng)新升級,。法國老佛爺百貨,、紐約神級漢堡Shake Shack等上海首店則于2019年正式亮相,。
（圖片來源：贏商網(wǎng)）
據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計,，2018年首進(jìn)上海品牌數(shù)量達(dá)到150個,，比2017年的首進(jìn)品牌多了43個，且內(nèi)容平臺,、精選電商在線下的首次亮相,，使得業(yè)態(tài)更為豐富。（該文主要統(tǒng)計2018年首次在上海開店的品牌,，以在上海購物中心開設(shè)第一家店的品牌為主,，不包含已有品牌開設(shè)的首個概念店或旗艦店，及2018年未營業(yè)的首進(jìn)品牌,，文末附有2018年首進(jìn)上海品牌詳細(xì)表格）
150個首進(jìn)上海品牌扎堆在哪,？
新開商業(yè)項目一直是新興品牌的首選地，2018年的魔都也不例外,。
?。▓D片來源：贏商網(wǎng)）
可以看到，2018年首進(jìn)上海的150個品牌中,，60%的品牌位于新開業(yè)項目內(nèi),，僅新天地廣場內(nèi)，便匯集了20個首進(jìn)上海品牌,，其次為長風(fēng)大悅城,、LuOne凱德晶萃廣場、世紀(jì)匯廣場,。與此同時,，調(diào)整升級項目對于首店頗為重視,，如：長風(fēng)大悅城引進(jìn)14個首店品牌，僅次于新天地廣場,，在數(shù)量上占據(jù)一定的優(yōu)勢,；上海世茂廣場在實現(xiàn)90%的招商替換率后，引進(jìn)了日食記,、聲音小鎮(zhèn),、感光環(huán)球旅行、YOHO,！BLU四個首店品牌,，涵蓋美食、音樂,、攝影,、潮流等文化元素，為南京東路商圈注入新鮮活力,。
放眼至城市商圈范圍,，這些首進(jìn)上海品牌仍以南京東路商圈、南京西路商圈,、淮海路商圈,、陸家嘴商圈為主要“落腳點”，憑借商圈優(yōu)勢提升自身知名度,。尤為關(guān)注的是,，基于新天地多個項目的集聚，該區(qū)域吸納了32個首店品牌,，超過2018年首進(jìn)上海品牌總數(shù)的1/5,。
當(dāng)然，隨著長風(fēng)大悅城,、中庚漫游城的開業(yè),，閔行、普陀區(qū)域也吸引了不少新品牌開設(shè)首店,。
餐飲業(yè)態(tài)占比最高 新興業(yè)態(tài)風(fēng)頭更盛,？
與往年一樣，首進(jìn)上海品牌中,，餐飲的占比最高,。不過，相較于2017年近55%的占比,，2018年首進(jìn)上海品牌中,，餐飲的占比下降至47%。
細(xì)分至餐飲的品類，新茶飲與咖啡依然熱度不減,，尤其是2018年初“橫空出世”的luckin coffee瑞幸咖啡,，盡管提前一周完成全年2000家門店布局，但“9個月虧損8億元”的經(jīng)營狀況也受到不少質(zhì)疑,。2018年,，網(wǎng)紅飲品%Arabica、LeTAO,，及奈雪の茶均于上海開出首家門店,，太平洋咖啡也開始試水新式茶飲，在上海新業(yè)坊開出了全國首家獨立茶飲店——太茶,。由此,，上海的茶飲市場競爭愈加激烈。
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其他業(yè)態(tài)中,，服飾、休閑娛樂依舊緊隨餐飲,，分別占據(jù)10%,、8.67%，兒童,、鞋包,、生活方式集合店,、生活服務(wù),、文創(chuàng)共占據(jù)18%，其他業(yè)態(tài)則總共開設(shè)了25個首店,。
相較于往年,，2018年首進(jìn)上海品牌中，新零售,、生活方式集合店更受市場關(guān)注,。如一條、日食記,、小紅書等線上平臺的線下實體店首次亮相,。這些品牌開設(shè)線下實體店，不僅能夠憑借原有的IP和粉絲獲得流量,，還能以更低的獲客成本進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,，同時打造的文藝范場景，也為線下客群提供了多一種的生活方式,。
2018年9月22日,，一條攜3家線下實體門店同時登陸上海LuOne凱德晶萃廣場、LCM置地旭輝廣場、上海仲盛世界商城,，也表明了該品牌對實體門店尤其是上海市場的重視,。
此外，天貓IMV,、淘寶心選,、寶龍創(chuàng)想實驗室等新零售業(yè)態(tài)代表亮相，也為上海零售市場注入了新鮮活力,。
附：2018年首進(jìn)上海品牌詳細(xì)表格
（圖片來源：贏商網(wǎng)）
