天河城（專題閱讀）（相關(guān)干貨）集團是粵?？毓杉瘓F有限公司屬下的中外合資股份制有限公司，集團從創(chuàng)立至今已走過26個年頭。天河城集團實力雄厚、根基穩(wěn)健,，經(jīng)過不斷成長、積累與沉淀,，集團旗下業(yè)務(wù)覆蓋商業(yè)地產(chǎn)與零售價值鏈,，致力于打造兼容并蓄、多元共榮的商業(yè)空間,。

　　自2018年起,，天河城集團決定開展對于集團及旗下子品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和升級計劃。在經(jīng)歷了前期調(diào)研,、細(xì)致分析,、綜合規(guī)劃與精心設(shè)計之后,，發(fā)布了全新的戰(zhàn)略定位,、產(chǎn)品線架構(gòu)調(diào)整與視覺形象，包括集團自身及其所下屬十條產(chǎn)品線在內(nèi)的十一個品牌,。

　　天河城集團LOGO煥新：增加“銀河”元素

　　天河城集團繼續(xù)秉承的“領(lǐng)跑行業(yè),，服務(wù)社會”的品牌使命，并將全新的品牌精髓確立為“合力共贏,，美好同筑”,。新確立的品牌精髓旨在展現(xiàn)整個集團的綜合實力——天河城集團具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展眼光，集團業(yè)務(wù)貫穿整個商業(yè)地產(chǎn)與零售價值鏈的每一個環(huán)節(jié),；本著專業(yè)務(wù)實的精神,，深耕商業(yè)地產(chǎn)二十余年，不斷追求卓越,。

　　與此同時,，新的品牌精髓通過也展現(xiàn)出了企業(yè)的文化屬性與精神層次，更能呼應(yīng)天河城集團多元化業(yè)務(wù)形態(tài)的經(jīng)營與發(fā)展特征,。

　　集團的品牌標(biāo)識設(shè)計沿襲了過去廣為人知的形象,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美化與升級。

　　新版標(biāo)識加入“銀河”元素,，采用星星元素匯集而成,，用來呼應(yīng)“天河”二字,，同時指代“天上銀河”的涵義。“這樣的改變使品牌在繼續(xù)保有一貫的穩(wěn)重可靠形象的基礎(chǔ)上,，變得更為生動,、立體，為天河城集團賦予了新的活力,。”

　　此外,，新標(biāo)識還在“河”字的設(shè)計中加入了星形設(shè)計，使呈現(xiàn)效果更加靈動,，并以此細(xì)節(jié)貫穿旗下所有產(chǎn)品線,。

　　天河城集團的全新品牌標(biāo)識擁有更深層次的涵義與更高的辨識度，是集團不斷前行的發(fā)展歷程中的一次重要演化,。

　　天河城購物中心：分拆城市級,、區(qū)域級購物中心

　　廣州天河城購物中心作為整個天河城集團產(chǎn)品線中最成功、影響力最大的商業(yè)地產(chǎn)品牌,，在整個天河城集團品牌架構(gòu)里起著決定性的推動作用,。本次，對于天河城購物中心的戰(zhàn)略規(guī)劃與升級包含了四個重點：

　　· 天河城購物中心這一品牌將呈現(xiàn)出城市級購物中心與區(qū)域型購物中心兩條產(chǎn)品線分立而并存的局面,；在開發(fā)主打一站式購物體驗的目的地型購物中心時,，沿用廣州天河城購物中心與天津天河城購物中心已形成的共享式品牌模式，繼續(xù)將天河城作為優(yōu)質(zhì)購物中心的品牌價值最大化,；與此同時,，在產(chǎn)品線中單獨梳理出新的區(qū)域型購物中心分類。

　　· 從項目命名角度上,，以城市命名城市級購物中心,，以所在區(qū)域命名區(qū)域型購物中心。

　　· 啟用全新天河城購物中心品牌標(biāo)識,，城市級購物中心標(biāo)識既突顯品牌穩(wěn)重可靠,，又彰顯更為年輕時尚的摩登氣質(zhì)；區(qū)域型購物中心通過顏色進(jìn)行區(qū)分,，映襯品質(zhì)生活之美,。對于英文名Teemall進(jìn)行了新的詮釋——特別是為字母m賦予雙層的設(shè)計，突顯其同時在Teem與mall中的位置,。新的創(chuàng)意理念清晰明確,，更能適應(yīng)天河城購物中心的溝通與宣傳需求。

　　· 以愉悅消費打造心儀的高品質(zhì)生活,，正式啟用全新標(biāo)語：愛·一座城,。一直以來，天河城購物中心都不是一個單純購物的場所,，而被視為滿載情感并且非常人性化的知名品牌,；天河城自身也格外珍視品牌所擁有的情感資產(chǎn),。這一全新的品牌承諾，更體現(xiàn)出品牌對于情感的重視——既包括顧客與天河城之間的情感,，也指人與人之間的情感,；如此直抒胸臆的表達(dá)，符合天河城購物中心一直以來了解顧客的心意的溫暖形象,。

　　新增社區(qū)型產(chǎn)品線：規(guī)劃打造天河里,、天河+等

　　除天河城集團、城市級與區(qū)域型天河城購物中心之外,，此次升級,，還對天河城集團旗下的另外八條產(chǎn)品線進(jìn)行了戰(zhàn)略與視覺形象規(guī)劃。

　　其中,，商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)板塊中規(guī)劃了社區(qū)型購物中心品牌天河里,，鄰里中心品牌天河+，以及管理輸出品牌天河城Teempro ,；而零售業(yè)務(wù)板塊中,，將在原有的天河城百貨（專題閱讀）及天河城百貨OUTLETS的基礎(chǔ)上，新增精品超市品牌Teemart,，集合店品牌Teemates,，以及室內(nèi)主題區(qū)品牌MEET。

　　天河城百貨,，致力為顧客打造美好生活體驗聚集地,，正式啟用全新標(biāo)語：用心創(chuàng)造美好。

　　本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與升級,，是天河城集團發(fā)展歷程中的一個重要里程碑,，不僅對于二十余年來的經(jīng)營成果與優(yōu)勢資源進(jìn)行了系統(tǒng)化的整合,，更為業(yè)務(wù)在將來的進(jìn)一步提供了方向和策略上的指引,，預(yù)留了發(fā)展空間。本項目的完成與其成果的正式發(fā)布,，標(biāo)志著天河城集團及旗下品牌進(jìn)入了更系統(tǒng)化,、國際化、戰(zhàn)略化發(fā)展的新階段,。