Kawaii（可愛い），是日本獨有的文化,，中文為“可愛”，英語指Cute,、Sweet,、Charming、Precious等意思,。近年來,，Kawaii與原宿結(jié)合，以“時尚?音樂?生活態(tài)度”的型態(tài),，形成了一股原宿Kawaii風(fēng)潮,。

　　而藝術(shù)家增田Sebastian可以說是締造這種文化創(chuàng)意的人物。2015年8月,，由他一手打造的咖啡館“KAWAII MonSTER CAFÉ”正式開業(yè),。

　　嶄新的店內(nèi)設(shè)計以怪物的體內(nèi)為設(shè)計原型，踏入店內(nèi)，立即好像誤入了一個奇異的空間內(nèi),，而近年來在ins上最火的幾組照片,，都在這個地方拍出來的。

　　設(shè)有四個不同主題的區(qū)域

　　KAWAII MonSTER CAFÉ的布局色彩繽紛,，店內(nèi)陳設(shè)及細(xì)節(jié)都做得非常仔細(xì),，每一件布置都仿如一件藝術(shù)品。整體主題設(shè)定為“在怪物的肚子內(nèi)”,。

　　餐廳入口處是一個叫做Mr. Ten Thousand Chopsticks （Choppy）的怪物角色,，在伸長了舌頭（地毯），顧客需要在這里排隊等候入場,。

　　而餐廳中央則是一座名叫“SWEETS GO ROUND”的特大蛋糕形旋轉(zhuǎn)木馬,。

　　此外，餐廳也設(shè)有四個不同主題的區(qū)域,。

　　MUSHROOM DISCO ：被充滿劇毒的磨菇覆蓋著的大森林

　　MILK STAND：在兔子,，山羊，獨角獸等動物的頭上以奶樽作為裝飾,，營造出可愛甜美的BABY ROOM的感覺

　　BAR EXPERIMENT：在幽暗的空間以不同顏色的燈光作為照明,，營造神秘怪異的氛圍

　　Mel-Tea ROOM：用馬卡龍，雪糕及巧克力等粉色系列布置出充滿少女色彩的空間

　　產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)“Kawaii”世界觀

　　咖啡的消費很大程度上是一種文化層次上的消費,，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境,、服務(wù)和產(chǎn)品能夠感染消費者，讓消費者享受并形成良好的互動體驗,。

　　對于KAWAII MonSTER CAFÉ而言,，環(huán)境、產(chǎn)品和服務(wù)是一種載體,。而通過這種載體,，咖啡館把一種獨特的文化傳送給消費者。

　　1,、怪物女孩傳遞Kawaii文化

　　店內(nèi)為消費者提供服務(wù)的是身穿五顏六色服裝的怪物女孩,。這些女生代表了怪誕的Kawaii文化，從她們的服裝中能看出Kawaii文化的流行趨勢,。

　　2,、菜單上體現(xiàn)了“Kawaii”的世界觀

　　除了極具視覺沖擊力的店內(nèi)陳設(shè)之外，這里的菜單也充滿了趣味感,。您能品嘗到色彩鮮艷的意大利面,、甜點和獨特的雞尾酒等。味道好且外形可愛,，深受消費者喜愛,。

　　品牌文化之于品牌就是靈魂和思想,，而產(chǎn)品和營銷則是軀殼。靈魂和思想可以不滅,，而失了靈魂的軀殼就只能是曇花一現(xiàn),。

　　除了“物”之外，如今的消費者更希望得到精神層面的價值滿足,。這就導(dǎo)致很多品牌的打造,，正漸漸地在其廣告作品中削弱自己的品牌露出，從而讓位于品牌的文化和理念,。

　　ins風(fēng)不是詮釋品牌文化唯一途徑

　　KAWAII MonSTER CAFÉ之所以在日本獲得廣泛關(guān)注,，其獨一無二，極具顛覆,，創(chuàng)新性的空間詮釋Kawaii文化起到關(guān)鍵作用,。

　　再看回國內(nèi)，如今,，無論是餐飲品牌,，還是零售品牌，都熱衷于通過空間設(shè)計去塑造文化和理念,，從而增加在市場的競爭力和品牌影響力,。

　　但是，流行文化的擴(kuò)散猶如病毒一樣,，會在最短時間內(nèi)以你想象不到的方式詭異地傳播著,。近幾年，國內(nèi)不知從什么時候開始,，瘋狂流行起了“ins風(fēng)”,。

　　不少餐飲品牌，尤其是咖啡,、新茶飲和甜品這三大品類的門店空間,，不論品牌大小，很多商家們都開始把空間主色調(diào)弄成整齊的粉紅色,，把自己并不太大的店里砌出一個并不太大的波波池……

　　一方面,，如今年輕消費者都跟風(fēng)喜歡這樣的風(fēng)格,。商家們只要復(fù)制粘貼這種固定的風(fēng)格,，等網(wǎng)絡(luò)紅人們發(fā)現(xiàn)并在社交網(wǎng)站上放上幾張照片，這樣品牌就通過ins風(fēng)門店設(shè)計被傳播出去了,；另一方面,，對于商家來說，他們再也不用費盡心思地去想裝修,、主題和風(fēng)格,，現(xiàn)在ins風(fēng)這一套現(xiàn)成的方案,，解決一切。

　　然而,，潮流根植于大眾審美,，Ta會不斷地被更替。一旦“ins風(fēng)”這種審美出現(xiàn)小規(guī)模視覺疲勞,，說不定,，Ta也會有被嫌棄的一天。無論是空間,，抑或是產(chǎn)品等打造,，創(chuàng)新和符合自身品牌文化、理念,，才是發(fā)展最優(yōu)方式,！