字節(jié)跳動又一次把觸手伸向了騰訊腹地——社交主場,，而這一次,，他進軍社交領域的號角，又能吹響多久,？
近日,，抖音在官網上線了一款桌面端聊天軟件，名為“抖音聊天”。官網顯示,，該軟件更新時間為2022年12月30日,，最新版本為1.0.0。
新浪科技實測發(fā)現(xiàn)，“抖音聊天”是一款與微信電腦版高度類似的App,。不過就目前的功能來看,，它還沒有任何一項功能，與微信形成差異化優(yōu)勢,。
長期以來,，字節(jié)意圖在社交市場分一杯羹，且野心人盡皆知,。然而從最早的“多閃”,，到后來的“飛聊”，再到“派對島”,，字節(jié)推出的多款社交產品,，都以失敗告終。
“抖音聊天”,，傾注了當紅產品抖音的命名,，承載了字節(jié)新的社交夢，它能改寫社交格局嗎,？
追夢社交，屢敗屢戰(zhàn)？
新浪科技實測發(fā)現(xiàn),，雖然“抖音聊天”被看做是抖音進軍社交市場的又一重大舉動,。不過現(xiàn)階段的“抖音聊天”仍顯得非常簡陋，即使與抖音App內置的聊天模塊相比,，也存在著不能發(fā)送語音,、不能發(fā)送視頻、不支持轉發(fā)到群等功能差距,。
2019年,，字節(jié)先后推出“多閃”和“飛聊”兩款社交產品，開始了社交夢的追逐之路,。其中,，“多閃”憑借抖音的流量扶持，主攻短視頻社交,，而“飛聊”則主打興趣社交,。
然而，盡管有著字節(jié)的加持,，這兩款產品早期的亮相讓不少人感到驚艷,，但最終兩款產品卻都沒有取得理想的結果。多閃后來被并入了抖音,，而飛聊目前的官網“feiliao.com”也已經關停,。
在此之外,，2022年10月，字節(jié)上線僅3個月的“派對島”也被悄悄砍掉,。多款社交產品無疾而終,，社交成為了是字節(jié)無法逾越的大山。
而今,，伴隨著“抖音聊天”的再次推出,，社交夢不甘的字節(jié)又一次開啟了追夢之旅。只不過對于字節(jié)而言,，屢戰(zhàn)屢敗的他,，想要憑借“抖音聊天”成功突圍，仍面臨著不小的難度,。
“因為社交對于用戶的黏性真的是太高了,，沒有任何一個其他的產品可以和它相比，所以每一家互聯(lián)網大廠都想試一試,。”在與新浪財經溝通中,，DCCI互聯(lián)網研究院院長、互聯(lián)網專家劉興亮指出了字節(jié)癡迷于社交的真正原因。不過他也進一步指出,，“現(xiàn)狀是,，即使大家都賊心不死，但最后也都死了一遍又一遍,。”
而有用戶在社交平臺直言,，我們已經不需要第二個微信了。
劉興亮也認為,，“第二個微信,，讓用戶的切換成本太高。抖音聊天想要取得成功,，走差異化的路線才是獲得認可的關鍵,，而不是打造一個一模一樣的微信。”
戰(zhàn)略進攻還是防守優(yōu)先,？
據(jù)騰訊2022年第三季度財報披露,，微信及WeChat月活用戶已達到13.09億。對于很多用戶來說,，微信不僅是通訊工具,，而是辦公軟件、社交平臺,，以及支付工具,。
面對著微信這樣的對手，抖音如何做出自己的差異化,？
在資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬看來,，“抖音聊天還是更應該結合自身的核心資源，充分開發(fā)用戶在抖音賬號上的好友關系,，讓大家能夠更方便地去分享或展示短視頻,，進行直播互動，最終做出特色,。”
“每一款產品都有自己的核心定位,，抖音作為一款短視頻分享軟件，雖然用戶已經很多了,，但大多數(shù)用戶打開他的時候第一時間想到的還是娛樂,，而不是與人建立聯(lián)系，這導致了他轉型社交的先天不足,。”梁振鵬說道,。
此外，浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任,、研究員盤和林同樣指出,，“抖音聊天很難復刻微信聊天工具的成功路徑,，其要獲得更多用戶青睞，需要和微信錯開競爭,，走差異化的道路,。”
在盤和林看來，“抖音短視頻更多的會是面向公域流量,，它可以成為文化群體,、粉絲群體等特定群體群聊的工具，成為一種社交組局工具,，但不會成為類似微信這樣的私域領域的工具”,。
在互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展過程中，當公司發(fā)展到一定程度之后,，開展多元化布局也將逐漸成為公司的業(yè)務需要,。在字節(jié)將觸手伸向社交領域的同時，騰訊視頻號在短視頻方向的布局也已經推進多年,。
根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù),，基于微信龐大的用戶基數(shù)，截至2022年6月,，視頻號MAU規(guī)模達到了8.13億,，超過抖音的6.8億及快手3.9億，視頻號開始領跑整個短視頻賽道,。而在不久前內部溝通會上,，馬化騰曾親自表揚了“視頻號是全公司的希望”。而同樣根據(jù)Quest Mobile顯示,，今年4月份,，抖音月活為6.8億，日活超過4.2億,。
在劉興亮看來,，互聯(lián)網巨頭們業(yè)務之間的競爭與彼此滲透,，有的是為了進攻,，有的是為了防御。目前看來,，“抖音聊天”的推出,，更多的是一些防御的舉措，目的在于防止用戶的流失,，給自己現(xiàn)有的用戶提供更多的渠道,。
文章出處：新浪科技
