7 月 17 日，蘋(píng)果iPhone6 系列手機(jī)停產(chǎn)的消息紛至沓來(lái),。
據(jù)悉,，目前蘋(píng)果針對(duì)全球市場(chǎng)調(diào)整了旗下手機(jī)品類，iPhone6 訂單的全面終止,，只是蘋(píng)果對(duì)低端產(chǎn)品線調(diào)整的小征兆,。
同樣在 7 月 17 日，有媒體報(bào)道美資代工大廠偉創(chuàng)力位于長(zhǎng)沙的生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn),。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技的相關(guān)報(bào)道,，停產(chǎn)原因是華為已經(jīng)將偉創(chuàng)力徹底從供應(yīng)鏈體系中剔除,。
可以想象的是，隨著華為,、蘋(píng)果的相關(guān)調(diào)整舉措,，全球智能手供應(yīng)鏈體系也將產(chǎn)生更大的變化。
早些年手機(jī)行業(yè)有句老話：蘋(píng)果打個(gè)噴嚏,，上下游 200 多家供應(yīng)鏈企業(yè)就會(huì)有一大批感冒,。目前，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)谒惺謾C(jī)巨頭里面算是境況最差的一個(gè),。從去年下半年至今,，蘋(píng)果已經(jīng)連著打了不少的噴嚏。
7 月初,，蘋(píng)果公司公布了 2019 年第三財(cái)季財(cái)報(bào)預(yù)報(bào),，預(yù)計(jì)該財(cái)季營(yíng)收為 525 億~ 545 億美元;與 4 月底發(fā)布的第二財(cái)季報(bào)告相比，這一預(yù)估顯得更加“悲觀”,。蘋(píng)果公司 2019 年第二財(cái)季營(yíng)收為580. 2 億美元,，同比下滑了5.1%;該季度毛利率為37.6%，低于去年同期的38.3%;凈利潤(rùn)為115. 61 億美元,，同比下降了16%,。
隨著蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的持續(xù)下滑(大中華區(qū)營(yíng)收更是連續(xù)暴跌)，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)似乎是一片哀鴻,。這種連鎖反應(yīng)的蔓延,，正可謂幾家歡喜幾家愁。而從另一個(gè)角度來(lái)看,，全球供應(yīng)鏈體系在5G到來(lái)的前夜,，不僅經(jīng)歷著最艱難的時(shí)刻，也在孕育著新的生機(jī),。
No.15G前夜 供應(yīng)鏈行業(yè)陷入低谷
近日,，站在智能手機(jī)供應(yīng)鏈頂部的兩大韓國(guó)科技巨頭，三星電子與LG電子均遭遇了滑鐵盧,。根據(jù)LG電子上周發(fā)布的公告顯示,，今年第二季度公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為 6522 億韓元(約合人民幣38. 31 億元)，同比下滑15.4%,。其中,，LG電子移動(dòng)部門(mén)的當(dāng)季虧損超過(guò)了 2000 億韓元。
7 月 5 日,，三星也發(fā)布了一份黯淡的 2019 年第二財(cái)季財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)報(bào)告,。三星預(yù)計(jì)當(dāng)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將比去年同期減少一半以上，原因是全球手機(jī)市場(chǎng)供貨需求縮減的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致三星內(nèi)存芯片和屏幕的銷售遇冷,。
另一個(gè)來(lái)自外媒報(bào)道的消息是,，由于今年第二季度蘋(píng)果公司未能達(dá)到OLED采購(gòu)目標(biāo)，將向?qū)ｉT(mén)為其打造OLED生產(chǎn)線的三星補(bǔ)償約6. 83 億美元,?；蛟S，三星最后能夠得到相應(yīng)的補(bǔ)償,，但這顯然是雙方都不愿意看到的結(jié)果,。
用戶在等待5G，這種持幣觀望造成手機(jī)用戶的換機(jī)周期在不斷增加,。雖然中國(guó)手機(jī)品牌在近一年來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)逐中不斷成長(zhǎng),，但是全球手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑卻是無(wú)法阻擋。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,， 2019 年第一季度,，全球智能手機(jī)共出貨3. 1 億臺(tái)，同比下降6.6%,，這也是第六個(gè)季度連續(xù)出現(xiàn)下降,。與此同時(shí)，市場(chǎng)領(lǐng)跑者的市場(chǎng)份額也在明顯減少,。排名前六的手機(jī)企業(yè)中只有華為和vivo實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),，其中華為手機(jī)出貨總量為 5910 萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)50.3%;vivo手機(jī)出貨量為 2320 萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)24%。而三星,、蘋(píng)果,、OPPO、小米等均出現(xiàn)不同程度下滑,，蘋(píng)果的跌幅更是達(dá)到了30.2%,。
手機(jī)市場(chǎng)的低迷將嚴(yán)寒傳遞到了供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，從元器件供應(yīng)商到生產(chǎn)代工企業(yè),，大多數(shù)在今年初就陷入了低谷之中,。
今年春節(jié)期間，由于新一代iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,，包括富士康,、和碩、緯創(chuàng)等在內(nèi)的一眾代工企業(yè)均出現(xiàn)了砍單的情況,。春節(jié)前夕,，大量代工廠的員工提前放假，提前拆除或者砍掉一半的生產(chǎn)線。下游代工企業(yè)承受巨大壓力的同時(shí),，上游元器件供應(yīng)商同樣也不好過(guò),。
今年 1 月 5 日，蘋(píng)果發(fā)布了近 10 年以來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑預(yù)警,。預(yù)警發(fā)布后,，蘋(píng)果全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈股價(jià)均出現(xiàn)不同程度下跌。其中不乏LG Innotek,、SK海力士,、三星SDI、三星電機(jī),、臺(tái)積電等行業(yè)巨頭,。而且，這種狀況一直持續(xù)到今天,，不僅三星電子和LG電子的財(cái)報(bào)出現(xiàn)巨虧,，一些曾經(jīng)的行業(yè)巨人更是岌岌可危、頻頻告急,。
7 月 12 日,，日本顯示器行業(yè)巨頭(JDI)宣布，由中國(guó)投資公司嘉實(shí)基金牽頭的一個(gè)財(cái)團(tuán)已正式為其之前宣布的 800 億日元(約合7. 38 億美元)救助計(jì)劃確保額外資金,。接受這份救助計(jì)劃的原因,，正是因?yàn)樘O(píng)果正逐漸放棄LCD顯示屏后，導(dǎo)致JDI出現(xiàn)嚴(yán)重的資金短缺,。
當(dāng)然,，蘋(píng)果的下滑背后，三星依然在冠軍的市場(chǎng)寶座逗留,，而華為,、vivo和OPPO等中國(guó)手機(jī)品牌也帶來(lái)了供應(yīng)鏈行業(yè)新的希望。因此,，市場(chǎng)在一片慘淡中,，也出現(xiàn)了此消彼長(zhǎng)的景象。
針對(duì)近一年來(lái)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,，懂懂筆記整理了部分智能手機(jī)供應(yīng)鏈重要企業(yè)的的市場(chǎng)表現(xiàn),，可謂幾家歡喜幾家愁。
對(duì)于現(xiàn)階段智能手機(jī)供應(yīng)鏈的狀況,，相關(guān)通訊行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“去年開(kāi)始國(guó)內(nèi)手機(jī)上游供應(yīng)鏈企業(yè)都有一定程度的庫(kù)存壓力,，不過(guò)受影響最大的可能還是產(chǎn)業(yè)鏈下游的代工方，很多企業(yè)此前因?yàn)槭袌?chǎng)需求旺盛都擴(kuò)充了新的生產(chǎn)線,，但由于蘋(píng)果等大企業(yè)的訂單下滑,，很多新的生產(chǎn)基地剛剛建成就直接空置。前幾天偉創(chuàng)力剛剛建成的長(zhǎng)沙生產(chǎn)基地就停產(chǎn)了，還有一些小型代工企業(yè)直接選擇關(guān)門(mén),?！?
No.2供應(yīng)鏈在自保與突破之間更迭
顯然黎明前的至暗時(shí)刻充滿艱險(xiǎn)，但也孕育著一絲希望,。如今,，無(wú)論是之前出現(xiàn)的屏下指紋，還是當(dāng)紅的折疊屏,、屏下攝像頭,，智能手機(jī)企業(yè)都希望竭盡全力，用技術(shù)上的創(chuàng)新打動(dòng)用戶,、推動(dòng)需求,。
很多時(shí)候，這些新技術(shù),、新賣點(diǎn)雖然是由智能手機(jī)廠商最終呈現(xiàn),，但背后的技術(shù)突破也需要供應(yīng)鏈企業(yè)的協(xié)同助力。
羅永浩曾有一句“名言”：手機(jī)企業(yè)都是供應(yīng)鏈的整合商,。當(dāng)然,，這句“名言”只說(shuō)對(duì)了一半。頭部手機(jī)企業(yè)投入巨資進(jìn)行的研發(fā),，包括華為的核心處理器,、影像拍照調(diào)校，以及OPPO,、vivo的超級(jí)快充等,，都是自身技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。而對(duì)于那些研發(fā)能力稍弱的中小手機(jī)企業(yè)而言,，它們則是真正意義上的供應(yīng)鏈整合商,。顯然,，對(duì)于供應(yīng)鏈企業(yè),，特別是上游供應(yīng)鏈企業(yè)而言，自身的技術(shù)創(chuàng)新能力將會(huì)直接影響其市場(chǎng)表現(xiàn),。
對(duì)此,，相關(guān)通訊行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“曲面屏、屏下指紋,、柔性屏幕,、3D結(jié)構(gòu)光等技術(shù)，都是供應(yīng)鏈在主導(dǎo),，例如三星,、LG、索尼、匯頂科技(屏下指紋),、奧比中光(3D結(jié)構(gòu)光)等都是業(yè)內(nèi)知名的上游供應(yīng)鏈企業(yè),。行業(yè)內(nèi)都知道三星的屏幕好、索尼的攝像頭好,，所以手機(jī)企業(yè)都會(huì)采用它們的產(chǎn)品,，這也是它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。而在智能手機(jī)生態(tài)鏈中,，這些真正擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的上游供應(yīng)商,，確實(shí)具有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)?！?
不過(guò),，供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的座次并非雷打不動(dòng)，挑戰(zhàn)者總是在砥礪前行中,，迎來(lái)新的機(jī)遇,。以手機(jī)屏幕行業(yè)為例，三星,、LG等巨頭一直保持著市場(chǎng)的領(lǐng)先位置,，但是京東方、維信諾等企業(yè)的不斷追趕,，也讓業(yè)界看到了一番嶄新景象,。
其中，京東方與華為旗艦機(jī)Mate20 的聯(lián)手,，小米屏下攝像頭與面板廠商維信諾的合作,，TCL旗下華星光電的手機(jī)屏幕出貨量躍居全球第三名，都是供應(yīng)鏈行業(yè)新舊交替,、此消彼長(zhǎng)的體現(xiàn),。
同樣，下游代工企業(yè)在組裝生產(chǎn)方面需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力,，如何盡可能提升生產(chǎn)效率和良品率,，就是它們的競(jìng)爭(zhēng)力所在。面對(duì)富士康,、和碩這些超大型代工企業(yè),，新的玩家并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，尤其在貿(mào)易戰(zhàn)背景下,，挑戰(zhàn)者也在迎來(lái)新的契機(jī),。
例如，偉創(chuàng)力拒絕華為訂單之后,，比亞迪就拿過(guò)接力棒,，讓華為避免了不必要的損失,。而因此逐漸浮出水面的比亞迪，才讓外界驚訝地發(fā)現(xiàn),，其已成為全球排名前五的ODM生產(chǎn)企業(yè),，已為華為和小米等眾多中國(guó)手機(jī)企業(yè)代工多年。目前,，比亞迪手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了公司整體營(yíng)收的三分之一強(qiáng)(占比32.47%),。
或許，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)一片哀鴻中,，也把新的機(jī)會(huì)給到了有心人手中;或許,，中國(guó)的供應(yīng)鏈企業(yè)相比三星、索尼仍有很大差距,，但知恥而后勇令他們逐漸拉近了與領(lǐng)跑者的距離,。誰(shuí)又能斷言，在全球5G大潮落地之際,，不會(huì)涌現(xiàn)出更多技術(shù)專精,、勇于創(chuàng)新的供應(yīng)鏈新玩家?
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