新冠肺炎疫情期間,，激光電視市場依舊交出了不錯(cuò)的答卷,，今年前四個(gè)月，銷售量增長106.9%,。
這是激光電視近年來保持高速增長的縮影,。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)激光電視銷量為6.7萬臺(tái),，同比增長116％,；2018年激光電視銷量為16.4萬臺(tái)，同比增長132%,；2019年激光電視銷量約20.2萬臺(tái),，增速有所放緩,，但也達(dá)到23.4%，遠(yuǎn)高于整體市場,。
對(duì)于激光電視,，業(yè)界一直存在兩種針尖對(duì)麥芒的觀點(diǎn)，一種是相信激光電視技術(shù)符合新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),，市場前景廣闊,；另一種則持相反態(tài)度，認(rèn)為激光電視不過是需求量不大的“小眾市場”,。在上述爭議聲中,，伴隨著大屏觀影需求的旺盛增長，激光電視也在努力尋找和錨定自己的地位,。
“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”刺激銷售快速增長
談到激光電視市場的持續(xù)增長,，業(yè)內(nèi)人士通常會(huì)歸納為健康護(hù)眼、智能交互,、移動(dòng)便攜等幾個(gè)因素,，而近年來電視行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和大屏化趨勢(shì)也助力了其增長。
長虹激光電視總經(jīng)理李先平告訴《中國電子報(bào)》記者,，大尺寸彩電符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，電視機(jī)的主流尺寸從原來的20,、21英寸,，到后來的42英寸，再到如今的65英寸,。在李先平看來,，未來75英寸、80英寸,、90英寸將有可能成為電視主流尺寸,，“主流尺寸不斷變大，與激光電視的尺寸重合率不斷提升,，就會(huì)有更多人選擇激光電視”,。
在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)，海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強(qiáng)表示,，除了大尺寸,、高畫質(zhì)和靈活的使用方式，技術(shù)路線的正確性也是支撐激光電視一直增長的原動(dòng)力,。他解釋說,，在消費(fèi)升級(jí)、大屏化的大背景下,，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋求護(hù)眼功能較強(qiáng)的電視產(chǎn)品,，而激光電視是與之匹配的新型顯示技術(shù)路線,。
光峰科技家用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳希亮認(rèn)為，有兩個(gè)因素刺激了激光電視銷量的快速增長：一是讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格買到100英寸這樣巨大屏幕的顯示產(chǎn)品,；二是可以為消費(fèi)者提供沉浸式觀影體驗(yàn),。
激光電視行業(yè)的從業(yè)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來頗有信心。李先平認(rèn)為,，激光電視的技術(shù)原理帶給激光電視很大的應(yīng)用空間,，比如對(duì)于200英寸、300英寸的商用市場,。同時(shí),，激光顯示在全息顯示領(lǐng)域的應(yīng)用也將為其帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
激光電視與OLED電視同臺(tái)競技
一個(gè)不爭的事實(shí)是,，激光電視雖然保持了高速增長,，但其市場容量仍然較小。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報(bào)告》,，2019年全年彩電銷售量超過5000萬臺(tái),，而激光電視去年剛剛突破20萬臺(tái)大關(guān)。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),，到2022年,，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺(tái)，銷售額將達(dá)118億元,。
近年來,，OLED經(jīng)常被拿來與激光電視進(jìn)行比較。兩者的確有許多相似之處,，不僅都處于新型顯示產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展階段,，而且國內(nèi)市場的體量也相差不大。IHS Markit預(yù)計(jì)2019年中國市場的OLED 電視銷量將達(dá)到16萬臺(tái),，而OLED電視實(shí)際銷量并沒有達(dá)到預(yù)期,。
相比激光顯示，OLED似乎贏得了更多電視廠商的青睞,。據(jù)公開資料顯示,，2017年，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營,。隨著華為,、小米、夏普入局OLED電視,，2020年OLED電視陣營將進(jìn)一步擴(kuò)大,。激光電視陣營稍顯單薄，目前吸引了海信,、長虹,、光峰,、極米、堅(jiān)果等電視品牌,。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，OLED電視可以覆蓋更多主流尺寸,，以及OLED在手機(jī)屏幕的成功應(yīng)用,，都是吸引更多彩電品牌入局的主要原因。
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為,，與激光電視聚焦大屏甚至超大屏不同,，OLED電視可以覆蓋更多的主流尺寸，比如55英寸,、65英寸,、75英寸的電視。最近LG已經(jīng)將OLED電視做到48英寸,。在他看來,，激光電視動(dòng)輒100英寸、150英寸,，已經(jīng)屬于超大屏尺寸的細(xì)分市場,。不過他表示：“隨著電視大尺寸趨勢(shì)的延續(xù)以及激光電視尺寸下探到75英寸，未來激光電視市場將有更多可能,?！?/p>
賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度分析認(rèn)為，OLED電視發(fā)展前期可以借鑒手機(jī)OLED面板培育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,，所以整體生態(tài)形成速度較快。不過,，激光電視要進(jìn)一步大幅提升市場空間,，還需要解決很多技術(shù)上的問題，所以企業(yè)在布局時(shí)會(huì)有所保留,。
激光電視作為特定細(xì)分市場,，其用戶粘性相對(duì)較高，所以布局較早的企業(yè)可以在這一領(lǐng)域保持長期穩(wěn)定的發(fā)展,?！拔磥砣绻夹g(shù)原理有所突破，這些企業(yè)也可能最早享受到相關(guān)紅利,?！瘪R蓓蓓說。
懸而未定的大屏爭奪戰(zhàn)
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2019年激光電視銷量約20.2萬臺(tái),，增長率為23.4%,，增長速度有所放緩。原因之一就是被液晶電視分食了部分市場,。
隨著國內(nèi)高世代面板接連量產(chǎn),，今年大尺寸液晶面板的成本將會(huì)進(jìn)一步降低，液晶電視價(jià)格會(huì)更具競爭力,，因此激光電視將會(huì)和液晶電視展開正面競爭,。此外，去年我國彩電零售市場持續(xù)低迷,，出現(xiàn)了零售量,、零售額齊降的情況，激光電視也難免受此影響,。
行業(yè)專家指出,，一種新型顯示技術(shù)在商業(yè)化發(fā)展初期，高速增長達(dá)一定基礎(chǔ)量以后,，會(huì)轉(zhuǎn)為平緩增長,，激光電視也是如此。但目前來看,，激光電視市場并未達(dá)到拐點(diǎn),。
吳希亮表示，目前液晶顯示技術(shù)在大屏方向發(fā)力,，也說明了大屏市場的趨勢(shì)和熱度,。盡管大尺寸液晶電視的普及會(huì)和激光電視形成一定程度上的競爭，但是在100英寸以上的超大尺寸上,，激光顯示技術(shù)仍是性價(jià)比最高的技術(shù)解決方案,。他舉例說，2019年100英寸液晶電視最低價(jià)格近2萬元,。2017年光峰科技聯(lián)合小米推出的米家激光電視已控制在萬元以內(nèi),。激光電視比液晶電視更能輕松實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于大屏的追求。他還指出,，激光電視的屏幕還可以做成柔性的,，尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸，這些都是液晶電視做不到的,。
馬蓓蓓指出,，液晶經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已在成本控制,、技術(shù)成熟度,、工藝穩(wěn)定性等方面形成了諸多優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)市場主流地位還很難改變,?！拔磥?，激光電視將進(jìn)一步擴(kuò)大市場，突破新的技術(shù)原理,，拓展更多應(yīng)用場景,。”
彭顯東則強(qiáng)調(diào),，如今的顯示市場不會(huì)形成像LCD全面替代CRT電視的情況,，而是OLED、激光等多種顯示技術(shù)百花齊放,。未來,，消費(fèi)者可以根據(jù)電視不同的特性，結(jié)合其需求進(jìn)行購買和選擇,。（記者 王偉）
轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)
