加拿大鵝爭議不斷,，但我們依然無法確定爭議是否為品牌帶來了更多的消費(fèi)者,。
據(jù)美國CBS最新消息,，美國芝加哥過去十天共發(fā)生7起持槍搶劫路人加拿大鵝外套的搶劫案。其中一個監(jiān)控視頻顯示,，一輛白色奔馳轎車停在受害者行走的街道,，一名男子從后座上跳下來，強(qiáng)行拽住男士外套的袖子,，隨后另一名男子從車?yán)锾顺鰜?，疑似攜帶槍支，劫匪毆打受害者,，并將其身上的加拿大鵝羽絨服強(qiáng)制脫掉,。另外幾起案件還包括尾隨受害者進(jìn)入公寓大樓并搶奪加拿大鵝羽絨服。
目前幾起案件的歹徒仍在逃,，芝加哥警察除了加強(qiáng)巡邏,，還建議民眾換一個品牌的外套。有消費(fèi)者在接受哥倫比亞廣播公司采訪時表示,，其正準(zhǔn)備購買一件價格便宜一點(diǎn)的外套,，以防萬一這樣的事情發(fā)生。他認(rèn)為花了很多錢買加拿大鵝,，現(xiàn)在卻無法享受它,，十分令人失望。還有民眾在接受芝加哥NBC的采訪時直言,，“現(xiàn)在我們真的無法再穿任何好東西了”,。
除了徹底閑置高價購入的加拿大鵝，也有消費(fèi)者想出對策,，把加拿大鵝袖子上的標(biāo)志剪掉,。一位消費(fèi)者表示，把袖標(biāo)剪掉是因為他認(rèn)為加拿大鵝是“真正實(shí)用的高品質(zhì)羽絨服”,，而他不想給加拿大鵝做免費(fèi)廣告?，F(xiàn)在此舉還有另外一個優(yōu)勢，那就是不讓他成為犯罪分子的目標(biāo),。
但是隨著加拿大鵝的品牌價值不斷躥升,，人們購買該品牌的原因早已不僅是其出色的御寒功能。加拿大鵝變成了奢侈品,，是身份和圈層的代表,，其美國官網(wǎng)售價最貴的外套價值約1695美元，約合1.1萬人民幣,。
正如時尚頭條網(wǎng)早前分析,，奢侈品不是普通商品，其本質(zhì)上是為了社交,。多數(shù)時候它滿足的不是或不只是消費(fèi)者的功能需求,，而是心理需求,，因此它的定價中包含了大量的品牌溢價,。而羽絨產(chǎn)品作為功能性產(chǎn)品,，在被加上奢侈品屬性后，便成為了市場上十分特殊的一個品類,，其比普通羽絨服較少地受到天氣變化的影響,，對天氣不穩(wěn)定的抗風(fēng)險能力更強(qiáng)。消費(fèi)者在購買奢侈羽絨產(chǎn)品時不完全是從實(shí)用需求角度,，這和人們在城市里開路虎,、買愛馬仕包的道理一樣。
因此,，羽絨服上顯眼的袖標(biāo)恰恰是很多人高價購買的原因,，很多消費(fèi)者顯然不甘心把袖標(biāo)減掉。“花了這么多錢,，我才不要剪掉袖標(biāo),，”一名消費(fèi)者直言。他表示寧愿自己多承擔(dān)一些風(fēng)險,，在出行時保持警惕,。
芝加哥加拿大鵝搶劫案引發(fā)多方關(guān)注，不過這僅僅是圍繞著加拿大鵝的諸多爭議之一,。加拿大鵝正在成為一個象征符號,，這個名詞本身便自帶流量熱度，任何關(guān)于品牌的風(fēng)吹草動都會引發(fā)公眾極大的討論熱情,。
上周,，《The Atlantic》專欄的一篇名為《我在亞馬遜上買了一件925美元的假加拿大鵝》也在網(wǎng)上引起熱議。作者描述了自己在亞馬遜上從第三方賣家購買了一件925美元加拿大鵝羽絨服假貨隨后進(jìn)行申訴的過程,，由此反思全球范圍中電商平臺打假的難度,。有評論認(rèn)為，在電商平臺購買假貨是多年來的痼疾,，但是這一議題再次引發(fā)關(guān)注,，是因為作者以加拿大鵝作為切口。
近年來,，時常出現(xiàn)在公眾視野的還有加拿大鵝所面臨的來自動物保護(hù)組織的道德指控,，這成為品牌發(fā)展過程中的一顆定時炸彈。
購買加拿大鵝的英國人Peter Safai沒有想過,，穿上這件外套不僅沒有滿足虛榮心,，反而招致了陌生路人的批判。他早些時候向時尚頭條網(wǎng)表示,，不久前,，當(dāng)他身著加拿大鵝走過倫敦市中心時,，受到了三名陌生路人的言語騷擾，他們指責(zé)道,，“加拿大鵝虐待鵝,！”
伴隨著加拿大鵝的快速崛起，這個加拿大羽絨品牌引起了動物保護(hù)組織的注意,。去年11月,，美國善待動物保護(hù)組織PETA公布一段視頻顯示，加拿大鵝供貨商在一處名為James Valley colony Farms的農(nóng)場屠殺大鵝前,，對鵝進(jìn)行了不人道的處理,。2016年底，PETA就曾在加拿大鵝美國Soho旗艦店門口發(fā)起抗議,。PETA還通過購買品牌或企業(yè)的股票來抵制,，去年3月在加拿大鵝上市前一日，PETA就宣布將預(yù)購該品牌約4000美元的股票成為股東,。
長期在倫敦攝政街加拿大鵝全球最大旗艦店外抗議的PETA組織成員,，已經(jīng)潛移默化地影響著加拿大鵝的品牌形象和公眾認(rèn)知。Peter Safai向時尚頭條網(wǎng)表示,，他認(rèn)為三名路人并非來自動物保護(hù)組織,，而是受到了攝政街門店抗議情緒的影響。
僅僅因穿著加拿大鵝羽絨服而受到路人譴責(zé)的遭遇,，令Peter Safai重新審視自己的消費(fèi)行為,。他表示，盡管他知道路人的指摘是無理取鬧,，但是未來在消費(fèi)時會更加謹(jǐn)慎地選擇品牌,，“我不認(rèn)同PETA的行為，也不認(rèn)同加拿大鵝品牌在公關(guān)上的不作為,，我不想因為一件衣服而遭受來自陌生人的道德壓力?，F(xiàn)在的情況似乎變成了，消費(fèi)者要為品牌的道德糾紛買單,。”
值得關(guān)注的是,，加拿大鵝現(xiàn)在面臨的社會道德批判不僅來自虐待動物，還有加劇青少年攀比心理,。據(jù)CNN近日最新消息,，位于英國北部的 Woodchurch 高中在去年發(fā)行最新政策，明令要求學(xué)生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套,，校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學(xué)生所面臨的壓力,。他認(rèn)為，這些售價高達(dá)1200美元的外套導(dǎo)致了學(xué)生之間諸多的不平等并污辱了那些經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生及家長,，幾乎達(dá)到許多貧困學(xué)生一個月的房租,。
Rebekah Phillips 還表示,，此政策的推行更是因為發(fā)覺那些家境富裕的學(xué)生會向父母施加壓力以購買這些昂貴的外套。而對此,，Woodchurch 校友也表態(tài)支持,，該校友認(rèn)為在校園中不該因?qū)W生的經(jīng)濟(jì)背景而干擾學(xué)生學(xué)習(xí)。據(jù)悉,，規(guī)定已于圣誕節(jié)假期結(jié)束后開始實(shí)行,。
