兩天前,，我到了西班牙巴塞羅那，參加了 MWC,，世界移動(dòng)通信大會(huì),。
但實(shí)話實(shí)說，時(shí)隔 3 年,，再次參加這個(gè)世界上最重要的移動(dòng)通信領(lǐng)域大會(huì),，真的挺無聊的。
場館面積很大,，參展方也不少,，展館內(nèi)也人頭攢動(dòng)，外國媒體們舉著相機(jī),，扛著腳架瘋狂拍攝,，但并沒有什么中國人沒見過的新技術(shù)或者新產(chǎn)品。
場館內(nèi)最受歡迎的展臺(tái),，基本都是中國品牌,，展示的也都是已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)布過的產(chǎn)品。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域,，中國市場確實(shí)已經(jīng)走在了世界的前面,。
舉個(gè)例子，前段時(shí)間 OPPO 在國內(nèi)發(fā)布了 Find N2 Flip 折疊屏手機(jī),。在這次 MWC,，OPPO 選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)在歐洲上市這款小折疊手機(jī)。
在此之前,，國際市場上的小折疊屏手機(jī),，只有三星 Z Flip 這一個(gè)系列。
相比于三星,，OPPO 的小折疊手機(jī)外屏尺寸更大,，能承載更多的功能。自然,，它在歐洲上市時(shí),，引起了相當(dāng)多海外消費(fèi)者的關(guān)注。
三星這外屏,，確實(shí)太小了
在意大利米蘭的門店里,，一臺(tái) 512G 內(nèi)存的 Find N2 Flip，售價(jià)是 1199 歐元,，約合8782 元人民幣,。
這價(jià)格確實(shí)不算便宜，畢竟在中國，同樣的配置,，售價(jià)是 6999 元,。
在一家位于意大利米蘭，有各種品牌聚合的電子產(chǎn)品賣場中,，有一個(gè) OPPO 門店,。在我待了不到半小時(shí)的時(shí)間里，一共有十來個(gè)消費(fèi)者進(jìn)門就奔著 Find N2 Flip 這臺(tái)小折疊手機(jī)把玩體驗(yàn),，并咨詢正式開售時(shí)間,，準(zhǔn)備下單。
在很長一段時(shí)間,，對(duì)于海外用戶,，中國產(chǎn)品最重要的標(biāo)簽是跟著國際大廠的路線，用中國人最擅長的低成本和規(guī)模效應(yīng),，推出低價(jià)高質(zhì)的“復(fù)刻品”,。在那時(shí)，似乎中國品牌和高端扯不上什么關(guān)系,。
但很顯然,，事情在發(fā)生一些變化。
和 OPPO Find N2 Flip 定位類似的三星小折疊手機(jī),，在意大利市場的起售價(jià)是 1149 歐元,，而 iPhone 這一代的最主流機(jī)型iPhone 14，在意大利市場的售價(jià)是 1029 歐元,。
在海外市場,，中國品牌，終于開始在國際大牌占領(lǐng)的定價(jià)區(qū)間內(nèi),，靠產(chǎn)品力進(jìn)行市場競爭,。中國硬件公司，也該讓外國人開開眼,，看看中國創(chuàng)新的速度有多快,。
我 2015 年開始做科技媒體,，從 2016 年年初開始,，基本上每年美國 CES 和西班牙 MWC 這兩場重要的科技展會(huì)都會(huì)參加。最開始幾年我還挺興奮,，因?yàn)槟菐啄曛悄艽┐?，AR/VR，都是當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)最明確的技術(shù)風(fēng)口,，各家廠商也都在不遺余力去探索新技術(shù),，推出新產(chǎn)品。
但疫情后，隨著全球整體經(jīng)濟(jì)下行,，智能終端行業(yè)也創(chuàng)新乏力,，這兩場國際大展會(huì)開始逐漸失去吸引力。毫不夸張地說,，時(shí)隔整整 3 年,，當(dāng)我再一次站在 2023 年 MWC 的展館內(nèi)，看了幾家展臺(tái),，我甚至還發(fā)現(xiàn)了一些品牌仍然在展出 2019 年 MWC 時(shí)展示的技術(shù),。
但今年最明顯的趨勢，是中國企業(yè)在全球市場硬件創(chuàng)新乏力的大環(huán)境下,，開始用自己的快節(jié)奏,、新產(chǎn)品，和不靠路徑依賴的自主創(chuàng)新,，逐漸吸引海外用戶好感,，建立品牌認(rèn)知。
中國品牌的更新節(jié)奏有多快,？
2021 年,，OPPO 發(fā)布了第一代 OPPO Air Glass。這是個(gè)外觀類似動(dòng)漫角色超級(jí)賽亞人會(huì)戴的單目 AR 眼鏡,，靠一塊兒小屏幕,，在人眼前方投射出一塊兒綠色的畫面。產(chǎn)品形態(tài)有點(diǎn)兒像早年間 Google 發(fā)布的 Google Glass,。
這是個(gè)挺酷的產(chǎn)品,，但外觀還是太突兀了，沒有人會(huì)在公開場合佩戴這樣一款眼鏡,，就像沒有人會(huì)在大庭廣眾下呼叫自己手機(jī)上的語音助手發(fā)條微信一樣,。
2023 年，也就是前兩天,，OPPO 在這次的 MWC 上展示了全新的 OPPO Air Glass 2,，時(shí)隔不到兩年的時(shí)間，OPPO 把同樣的 AR 顯示功能做到了一個(gè)外觀無限貼近普通眼鏡的形態(tài)中,。
這是極大的技術(shù)進(jìn)步,，在一個(gè)幾十克的眼鏡中塞下顯示單元、處理器,、電池和音響,，難度可想而知。
雖然這款產(chǎn)品依舊是為了低功耗只能顯示綠色,，雖然目前的產(chǎn)品,，OPPO 只能解決 AR 眼鏡的顯示問題,，還無法做到用戶在現(xiàn)實(shí)空間中的手勢交互。
但就算這樣,，整套產(chǎn)品也已經(jīng)足夠驚艷,，畢竟在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，傳聞中蘋果一直在研發(fā)的 AR 眼鏡還未發(fā)布,，Google 早就停止了 AR 眼鏡項(xiàng)目,，微軟也暫停了前些年被整個(gè)行業(yè)寄予厚望的 Hololens，把重心全部放在 ChatGPT 這樣的人工智能風(fēng)口上,。
海外市場上唯一還在活躍布局 VR/AR 領(lǐng)域的公司,，只剩下 meta 一家。其發(fā)布的產(chǎn)品,，也只是 Oculus Quest 這樣的頭戴式 VR 眼鏡,。在其后的品牌宣傳中，meta套上了元宇宙和虛擬辦公的“行業(yè)熱詞”,，但想必所有人都清楚,，沒人會(huì)愿意長時(shí)間佩戴這樣一個(gè)笨重的 VR 設(shè)備，太沉也太熱,。
OPPO 這家公司也確實(shí)本分,。盡管可能因?yàn)檫@款產(chǎn)品功能層面還不太完善，短期內(nèi)也不準(zhǔn)備大批量銷售,，所以在自家面積極大的 MWC 展臺(tái)中,，該公司只給 OPPO Air Glass 2 留了一個(gè)不到 5 平米的小房間。
結(jié)果,，逛展的人在門口排起了長隊(duì),，都想上手掂量掂量這 AR 眼鏡有多輕，再戴上看看顯示效果,。
你看,，只要中國科技企業(yè)做好產(chǎn)品，自然會(huì)被關(guān)注到,。
在和 OPPO 海外銷售與服務(wù)總裁張洲川的溝通中,，他反復(fù)表示，做海外市場,，產(chǎn)品競爭力才是最有說服力的,。
“我們沒有設(shè)定太明確的benchmark，我們公司其實(shí)很簡單,，如果產(chǎn)品足夠好,、到位了，真的得到什么成績是隨之而來的,。我們從來不會(huì)設(shè)定這個(gè)市場今天做到多少，明年做到多少。我們不會(huì)設(shè)這個(gè)目標(biāo),，哪怕銷售也是怎么把產(chǎn)品討論好,，你知不知道這個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，你知不知道這個(gè)消費(fèi)者帶來什么價(jià)值點(diǎn),，我們在這上面怎么傳遞到營銷上就到位了,，銷量什么的都是自然來的。到了季度賣完了以后我們再總結(jié)一下,，這時(shí)候得到多少市場份額,，我們是這樣。”
做出這種表示,，大概率與張洲川的職業(yè)經(jīng)歷有很大關(guān)系,，在負(fù)責(zé)海外市場前，張洲川在 OPPO 的開發(fā)部,，是真正的“產(chǎn)品人”,。
“其實(shí)我當(dāng)時(shí)在開發(fā)部，是研發(fā)出身的,。我們17年底,、18年就開始做折疊屏的原型機(jī)了，四年六代真的是搞了很多,。我們?yōu)槭裁床话l(fā)呢,？其實(shí)我們覺得不到位，不成熟,。當(dāng)時(shí)又厚,，折痕更厚，那逐代優(yōu)化啊,。
銷售是一個(gè)理念,，我們想更健康，因?yàn)槲覀兊钠髽I(yè)理念是健康長久,，我們不希望一下子搞得這么高,，一遇到什么問題又下來了，我們是穩(wěn)步向前的,，我們不會(huì)看到別人發(fā)了四代了,，可能要怎么追上，不是的,。如果我們是這種理念,，可能比他們發(fā)布還早。”
其實(shí)不光是 OPPO,，在這次 MWC 展會(huì)上亮相的所有中國廠商,，榮耀,、小米、聯(lián)想等等無一例外,，都開始用產(chǎn)品力說話,，用最直接的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引海外媒體的關(guān)注和海外消費(fèi)者的訂單,。
在過去幾十年,，中國消費(fèi)者經(jīng)歷了海外大廠們在中國市場生根發(fā)芽，逐漸壯大,，而對(duì)于中國的科技公司,，也是時(shí)候，讓外國人開開眼了,。
文章出處：虎嗅網(wǎng)
